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包郵 市場營銷學

作者:周琳主編
出版社:西北工業大學出版社出版時間:2010-01-01
開本: 16開 頁數: 303頁
本類榜單:教材銷量榜
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市場營銷學 版權信息

  • ISBN:9787561227237
  • 條形碼:9787561227237 ; 978-7-5612-2723-7
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

市場營銷學 內容簡介

本書根據市場營銷學的*新研究成果,全面系統地介紹了市場營銷的基本理論和營銷策略,主要內容包括市場營銷概述、市場營銷環境、市場購買行為分析、目標市場的選擇、戰略計劃過程、產品決策、價格決策、分銷渠道。 本書既可作為高等學校網絡教育的教材使用,也可供其他院校相關專業作為教材選用。

市場營銷學 目錄

**章 市場營銷概述 節 市場營銷及其功能 第二節 市場營銷管理 第三節 市場營銷觀念及其發展 習題一 第二章 市場營銷環境 節 營銷活動與營銷環境 第二節 直接營銷環境 第三節 間接營銷環境 第四節 環境分析與企業對策 習題二 第三章 市場購買行為分析 節 消費者市場購買行為分析 第二節 組織市場購買行為分析 習題三 第四章 目標市場的選擇 節 尋找和評價市場機會 第二節 市場細分的依據和方法 第三節 目標市場的選擇 第四節 目標市場定位 習題四 第五章 戰略計劃過程 節 企業任務與營銷目標 第二節 制訂業務投資組合計劃 第三節 制訂新業務計劃 習題五 第六章 產品決策 節 產品概念 第二節 產品組合策略 第三節 產品生命周期 第四節 品牌策略 第五節 包裝策略 第六節 新產品開發 習題六 第七章 價格決策 節 影響定價的因素 第二節 定價的方法 第三節 定價策略 習題七 第八章 分銷渠道 節 分銷渠道的結構 第二節 分銷渠道的設計與選擇 第三節 分銷渠道管理 第四節 中間商分析 習題八 第九章 促銷策略 節 促銷及其組合 第二節 廣告策略 第三節 營業推廣 第四節 人員推銷
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