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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787561227237
- 條形碼：9787561227237 ; 978-7-5612-2723-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 內容簡介
本書根據市場營銷學的*新研究成果，全面系統地介紹了市場營銷的基本理論和營銷策略，主要內容包括市場營銷概述、市場營銷環境、市場購買行為分析、目標市場的選擇、戰略計劃過程、產品決策、價格決策、分銷渠道。 本書既可作為高等學校網絡教育的教材使用，也可供其他院校相關專業作為教材選用。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷概述
節 市場營銷及其功能
第二節 市場營銷管理
第三節 市場營銷觀念及其發展
習題一
第二章 市場營銷環境
節 營銷活動與營銷環境
第二節 直接營銷環境
第三節 間接營銷環境
第四節 環境分析與企業對策
習題二
第三章 市場購買行為分析
節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
習題三
第四章 目標市場的選擇
節 尋找和評價市場機會
第二節 市場細分的依據和方法
第三節 目標市場的選擇
第四節 目標市場定位
習題四
第五章 戰略計劃過程
節 企業任務與營銷目標
第二節 制訂業務投資組合計劃
第三節 制訂新業務計劃
習題五
第六章 產品決策
節 產品概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
第六節 新產品開發
習題六
第七章 價格決策
節 影響定價的因素
第二節 定價的方法
第三節 定價策略
習題七
第八章 分銷渠道
節 分銷渠道的結構
第二節 分銷渠道的設計與選擇
第三節 分銷渠道管理
第四節 中間商分析
習題八
第九章 促銷策略
節 促銷及其組合
第二節 廣告策略
第三節 營業推廣
第四節 人員推銷
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