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廣告原理與策劃 版權信息
- ISBN：9787312030826
- 條形碼：9787312030826 ; 978-7-312-03082-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告原理與策劃 本書特色
精心編撰了類型多樣、新穎務實的案例，其中，每章的開篇案例簡短凝練，發人深思；章節中的案例數量眾多，拓展教材內容；章后案例豐富詳實，系統嚴謹。大、中、小型案例恰當地穿插在教材內容之中，就像一顆顆明珠輝映著教材的核心內容。
廣告原理與策劃 內容簡介
章軍主編的《廣告原理與策劃》分廣告原理和廣告策劃兩篇。**篇廣告原理，分析了廣告的內涵、類型、發展趨勢，探討了廣告與其他學科的關系，闡述了廣告產業構成、廣告代理公司運作等內容。第二篇廣告策劃，依次介紹了廣告目標分析、訴求策劃、創意策劃、設計制作、傳播策劃、效果測評六個部分內容。《廣告原理與策劃》不僅可以作為“廣告原理與實務”、“廣告原理與策劃”等課程的教材及經濟管理、工商管理等專業的輔助教材，還可以作為廣告從業者的參考讀物。
廣告原理與策劃 目錄
前言**章 廣告概述 開篇案例 “超級碗”的精彩 **節 廣告含義與構成要素 第二節 廣告類型 章后案例 臺網聯動多姿女人第二章 廣告學的基本理論 開篇案例 球迷裝備插翅南非 **節 廣告與市場營銷學 第二節 廣告與傳播學 第三節 廣告與藝術 第四節 廣告與心理學 第五節 廣告與科學技術 章后案例 創意的瓶子會說話第三章 廣告產業 開篇案例 廣告中的國家理想 **節 廣告產業的構成 第二節 廣告代理公司 第三節 媒體廣告組織 章后案例 12位標王18年沉浮第四章 廣告目標確定 開篇案例 麥當勞新年廣告被指責 **節 廣告前期調查 第二節 廣告目標確定 第三節 廣告計劃制定 章后案例 從1億到190億第五章 廣告訴求策劃 開篇案例 5個半檸檬 **節 廣告訴求對象定位 第二節 廣告訴求主題定位 第三節 廣告訴求方式選擇 章后案例 沒有*酸只有更酸第六章 廣告創意策劃 開篇案例 向上吧，奧利奧 **節 廣告創意流程 第二節 廣告創意方法 第三節 廣告表現 章后案例 小手心里的大視界第七章 廣告設計制作 開篇案例 定律是用來被打破的 **節 平面廣告設計制作 第二節 影視廣告制作 第三節 廣播廣告制作 第四節 網絡廣告設計制作 章后案例 逗號的精神與精彩第八章 廣告傳播策劃 開篇案例 “哈啤”的世界杯之旅 **節 廣告傳播媒體策劃 第二節 廣告傳播時機策劃 第三節 廣告頻率策劃 第四節 整合營銷傳播 章后案例 劇行天下三國衛視第九章 廣告效果測評 開篇案例 三次傳播決勝終端 **節 廣告效果概述 第二節 廣告效果測評 章后案例 寂寞節日瘋狂淘寶參考文獻
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