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市場營銷實務-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787512332522
- 條形碼：9787512332522 ; 978-7-5123-3252-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務-(第二版) 本書特色
劉偉光、張爭艷主編的《市場營銷實務(第2版)》編寫過程中完全以高職高專學生的特點和需要為核心，結合教學實踐修訂而成。旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強的市場營銷實務教材。基于這方面的考慮，本書在內(nèi)容和體例編排中具有以下幾個特點：考慮高職高專培養(yǎng)應用型人才的目標安排內(nèi)容體系，突出針對性；征詢和了解已就業(yè)的學生和在校學生的共同需要，遵循學生的認知規(guī)律，按照應知應會、夠用為度的原則，安排和提供了九章的內(nèi)容，并按照市場營銷學的基本順序予以編排，突出邏輯性；理論講解與實例分析相結合，并在每章中安排了引導案例、微型案例、小資料、閱讀材料、實訓內(nèi)容等小欄目，突出實用性；在內(nèi)容安排上，注意吸收相關學科的新成果，體現(xiàn)營銷發(fā)展新思想和應用的新領域，突出新穎性。
市場營銷實務-(第二版) 內(nèi)容簡介
劉偉光、張爭艷主編的《市場營銷實務(第2版)》為普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材(高職高專教育)。本書具有以下特點：一，根據(jù)高職高專財經(jīng)類專業(yè)的教學和學習需要編寫：二，以培養(yǎng)高素質(zhì)技能型管理人才為主線，力求使學生掌握市場營銷學的基本策略和技巧；三，以市場營銷學的應知、應會為切入點，理論知識以必需、夠用為度，重點突出了市場營銷學的基本理論、基本策略的實際應用，加強了理論與實踐的深度融合；四，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，遵循高等職業(yè)教育教學規(guī)律，突出學生職業(yè)能力的培養(yǎng)。《市場營銷實務(第2版)》可作為全國高職高專院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院財經(jīng)類專業(yè)的教材，也可供相關專業(yè)人員學習使用。
市場營銷實務-(第二版) 目錄
前言 **版前言 **章 導論 **節(jié) 市場及其相關概念 第二節(jié) 市場營銷的含義及市場營銷管理哲學 第三節(jié) 顧客讓渡價值和顧客滿意 第四節(jié) 市場營銷組合 第二章 市場營銷環(huán)境 **節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點 第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策 第三章 市場購買行為分析 **節(jié) 消費者市場購買行為分析 第二節(jié) 組織市場購買行為分析 第四章 市場營銷戰(zhàn)略 **節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 目標市場營銷戰(zhàn)略 第三節(jié) 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 第五章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品整體概念 第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第四節(jié) 品牌與包裝策略 第六章 價格策略 **節(jié) 影響定價的因素 第二節(jié) 主要定價方法 第三節(jié) 定價策略 第七章 渠道策略 **節(jié) 分銷渠道及其結構 第二節(jié) 分銷渠道策略 第三節(jié) 批發(fā)商與零售商 第八章 促銷策略 **節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 人員推銷策略 第三節(jié) 廣告策略 第四節(jié) 公共關系策略 第五節(jié) 營業(yè)推廣策略 第九章 市場營銷的計劃、組織與控制 **節(jié) 市場營銷計劃理論 第二節(jié) 市場營銷組織 第三節(jié) 市場營銷控制 參考文獻
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