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市場營銷學教程(第五版) 版權信息
- ISBN：9787300157122
- 條形碼：9787300157122 ; 978-7-300-15712-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學教程(第五版) 內容簡介
《“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材·面向21世紀課程教材：市場營銷學教程（第5版）》主要內容包括：關于市場營銷學、市場分析、市場與市場營銷、市場營銷環(huán)境、消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、市場選擇、市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調研、企業(yè)戰(zhàn)略計劃、市場細分、目標市場選擇與市場定位、市場營銷組合、市場營銷組合決策、產(chǎn)品決策、產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷計劃、組織與控制、特殊領域的市場營銷等。
市場營銷學教程(第五版) 目錄
緒論 關于市場營銷學
第ⅰ篇 市場分析
第1章 市場與市場營銷
第1節(jié) 企業(yè)與市場
第2節(jié) 市場營銷及其作用
第3節(jié) 市場經(jīng)營觀
第2章 市場營銷環(huán)境
第1節(jié) 企業(yè)營銷與營銷環(huán)境
第2節(jié) 人口環(huán)境
第3節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第4節(jié) 政治與法律環(huán)境
第5節(jié) 文化、自然和技術環(huán)境
第6節(jié) 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境
第3章 消費者市場
第1節(jié) 市場分類
第2節(jié) 消費者市場的購買行為特點
第3節(jié) 消費者市場的購買對象
第4節(jié) 影響消費者購買的主要因素
第5節(jié) 消費者的購買決策過程
第4章 產(chǎn)業(yè)市場
第1節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的范圍與特點
第2節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的購買對象
第3節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的用戶購買行為
第4節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場營銷組合策略的特點及發(fā)展動向
第ⅱ篇 市場選擇
第5章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調研
第1節(jié) 企業(yè)營銷與信息
第2節(jié) 營銷信息系統(tǒng)的概念及構成
第3節(jié) 市場營銷調研
第6章 企業(yè)戰(zhàn)略計劃
第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義及企業(yè)戰(zhàn)略計劃的組成部分
第2節(jié) 戰(zhàn)略計劃過程之一：確定企業(yè)使命與目標
第3節(jié) 戰(zhàn)略計劃過程之二：拓展業(yè)務——選擇合宜的增長機會
第4節(jié) 戰(zhàn)略計劃過程之三：制定產(chǎn)品投資組合
第5節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略
第7章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
第1節(jié) 市場細分
第2節(jié) 目標市場選擇
第3節(jié) 市場定位
第ⅲ篇 市場營銷組合
第8章 市場營銷組合決策
第1節(jié) 市場營銷組合的內容
第2節(jié) 市場營銷組合的理論意義
第3節(jié) 市場營銷組合的實踐要點
第9章 產(chǎn)品決策
第1節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第2節(jié) 產(chǎn)品組合
第3節(jié) 品牌決策
第4節(jié) 包裝決策
第10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
第1節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理
……
第ⅳ篇 市場營銷計劃、組織與控制
第ⅴ篇 特殊領域的市場營銷
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