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品牌訴求的幻象 版權信息
- ISBN：9787504745521
- 條形碼：9787504745521 ; 978-7-5047-4552-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌訴求的幻象 本書特色
看一下，在《首都經濟貿易大學中國品牌研究中心系列叢書：品牌訴求的幻象》中，著名品牌營銷專家鄭新安分享了來自市場一線的發現價值之法。這些價值經驗幫你贏的更多客戶、啟迪更多思維、創造更多空間、提供更多路徑、發現更多價值。 更多的價值在于以獨特的視角去發現價值、創造價值、傳播價值。 跟著google的思路，去搜尋這個時代好的品牌思想，發現它，創造它，傳播它。 現在，你可以像google一般，應對市場的任何難題！難題是無限的，有“鳳眼”就不怕！
品牌訴求的幻象 內容簡介
廣告看起來總是那么表面，不如營銷來得深刻與實用。我從傳播入媒體，由媒體入營銷，由營銷進企業，一路上我漸漸深入到消費的核心地帶，我在想，到底消費者的動機、行為、方式、習慣在哪里？它們是怎樣生成的？《首都經濟貿易大學中國品牌研究中心系列叢書：品牌訴求的幻象》匯集了近50篇關于品牌營銷、媒體傳播的專論。實際上這些是隨著當前市場狀態生發情況而寫的時效性文章，有一定的主線貫穿，同時也表現了在每個環節研究中的位置。
品牌訴求的幻象 目錄
**章 品牌問題的發現與追問
品牌資產并購的核心內容
如何進入“無人之境”
不要把什么都叫品牌
為什么說中國沒有品牌
單純是品牌的靈魂
有關品牌、銷售、渠道的三個追問
品類是支持品牌的創新點
品牌的接觸點管理
弗朗西斯麥奎爾的渴望
腹地競爭下的品牌管理
制造業為什么要做品牌
品牌并不對抗時間
品牌時代如何抓住機會
第二章 行業品牌困境的質疑
行業價值轉移與增值空間的重構
略議吉祥航空的差異化
價值同盟與產品個性化是“一對多”基金持續熱銷的根本
家電品牌的轉型當口
我看愛國者品牌
老字號排行榜要有創新點
柯達倒閉了，品牌在哪兒
地方中型企業的困境
現在是服裝經銷商并購品牌的機會嗎
超越模仿時代
精益消費的萌動
方便性之魂
男性保健酒的黑道
“體育營銷”的十大策略
品牌的創新之道
找到你的渠道
終端贏利模式的創新成長
沒有方法，你將死得很難看
過度傳播之殤
企業家們的道德商道
第三章 媒體營銷的戰略兵法
書記市長推動的城市營銷
戶外廣告互聯網化的幾種可能
戶外廣告發展必將互聯網化
雜志的廣告經營：十大形態與九大策略
媒介經營形成分層格局
適配終端，玩轉草根傳播極限
央視的傳播策略過程解析
利用媒體進行炒作
低成本電影營銷方法
讓同質化遁形
雜志靠什么方式贏利
雜志廣告品牌營銷的關鍵啟動力
第四章 市場整合與管理成長
當德魯克面對客戶的拒絕
買品牌的核心在于文化整合管理
煤炭企業的轉向
富二代的文化沖突
展開全部
品牌訴求的幻象 作者簡介
鄭新安，品牌戰略營銷管理專家，在企業發展戰略管理、國際化、品牌戰略、競爭與全球化、供應鏈、顛覆營銷、互動傳播、企業文化、移動互聯網、文化創意產業、區域經濟與旅游景區規劃等領域多有研究與創見，是國內最具實力的戰略管理專家之一。黑森林品牌營銷顧問有限公司總經理、高級合伙人，首都經貿大學中國品牌研究中心副主任、研究員。北京順義區人民政府品牌經濟顧問，中國產品質量協會專家，艾非中國副理事長，央廣新聞特約評論員，國際品牌聯盟專家委員會首席戰略專家，蒙代爾國際企業大學生產力經濟學研究院研究員，中關村十大品牌評選委員會評委，2010年“中華十大優秀品牌策劃人”，2011年“中國十大品牌專家”，改革開放30年策劃標志人物。“顛覆營銷”思想的創立者，倡導企業要實施顛覆性的營銷戰略。具有20年以上的行業經驗，在行業內以敏銳的洞察力、堅實的執行力著稱。學術功底深厚，市場經驗豐富，對品牌戰略管理、營銷創新、區域經濟、旅游品牌打造等方面有著豐富的體認。鄭新安堅稱，只有堅實的實戰管理韜略．才能解決市場困境；也只有具有國際化背景的本土策略，才能成就中國的大企業品牌之夢。主要著作：《鏡頭里的商品》《本土品牌夢工廠》《首席品牌官》《影視贏銷》《反向品牌美學》《顛覆：市場的重造》《平衡的力量》等。服務過大型央企：中設集團、五礦集團等；大型民企：古巷醇酒業、北汽福田、納思達、民生銀行、天士力制藥等。大型媒體：北歌演藝集團、中央電視臺、中國民航報手機電視：各級政府：山西長治市、湖北荊門市、新疆阿克蘇市、浙江杭州市等。
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