包郵國際市場營銷學-第2版

作者：李威，王大超主編

出版社：機械工業出版社出版時間：2012-08-01

開本：其它頁數： 282

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

國際市場營銷學-第2版版權信息

ISBN：9787111392774
條形碼：9787111392774 ; 978-7-111-39277-4
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

國際市場營銷學-第2版本書特色

李威編著的《國際市場營銷學(第2版高等院校市場營銷專業精品規劃教材)》收錄了該學科當代*新的理論和觀點，以及權威的統計資料和典型的跨國公司案例，同時介紹了該學科主要理論的發展趨勢。本書可以作為高等院校相關專業的教材，也可以作為各種培訓班教材，是各層次、各類經營管理人員的**讀物。

國際市場營銷學-第2版內容簡介

國際市場營銷學于20世紀60年代從基礎市場營銷學中分離出來,成為市場營銷學的分支。通過本課程的學習,學生可以理解有關國際市場營銷的基本概念、原理,同時課程配合使用國內外的市場營銷案例進行教學,使學生掌握具有一定的可操作性的實踐技巧。本書收錄了該學科當代*新的理論和觀點,以及權威的統計資料和典型的跨國公司案例,同時介紹了該學科主要理論的發展趨勢。本書可以作為高等院校相關專業的教材,也可以作為各種培訓班教材,是各層次、各類經營管理人員的**讀物。

國際市場營銷學-第2版目錄

前言教學建議 **篇國際市場營銷導論第1章國際市場營銷理論基礎 11市場營銷基本范疇 111市場營銷 112市場營銷理念 113市場營銷組合理念的發展 12國際市場營銷基本范疇 121跨國公司 122全球化 123新興市場 124國際市場營銷及其基本程序 125國際市場營銷與國內市場營銷 126國際市場營銷與全球市場營銷 127國際市場營銷與國際貿易 13與國際市場營銷相關的國際經濟組織 131國際貨幣基金組織 132世界銀行 133世界貿易組織 134亞洲及太平洋經濟合作組織 135上海合作組織 136東南亞國家聯盟第二篇國際市場營銷環境第2章國際市場營銷的政治環境與法律環境 21國際市場營銷的政治環境 211國際市場營銷的政治環境因素 212政治環境對國際市場營銷的影響 213政治風險的預測及防范 22國際市場營銷的法律環境 221國際市場營銷的法律環境因素 222國際法律環境 223目標市場國的國內法律環境 224國際商事爭端的解決方式第3章國際市場營銷的經濟環境 31國際市場營銷的全球經濟環境 311世界經濟局勢 312全球經濟體系 313市場發展階段 314地區性經濟組織 32目標市場國的經濟環境因素 321人口數量及分布 322收入和購買力 323基礎設施 324金融財政因素 325自然環境第4章國際市場營銷的文化與社會環境 41國際市場營銷的文化環境 411文化的基礎 412文化的含義 413文化的基本特征 414文化的要素 415文化的變遷 416各國的商業習慣 42國際市場營銷的社會環境 421社會組織 422社會責任與倫理第5章國際市場營銷的科技環境 51技術對國際市場營銷的影響 511技術對消費者需求的影響 512技術對交易方式的影響 513技術對企業戰略的影響 514技術對企業營銷決策的影響 52電子商務與國際市場營銷 521互聯網的商業應用 522電子商務對國際市場營銷的影響 53科學技術的發展趨勢 531信息技術將成為世界競爭的關鍵 532先進材料技術成為科學技術發展的突破口 533現代生物技術將成為革命性技術 534先進制造技術將是工業現代化的保障 535當代技術創新的強大功能第6章中國市場及消費者分析 61中國市場及其營銷特征 611中國市場的特征 612中國市場的營銷特征 62中國市場的營銷環境 621中國市場的人口環境 622中國市場的政治與法律環境 623中國市場的經濟環境 624中國市場的社會文化環境 63中國市場的消費行為 64中國市場發展新趨勢 641中國市場的網絡營銷 642中國市場的物流管理 643中國市場的高增長性 644中國市場營銷新態勢第7章國際市場營銷調研 71國際市場營銷調研的基本概念及內容 711國際市場營銷調研的概念 712國際市場營銷調研的類型 713國際市場營銷調研的內容 72國際市場營銷調研的程序和方法 721國際營銷調研的程序 722國際營銷調研的方法 73國際營銷信息系統 731國際市場營銷信息的組成要素 732建立國際市場信息系統的步驟和原則 74國際市場營銷調研的挑戰 741文化的挑戰 742抽樣（取樣）的挑戰 743測量的挑戰 744基礎設施的挑戰 745信息搜集的挑戰 746法律的挑戰第三篇國際市場營銷戰略第8章國際市場進入戰略 81評估可選擇性國外市場 811市場潛力 812競爭水平 813政治和法律環境 814社會文化影響 815成本、收益和風險 816選擇進入模式 82出口戰略 821出口形式 822出口中介 83契約式進入模式 831國際許可證 832國際特許經營 833其他契約式進入模式 84對外直接投資戰略 841綠地投資戰略 842收購戰略 85國際戰略聯盟 851合資企業 852戰略聯盟的好處 853戰略聯盟的局限性 854成功聯盟的基本準則第9章國際市場細分戰略 91國際市場細分 911國際市場細分的含義與意義 912國際市場宏觀細分 913國際市場微觀細分 914國際市場細分的步驟 92國際目標市場戰略 921評估國際目標市場的標準 922影響國際目標市場選擇的因素 923選擇國際目標市場的策略 93國際市場定位 931國際市場定位的含義 932國際市場定位的因素分析 933國際市場定位的程序 934國際市場定位的戰略第四篇國際市場營銷策略第10章國際市場營銷的產品策略 101產品及相關概念 1011產品 1012產品的構成 1013國際產品生命周期 102國際市場營銷的產品決策 1021國際市場營銷的產品組合決策 1022國際市場營銷的單個產品決策 1023國際市場營銷的新產品策略 103國際市場營銷的品牌決策 1031品牌的概念 1032國際市場營銷的品牌決策 104國際市場營銷的產品包裝策略第11章國際市場營銷的價格策略 111國際產品價格的構成 112影響國際定價的因素 113國際市場營銷的定價方法 1131成本導向定價法 1132市場導向定價法 1133競爭導向定價法 114國際市場營銷的定價策略 1141統一定價策略、多元定價策略與協調定價策略 1142撇脂定價策略與滲透定價策略 1143國際市場營銷中的價格戰 115國際定價中可能遇到的幾個問題 1151傾銷與反傾銷 1152國際轉移定價 1153平行進口第12章國際市場營銷的渠道策略 121國際營銷渠道 1211國際營銷渠道模式 1212國際營銷渠道成員 122影響國際營銷渠道選擇的因素 123國際營銷渠道決策 1231國際營銷渠道的標準化與差異化決策 1232新建渠道與利用原有渠道的決策 1233國際營銷渠道的長度決策 1234國際營銷渠道的寬度決策 124電子商務 125國際物流第13章國際市場營銷的促銷策略 131國際促銷與整合營銷 132國際公共關系 1321公共關系的含義 1322國際市場營銷的公共關系策略 133國際廣告 1331國際市場營銷的廣告策略 1332國際廣告的創意制作 1333國際廣告的媒體選擇 1334影響國際廣告策略的因素 134其他銷售手段 1341人員推銷 1342直復營銷 1343銷售促進參考文獻推薦閱讀 Preface Suggestion Part IIntroduction Chapter 1International Marketing Fundamentals 11The Concepts of Marketing 111Marketing 112Marketing Philosophy 113The Development of Marketing Mix 12The Concepts of International Marketing 121Multinational Corporations 122Globalization 123Emerging Markets 124International Marketing Process 125International Marketing and Domestic Marketing 126International Marketing and Global Marketing 127International Marketing and International Trade 13Related International Economic Organizations 131The International Monetary Fund,IMF 132The World Bank,WB 133The World Trade Organization ,WTO 134The AsiaPacific Economic Cooperation,APEC 135The Shanghai Cooperation Organization,SCO 136The Association of Southeast Asian Nations,ASEAN Part IIInternational Marketing Environment Chapter 2International Political and Legal Environments 21Political Environment of International Marketing 211Political Environment Factors Influencing International Marketing 212Influence of Political Environment on International Marketing 213Forecasting and Reducing Political Risks 22Legal Environment of International Marketing 221Legal Environment Factors Influencing International Marketing 222International Legal Environment 223Domestic Legal Environment 224Settlement of International Disputes Chapter 3International Economic Environment 31The Economic Environment of The World 311Global Economic Environment 312Economic Systems of the World 313Stages of Market Development 314Regional Economic Organizations 32Economic Environment of Individual Country 321Distribution and Number of Population 322Income and Purchasing Power 323Infrastructure 324Financial Factors 325Natural Environment Chapter 4International Social and Cultural Environments 41Culture Environment of International Marketing 411The Source of Culture 412The Meaning of Culture 413The Fundamental Characteristics of Culture 414The Elements of Culture 415The Change of Culture 416Commercial Customs of Different Countries 42Social Environment of International Marketing 421Social Organization 422Social Obligation and Ethic Chapter 5International Science and Technology Environment 51Technological Influences on International Marketing 511Technological Influences on Customer Needs 512Technological Influences on Transaction Modes 513Technological Influences on Competition Strategy 514Technological Influences on Marketing Decisions 52Electronic Commerce and International Marketing 521The Applications of Internet in Business 522Impact of Electronic Commerce on International Marketing 53The Trends of Science and Technology 531Information Technology Will Be The Key Determinant in The World Competition 532Advanced Materials Technology as The Breakthrough to The Development of Science and Technology 533Modern Biological Technology Will Become The Revolutionary Technology 534Advanced Manufacturing Technology Will Be Guarantee of Industrial Modernization 535Contemporary Technical Innovation Has Powerful Function Chapter 6Analysis of Chinese Market and Consumers 61The Characteristics of Chinese Market and Marketing 611The Characteristics of Chinese Market 612The Characteristics of Marketing of China 62The Marketing Environment of Chinese Market 621The Population Environment of Chinese Market 622The Political and Legal Environments of Chinese Market 623The Economic Environment of Chinese Market 624The Socialcultural Environment of Chinese Market 63The Consumer Behavior of Chinese Market 64The New Trend of Development of Chinese Market 641The Online Marketing of Chinese Market 642The Logistic Management of Chinese Market 643The High Increase of Chinese Market 644The New Marketing Trend of Chinese Market Chapter 7International Marketing Research 71The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research 711The Concepts of International Marketing Research 712The Types of International Marketing Research 713The Contents of International Marketing Research 72The Procedure and Methods of International Marketing Research 721The Procedure of International Marketing Research 722The Methods of International Marketing Research 73International Marketing Information System 731The Main Factors of International Marketing Information 732The Steps and Principles of Setting The International Marketing Information System 74International Marketing Research Challenges 741Cultural Challenges 742Sampling Challenges 743Measurement Challenges 744Infrastructure Challenges 745Data Collection Challenges 746Legal Challenges Part IIIInternational Marketing Strategies Chapter 8Strategies for Entering International Markets 81Assessing Alternative Foreign Markets 811Market Potential 812Levels of Competition 813Political and Legal Environment 814Sociocultural Influences 815Costs,Benefits and Risks 816Choosing a Mode of Entry 82Exporting to Foreign Markets 821Forms of Exporting 822Export Intermediaries 83The Contractual Entry Modes 831International Licensing 832International Franchising 833Other Contractual Entry Modes 84Foreign Direct Investment,FDI 841The Greenfield Strategy 842The Acquisition Strategy 85International Strategic Alliances 851Joint Venture 852Benefits of Strategic Alliances 853Problems in Strategic Alliances 854Rules for Completing Successful Alliances Chapter 9Strategies for International Marketing Segmentation 91International Market Segmentation 911Definition and Significance of International Market Segmentation 912International Market Segmentation Macroscopically 913International Market Segmentation Microscopically 914Steps of International Market Segmentation 92Strategy of International Target Market 921Standard for International Target Market Appraisal 922Factors Influencing International Target Market Choices 923Strategy of Choosing International Target Market 93International Market Positioning 931Implication of International Target Market 932Analysis of International Market Positioning 933Process of International Market Positioning 934Strategy of International Market Positioning Part IVInternational Marketing Mix Chapter 10International Product Strategy 101Product and Related Concepts 1011Product 1012Product Components 1013International Product Life Cycle 102International Product Decisions 1021International Product Mix Decisions 1022Individual Product Decisions 1023International New Product Strategy 103International Branding Strategy 1031Concepts of Brand 1032Brand Decisions 104International Packing Strategy Chapter 11International Pricing Strategy 111The Composition of International Price 112The Elements Influencing International Pricing 113The Approaches to International Pricing 1131CostOriented Pricing 1132MarketOriented Pricing 1133CompetitionOriented Pricing 114International Pricing Strategy 1141Extension Pricing Strategy,Adaptation Pricing Strategy and Invention Pricing Strategy 1142Skimming Pricing Strategy and Penetration Pricing Strategy 1143The Pricing War in International Marketing 115Some Problems Related to International Pricing Strategy 1151Dumping and AntiDumping 1152International Transfer Pricing Strategy 1153Parallel Imports Chapter 12International Place Strategy 121International Distribution Channels 1211The Patterns of International Distribution Channels 1212The Members of International Distribution Channels 122Factors Influencing Channels Choices 123International Distribution Channels Decisions 1231Standard Distribution Channel and Adapted Distribution Channel 1232Establishing Channels or Working with Channels Intermediaries 1233The Length of Distribution Channel 1234The Width of Distribution Channel 124Electronic Commerce 125International Logistics Chapter 13International Promotion Strategy 131International Promotion and IMC 132International Public Relations 1321The Concept of Public Relations 1322Strategies in International Public Relations 133International Advertising 1331International Advertising Strategy 1332International Advertising Design 1333Media Alternatives 1334Factors Influencing International Advertising 134Other Promotion Activities 1341Personal Selling 1342Direct Marketing 1343Sales Promotion

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