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廣告原理與策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787312030826
- 條形碼：9787312030826 ; 978-7-312-03082-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告原理與策劃 本書特色
精心編撰了類型多樣、新穎務(wù)實(shí)的案例，其中，每章的開篇案例簡短凝練，發(fā)人深思；章節(jié)中的案例數(shù)量眾多，拓展教材內(nèi)容；章后案例豐富詳實(shí)，系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)。大、中、小型案例恰當(dāng)?shù)卮┎逶诮滩膬?nèi)容之中，就像一顆顆明珠輝映著教材的核心內(nèi)容。
廣告原理與策劃 內(nèi)容簡介
章軍主編的《廣告原理與策劃》分廣告原理和廣告策劃兩篇。**篇廣告原理，分析了廣告的內(nèi)涵、類型、發(fā)展趨勢(shì)，探討了廣告與其他學(xué)科的關(guān)系，闡述了廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、廣告代理公司運(yùn)作等內(nèi)容。第二篇廣告策劃，依次介紹了廣告目標(biāo)分析、訴求策劃、創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)制作、傳播策劃、效果測(cè)評(píng)六個(gè)部分內(nèi)容。《廣告原理與策劃》不僅可以作為“廣告原理與實(shí)務(wù)”、“廣告原理與策劃”等課程的教材及經(jīng)濟(jì)管理、工商管理等專業(yè)的輔助教材，還可以作為廣告從業(yè)者的參考讀物。
廣告原理與策劃 目錄
前言**章 廣告概述 開篇案例 “超級(jí)碗”的精彩 **節(jié) 廣告含義與構(gòu)成要素 第二節(jié) 廣告類型 章后案例 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)多姿女人第二章 廣告學(xué)的基本理論 開篇案例 球迷裝備插翅南非 **節(jié) 廣告與市場(chǎng)營銷學(xué) 第二節(jié) 廣告與傳播學(xué) 第三節(jié) 廣告與藝術(shù) 第四節(jié) 廣告與心理學(xué) 第五節(jié) 廣告與科學(xué)技術(shù) 章后案例 創(chuàng)意的瓶子會(huì)說話第三章 廣告產(chǎn)業(yè) 開篇案例 廣告中的國家理想 **節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成 第二節(jié) 廣告代理公司 第三節(jié) 媒體廣告組織 章后案例 12位標(biāo)王18年沉浮第四章 廣告目標(biāo)確定 開篇案例 麥當(dāng)勞新年廣告被指責(zé) **節(jié) 廣告前期調(diào)查 第二節(jié) 廣告目標(biāo)確定 第三節(jié) 廣告計(jì)劃制定 章后案例 從1億到190億第五章 廣告訴求策劃 開篇案例 5個(gè)半檸檬 **節(jié) 廣告訴求對(duì)象定位 第二節(jié) 廣告訴求主題定位 第三節(jié) 廣告訴求方式選擇 章后案例 沒有*酸只有更酸第六章 廣告創(chuàng)意策劃 開篇案例 向上吧，奧利奧 **節(jié) 廣告創(chuàng)意流程 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 第三節(jié) 廣告表現(xiàn) 章后案例 小手心里的大視界第七章 廣告設(shè)計(jì)制作 開篇案例 定律是用來被打破的 **節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)制作 第二節(jié) 影視廣告制作 第三節(jié) 廣播廣告制作 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作 章后案例 逗號(hào)的精神與精彩第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉? 開篇案例 “哈啤”的世界杯之旅 **節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ襟w策劃 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策劃 第三節(jié) 廣告頻率策劃 第四節(jié) 整合營銷傳播 章后案例 劇行天下三國衛(wèi)視第九章 廣告效果測(cè)評(píng) 開篇案例 三次傳播決勝終端 **節(jié) 廣告效果概述 第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng) 章后案例 寂寞節(jié)日瘋狂淘寶參考文獻(xiàn)
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