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電子商務概論 版權信息
- ISBN：9787111411604
- 條形碼：9787111411604 ; 978-7-111-41160-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
電子商務概論 本書特色
袁毅主編的《電子商務概論(高等院校精品課程系列教材)》從電子商務的發展過程、商業模式、政策影響、商務網站、支付、安全、社會化媒體營銷、移動技術八個部分，全面論述了電子商務的關鍵問題及*新動態；在內容的處理上，遵循技術與管理結合、理論與實務結合；此外，全書中包含中外大量新老案例及分析，以使讀者能從時間及全球范圍兩個維度全面了解電子商務發展的過程及問題。
電子商務概論 內容簡介
隨著網絡、通信和信息技術的突破性進展，電子商務應運而生并迅速發展起來，其對社會經濟的發展與人們生活的影響巨大，引起了各方面的廣泛關注。《高等院校精品課程系列教材：電子商務概論》系統而全面地介紹電子商務的各個方面，全書共有八章，包括電子商務的商業模式、相關的政策與法律、網站建設、電子支付、安全、網絡營銷、移動電子商務等。全書反映電子商務領域的*新變化，每章均有多個新穎、有代表性的案例，幫助理解書中的一些基本概念，章后還有習題便于教學。《高等院校精品課程系列教材：電子商務概論》可作為高等院校相關專業的教材，也可供從事電子商務的技術與管理人員參考。
電子商務概論 目錄
前言
教學建議
第1章 電子商務概述
1.1 電子商務的產生及發展
1.2 電子商務的基本概念
1.3 電子商務在社會經濟生活中的作用
1.4 電子商務的不同階段及其特征
1.4.1 以新技術推動的資本市場運作
1.4.2 以新商業推動的商業模式運作
1.4.3 以新服務、新應用推動的企業經營運作
1.5 新技術、新理念對電子商務的影響
1.5.1 云計算技術
1.5.2 移動計算技術
1.5.3 物聯網技術
1.5.4 智慧城市
思考題
參考文獻
第2章 電子商務的商業模式
2.1 b2b電子商務模式
2.1.1 b2b綜合信息平臺
2.1.2 b2b行業性垂直平臺
2.2 b2c電子商務模式
2.2.1 平臺型b2c
2.2.2 垂直自營式b2c
2.2.3 代購
2.2.4 比價
2.3 c2c電子商務模式
2.4 c2b電子商務模式
2.5 互聯網門戶網站的模式
2.5.1 全國性門戶網站
2.5.2 地方性門戶網站
2.5.3 行業門戶網站
2.6 搜索引擎模式
2.6.1 搜索引擎發展的不同階段及特征
2.6.2 搜索引擎運營模式
2.7 案例——網絡視頻行業的商業模式
2.7.1 美國網絡視頻產業的商業模式
2.7.2 中國視頻產業的商業模式
思考題
參考文獻
第3章 電子商務的政策和法律環境
3.1 電子商務中的政策和法律問題
3.1.1 電子交易過程中的問題
3.1.2 電子商務中的知識產權保護
3.1.3 電子商務市場行為規范
3.1.4 電子商務稅收
3.2 國際社會的電子商務政策和法律進程
3.2.1 國際組織
3.2.2 主要國家(地區)
3.3 我國的電子商務政策和法律進程
3.3.1 國家層次的政策和法律
3.3.2 部門和地方行政規范
3.3.3 行業自律規范
3.4 電子商務交易過程中的法律法規
3.4.1 電子合同
3.4.2 電子簽名、電子認證和電子支付
3.5 電子商務中的知識產權保護
3.5.1 電子商務中的著作權
3.5.2 商標和域名
3.5.3 專利
3.6 電子商務市場行為規范
3.6.1 網絡廣告行為規范
3.6.2 消費者權益保護
3.6.3 個人數據和網絡隱私權保護
3.6.4 反不正當競爭與反壟斷
3.7 電子商務與稅收
3.7.1 稅收的基本原理
3.7.2 電子商務對傳統稅制的挑戰
3.7.3 國際社會的電子商務稅收政策
3.7.4 國際組織的電子商務稅收政策
3.7.5 我國的電子商務稅收制度
3.8 電子商務中的文化、價值觀及道德方面的沖突
思考題
參考文獻
第4章 電子商務網站建設
4.1 電子商務網站概述
4.1.1 電子商務網站的基本功能
4.1.2 電子商務網站的基本特點
4.1.3 電子商務網站的特點
4.2 網站市場定位及需求分析
4.3 電子商務網站建設總體規劃
4.3.1 網站規劃
4.3.2 域名設計
4.3.3 硬件建設
4.3.4 軟件建設
4.4 建立網站使用的標記語言
4.4.1 html語言
4.4.2 css樣式表
4.5 網頁設計基礎
4.5.1 設計原則
4.5.2 網頁的色彩與布局
4.5.3 網頁設計心理學
4.5.4 網頁設計案例
4.5.5 網頁設計的發展趨勢
思考題
參考文獻
第5章 電子支付
5.1 電子支付發展現狀
5.2 電子支付系統
5.2.1 大額支付系統
5.2.2 小額批量支付系統
5.2.3 聯機小額支付系統
5.3 電子支付工具
5.3.1 電子現金
5.3.2 卡支付
5.3.3 電子錢包
5.3.4 電子票據
5.3.5 移動支付
5.4 電子支付模式
5.4.1 在線轉賬模式
5.4.2 第三方平臺結算支付模式
5.4.3 電子現金支付模式
5.4.4 電子支票模式
5.4.5 合并賬單模式
5.5 典型電子支付系統運營模式
5.5.1 visa
5.5.2 paypal
5.5.3 支付寶
5.6 電子支付存在的問題
5.6.1 安全問題
5.6.2 支付方式的統一問題
5.6.3 跨國交易中的貨幣兌換問題
5.6.4 法律問題
5.7 電子商務公司與電子支付服務公司合作案例
5.7.1 電子商務公司的支付業務模式
5.7.2 支付流程及費率
5.7.3 支付過程中的相關問題
5.7.4 其他幾種支付方式
思考題
參考文獻
第6章 電子商務的安全
6.1 概述
6.1.1 電子商務安全發展現狀
6.1.2 電子商務安全的分類
6.1.3 電子商務安全的要求
6.2 電子商務的安全威脅
6.2.1 客戶機的安全威脅
6.2.2 服務器的安全威脅
6.2.3 網絡安全的威脅
6.3 電子商務的安全保障
6.3.1 數據加密
6.3.2 量子加密技術
6.3.3 數字證書
6.3.4 安全技術協議
6.4 案例——工商銀行網銀的特點、保障措施與安全威脅
6.4.1 工商銀行網銀的特點
6.4.2 工商銀行網銀的保障措施
6.4.3 工商銀行網銀的安全威脅
思考題
參考文獻
第7章 網絡營銷
7.1 概述
7.1.1 網絡營銷的概念
7.1.2 網絡營銷的基本職能
7.1.3 網絡營銷與傳統營銷的整合
7.2 電子郵件與rss營銷
7.2.1 電子郵件營銷概述
7.2.2 電子郵件營銷的基礎
7.2.3 電子郵件營銷的主要方式
7.2.4 電子郵件營銷的基本法則及技巧
7.2.5 rss概述
7.2.6 rss營銷
7.2.7 案例——優衣庫與美國牧場的e-mail營銷
7.2.8 案例——華爾街日報等機構的rss營銷
7.3 網絡廣告營銷
7.3.1 網絡廣告概述
7.3.2 網絡廣告的主要形式
7.3.3 網絡廣告的效果評估
7.3.4 網絡廣告的定價模式
7.3.5 案例——青島啤酒奧運專題網絡廣告
7.4 搜索引擎營銷
7.4.1 搜索引擎營銷概述
7.4.2 搜索引擎營銷的主要方法
7.5 社會化媒體營銷
7.5.1 論壇營銷
7.5.2 博客營銷
7.5.3 微博營銷
7.5.4 問答、百科、貼吧社區營銷
7.5.5 sns營銷
7.6 網絡整合營銷案例
7.6.1 奧巴馬競選營銷案例
7.6.2 寶潔整合營銷案例
思考題
參考文獻
第8章 移動電子商務
8.1 概述
8.1.1 移動電子商務的定義
8.1.2 移動電子商務的特征
8.1.3 移動電子商務的服務類型
8.1.4 移動電子商務的優勢與弊端
8.2 移動電子商務的發展
8.2.1 移動電子商務的發展歷程
8.2.2 我國移動電子商務的發展現狀
8.2.3 限制我國移動電子商務發展的因素
8.2.4 移動電子商務的發展趨勢
8.3 移動電子支付技術、方式、系統及運營模式
8.3.1 移動電子支付技術
8.3.2 移動電子支付方式
8.3.3 移動電子支付系統
8.3.4 移動電子支付運營模式
8.4 移動電子商務的技術
8.4.1 藍牙技術
8.4.2 wap技術
8.4.3 gprs技術
8.4.4 3g技術
8.4.5 rfid技術
8.5 移動電子商務的安全
8.5.1 影響移動電子商務安全的因素
8.5.2 移動電子商務安全的應對策略
8.6 移動電子商務案例
思考題
參考文獻
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電子商務概論 節選
袁毅主編的《電子商務概論(高等院校精品課程系列教材)》從電子商務的發展過程、商業模式、政策影響、商務網站、支付、安全、社會化媒體營銷、移動技術八個部分,全面論述了電子商務的關鍵問題及*新動態;在內容的處理上,遵循技術與管理結合、理論與實務結合;此外,全書中包含中外大量新老案例及分析,以使讀者能從時間及全球范圍兩個維度全面了解電子商務發展的過程及問題。
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