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品牌新中國(guó)-廣告.媒介與商業(yè)文化 版權(quán)信息
- ISBN：9787301212769
- 條形碼：9787301212769 ; 978-7-301-21276-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
品牌新中國(guó)-廣告.媒介與商業(yè)文化 本書(shū)特色
本書(shū)是將廣告產(chǎn)業(yè)研究和文化研究相結(jié)合的典范。作者親身參與文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作收集資料，使后期文化研究更加有的放矢、更有說(shuō)服力。
品牌新中國(guó)-廣告.媒介與商業(yè)文化 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)將廣告產(chǎn)業(yè)研究和文化研究相結(jié)合，關(guān)注廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)文化生產(chǎn)的各步驟，通過(guò)生動(dòng)、深入的案例研究，揭示了在當(dāng)代中國(guó)的文化語(yǔ)境下，各類廣告主及廣告公司如何尋找*佳的品牌定位策略，如何做出相應(yīng)的媒體選擇；同時(shí)對(duì)各類企業(yè)追逐的幾類重要消費(fèi)群體（包括“中產(chǎn)階級(jí)”、藍(lán)領(lǐng)大眾、都市年輕女性、青少年）的文化特性和消費(fèi)習(xí)慣，作出了富有洞見(jiàn)的描述。作者進(jìn)一步指出，中國(guó)本土品牌獲得世界認(rèn)同的過(guò)程，與中國(guó)之國(guó)家品牌的塑造是相輔相成的。
品牌新中國(guó)-廣告.媒介與商業(yè)文化 目錄
中文版序言
英文版序言
導(dǎo)論：建構(gòu)中國(guó)廣告
1、本土內(nèi)容
2、定位新現(xiàn)代女孩
3、協(xié)作之聲與合資品牌
4、講故事與企業(yè)品牌塑造
5、中國(guó)有波波族嗎？
6、hello moto：青年文化與音樂(lè)營(yíng)銷
7、中央電視臺(tái)與廣告媒體
結(jié)論：奧運(yùn)會(huì)倒記時(shí)
參考文獻(xiàn)
致謝
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品牌新中國(guó)-廣告.媒介與商業(yè)文化 相關(guān)資料
一次人文視點(diǎn)的時(shí)尚前沿考察，一位海外學(xué)者深入的內(nèi)部研究，富于洞見(jiàn)且跨越、穿行著學(xué)科的疆界與圍欄。 ——戴錦華（北京大學(xué)中文系教授、北京大學(xué)電影與文化研究中心主任） 這是一本值得細(xì)讀的關(guān)于中國(guó)廣告的書(shū)。……在本書(shū)的每一個(gè)觀點(diǎn)背后，都有充分的數(shù)據(jù)和資料進(jìn)行支持。……作者對(duì)研究的對(duì)象和方法有了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般學(xué)者的反思和拓展。 ——陳剛（北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長(zhǎng)）
品牌新中國(guó)-廣告.媒介與商業(yè)文化 作者簡(jiǎn)介
王瑾，美國(guó)麻省理工學(xué)院比較媒體研究所教授，新媒體行動(dòng)實(shí)驗(yàn)室主任，兼任中國(guó)中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院公益?zhèn)鞑パ芯克L(zhǎng)。
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