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營銷策劃理論與實踐-第3版 版權信息
- ISBN：9787312031731
- 條形碼：9787312031731 ; 978-7-312-03173-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃理論與實踐-第3版 本書特色
本書以企業營銷策劃核心任務與方法為基礎，以營銷策劃崗位核心任職能力要求為依據，創建出營銷策劃課程獨立、完整的方法體系，主要論述了營銷策劃思維與謀略、市場調研、市場定位、品牌與產品、價格與分銷、廣告傳播、公關傳播和促銷活動策劃。? 此次修訂根據“新消費世代”、新流通渠道和新傳播媒體等新市場環境因素，更新了營銷策劃思維、方法與手段，具有接軌營銷實踐的動態前沿性和實戰運用的可操作性。? 本書適合作為高校營銷專業教材、企業營銷培訓教材。 本書第3版與第2版的差異主要表現在：? 1. 考慮到學生學習和教師教學的實際需要，在**章中增加了第五節——營銷策劃方案編寫。? 2. 根據中國傳統文化和古代謀略智慧，修訂了**章第三節——營銷策劃謀略的相關內容，增加了“守正出奇，正合奇勝”等內容，使得新版內容更具中華民族營銷智慧歷史淵源。? 3. 對第2版的經典內容進行了濃縮精煉，淘汰了過時的內容，包括觀點內容和實戰案例，使得新版內容與時俱進。? 4. 語言風格簡練、清新，營銷評述客觀、公正，使得第3版更具精品課程教材風范。?
營銷策劃理論與實踐-第3版 內容簡介
朱華鋒編著的《營銷策劃理論與實踐》第3版在保持原先的與“市場營銷學(原理)”合理分工，解決了兩門課程之間內容重復問題的基礎上，具備了以下特色： 1．系統完整性。不同于營銷策劃個案的策劃過程與策劃心得分享，不同于單個營銷策劃案例的解讀與分析，全面闡述了營銷策劃理論與實踐的系統內容，形成了與其他課程相對獨立、聚焦營銷策劃核心任務、結構完整的營銷策劃課程內容體系。 2．內容前沿性。反映了“新消費世代”、新流通渠道和新傳播媒體等新營銷環境下營銷策劃的創新探索與發展趨勢。 3．實戰操作性。基于中國市場、中國營銷的長期探索思考和實踐檢驗，以及營銷策劃崗位知識和能力對于營銷策劃人才培養的要求，提出的營銷策劃思維、營銷策劃方法具有可操作性，對于營銷人才專業能力培養具有現實意義。
營銷策劃理論與實踐-第3版 目錄
第3版前言
第2版前言
前言
**章 營銷策劃導論
**節 營銷策劃概念
第二節 營銷策劃思維
第三節 營銷策劃謀略
第四節 營銷策劃誤區防范
第五節 營銷策劃方案編寫
第二章 市場調研策劃
**節 市場調研策劃與執行流程
第二節 營銷環境調研策劃
第三節 市場需求調研策劃
第四節 市場競爭調研策劃
第五節 營銷策略調研策劃
第六節 營銷績效調研策劃
第三章 市場定位策劃
**節 市場定位策劃概述
第二節 企業定位策劃
第三節 品牌定位策劃
第四節 產品定位策劃
第五節 企業形象策劃
第四章 品牌策劃
**節 品牌建設策劃
第二節 品牌命名策劃
第三節 品牌延伸策劃
第四節 品牌拯救策劃
第五章 產品策劃
**節 產品策劃原理
第二節 產品規劃
第三節 新產品上市策劃
第四節 疲軟產品提升策劃
第六章 價格策劃
**節 價格策劃原理
第二節 終端價格策劃
第三節 價格結構策劃
第四節 價格體系策劃
第五節 價格調整策劃
第七章 分銷渠道策劃
**節 分銷渠道策劃原理
第二節 分銷布局策劃
第三節 分銷模式策劃
第四節 通路招商策劃
第八章 廣告傳播策劃
**節 廣告傳播策劃原理
第二節 廣告訴求主題策劃
第三節 廣告創意策劃
第四節 廣告媒體策劃
第九章 公關傳播策劃
**節 公關傳播策劃原理
第二節 新聞公關策劃
第三節 贊助公關策劃
第四節 危機公關策劃
第十章 促銷活動策劃
**節 促銷活動策劃原理
第二節 買贈促銷策劃
第三節 特價促銷策劃
第四節 節假日促銷策劃
第五節 服務促銷策劃
實戰案例索引
展開全部
營銷策劃理論與實踐-第3版 作者簡介
營銷學教授 高級經濟師 從事營銷教育20余年 從事營銷實戰10多年 營銷理論界的實戰派 營銷實踐中的理論派 全國優秀中青年教師 省級模范教師 表性營銷策劃案例： CL彩電升級網絡化 TCL總裁與全國商界名家簽名售機 榮事達“紅地毯服務” 榮事達“企業競爭自律宣言” 代表性營銷著作： 《中國市場營銷策劃》 《營銷策劃理論與實踐》 營銷策劃一線體驗》 《政府營銷論綱》 主編營銷特色教材： 《市場營銷原理》 《營銷管理實務》 《銷售業務技能》 《促銷活動策劃與執行》
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