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廣告學-第二版 版權信息
- ISBN：9787550406674
- 條形碼：9787550406674 ; 978-7-5504-0667-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學-第二版 本書特色
艾進等編著的《廣告學(第2版）》是西南財經大學廣告專業成人(網絡)教材系列中的一本新教材。本書在汲取國內外廣告學著作精華的同時，結合當今時代所處的背景——體驗經濟，以新的視角——體驗經濟的相關理論來對現代廣告的相關知識進行新的詮釋，這一點是以前的廣告類教材從未有過的。本書分為14章，包括：廣告管理概論；現代廣告的發展趨勢；廣告的用途；廣告策劃的程序與內容；廣告心理；廣告表現策略；廣告創意；廣告營銷管理：營銷STP戰略與廣告；廣告調查；廣告組織；廣告媒體及策略；廣告效果評價；廣告的制作；廣告與整合營銷傳播。本書與當前的廣告業發展現狀緊密結合．列舉了大量生動的廣告案例并配以圖片，有助于加深讀者對本書所述內容的理解。
廣告學-第二版 內容簡介
本書分為14章，其內容包括：廣告管理概論、現代廣告的發展趨勢、廣告的用途、廣告策劃的程序與內容、廣告心理、廣告表現策略、廣告創意、廣告調查等。
廣告學-第二版 目錄
1 廣告管理概論1.1 廣告定義與廣告職能1.2 廣告的歷史演變1.3 廣告的分類1.4 廣告管理的定義和范圍1.5 廣告與營銷管理1.6 廣告管理的機構和相關法規本章小結2 現代廣告的發展趨勢2.1 體驗經濟的來臨2.2 顧客體驗的構成維度2.3 體驗經濟下的廣告趨勢2.4 星巴克的體驗營銷廣告2.5 印象·劉三姐的桂林漓江形象演出本章小結3 廣告的用途3.1 廣告的社會作用3.2 廣告的經濟作用3.3 廣告對企業經營的作用3.4 廣告效果本章小結4 廣告策劃的程序與內容4.1 現代廣告策劃概述4.2 廣告策劃的內容和工作流程4.3 廣告預算編制本章小結5 廣告心理5.1 廣告心理概述5.2 廣告心理過程5.3 廣告訴求的心理基礎本章小結6 廣告表現策略6.1 廣告表現概述6.2 USP策略的評價及其應用6.3 品牌形象策略的評價及其應用6.4 定位策略的評價和應用6.5 其他創意策略的評價及應用本章小結7 廣告創意7.1 廣告創意的原則7.2 廣告創意的方法7.3 廣告創意的程序與表現技巧7.4 中國廣告創意的問題本章小結8 廣告營銷管理:營銷S7P戰略與廣告8.1 廣告與市場細分8.2 廣告與目標市場選擇8.3 廣告與市場定位本章小結9 廣告調查9.1 廣告調查概述9.2 廣告調查的程序9.3 廣告調查的方法10 廣告組織11 廣告媒體及策略12 廣告效果評價13 廣告的制作14廣告與整合營銷傳播
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