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品牌形象設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302307396
- 條形碼：9787302307396 ; 978-7-302-30739-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌形象設(shè)計(jì) 本書特色
《品牌形象設(shè)計(jì)(平面設(shè)計(jì)類高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)十二五規(guī)劃教材)》(作者席濤、戴文瀾、胡茜)在經(jīng)過消費(fèi)實(shí)力調(diào)研、時(shí)尚傳播調(diào)研和用戶接受度調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用國際著名品牌的案例進(jìn)行相關(guān)分析，以此達(dá)到品牌形象設(shè)計(jì)論述的目的。 本書闡述了主要的品牌研究方法及策劃思路，覆蓋有心理學(xué)、品牌學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、廣告學(xué)、社會學(xué)等交叉交融的學(xué)科。讀者重點(diǎn)掌握品牌設(shè)計(jì)的規(guī)范、品牌設(shè)計(jì)的原理、品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)的關(guān)系、品牌概論、品牌形象設(shè)計(jì)概論、品牌視覺開發(fā)、品牌傳播、品牌保護(hù)與危機(jī)處理、品牌形象設(shè)計(jì)欣賞等方面的內(nèi)容。本書主要是由有企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的教學(xué)一線專業(yè)教師結(jié)合教學(xué)講義和工作案例編寫出來，是多年實(shí)戰(zhàn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。
品牌形象設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡介
品牌形象設(shè)計(jì)(brand image design)是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、晶牌符號化、品牌符號的導(dǎo)人和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程，它的任務(wù)就是通過完善的符號溝通幫助受眾儲存和提取晶牌印記。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺，以及企業(yè)自身的審美和追求來進(jìn)行設(shè)計(jì)。品牌的形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力圖使品牌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，具備簡潔、易記的特點(diǎn)，達(dá)到良好的情結(jié)聯(lián)想效果。 《品牌形象設(shè)計(jì)》可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，也可供相關(guān)設(shè)計(jì)人員學(xué)習(xí)、參考。
品牌形象設(shè)計(jì) 目錄
第1章品牌形象設(shè)計(jì)概論
1.1品牌概論
1.1.1品牌的意義
1.1.2品牌創(chuàng)新與企業(yè)文化
1.1.3品牌定位
1.2品牌形象設(shè)計(jì)理念
1.2.1品牌形象的特質(zhì)
1.2.2品牌形象的溯源和發(fā)展
1.2.3品牌形象的構(gòu)架
1.3品牌形象的導(dǎo)入計(jì)劃
1.3.1導(dǎo)入提案
1.3.2導(dǎo)入流程
第2章品牌策劃
2.1品牌理念的構(gòu)筑
2.1.1品牌理念的基本概念
2.1.2品牌理念的審議原則
2.1.3品牌理念的修訂
2.2品牌形象的調(diào)研
2.2.1調(diào)研方法
2.2.2調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)與分析
2.3品牌專案調(diào)研
2.3.1品牌情報(bào)
2.3.2品牌的視覺項(xiàng)目系統(tǒng)
2.3.3品牌情報(bào)調(diào)研結(jié)果的整理
第3章設(shè)計(jì)開發(fā)
3.1品牌名稱
3.1.1品牌的命名
3.1.2品牌名稱的信息傳達(dá)作用
3.1.3品牌名稱的重塑
3.2品牌標(biāo)志
3.2.1品牌標(biāo)志概論
3.2.2品牌標(biāo)志的表現(xiàn)形式
3.2.3品牌標(biāo)志的素材
3.2.4品牌標(biāo)志的變形設(shè)計(jì)
3.2.5品牌標(biāo)志的規(guī)范化設(shè)計(jì)
3.3其他基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)
3.3.1品牌標(biāo)準(zhǔn)字
3.3.2品牌顏色管理
3.3.3品牌象征圖案
3.3.4品牌代言吉祥物
3.4應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
3.4.1視覺應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目分類
3.4.2視覺應(yīng)用設(shè)計(jì)開發(fā)程序
3.4.3視覺應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)范
第4章品牌傳播
4.1品牌傳播概論
4.1.1品牌傳播策略
4.1.2品牌傳播方法
4.2品牌維護(hù)概述
4.2.1品牌維護(hù)
4.2.2品牌危機(jī)處理
第5章品牌開發(fā)實(shí)例
5.1可口可樂品牌開發(fā)——曲線瓶里的飲料帝國
5.1.1品牌設(shè)計(jì)
5.1.2品牌推廣
5.2麥當(dāng)勞品牌開發(fā)——黃金拱門里的形象價(jià)值
5.2.1品牌內(nèi)涵
5.2.2品牌行為
5.2.3品牌廣告?zhèn)鞑ヅc營銷策略
5.3蘋果品牌的提升——全球電子消費(fèi)的神話
5.3.1品牌標(biāo)志
5.3.2品牌理念
5.3.3品牌設(shè)計(jì)
5.4耐克品牌的興起——?jiǎng)倮竦男蜗笏茉?nbsp;
5.4.1品牌設(shè)計(jì)
5.4.2品牌推廣
參考文獻(xiàn)
后記
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