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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(原書第15版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111388401
- 條形碼：9787111388401 ; 978-7-111-38840-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(原書第15版) 本書特色
近十年來(lái)，**經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)領(lǐng)域的變革極大地改變了**的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。隨著**經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，理解各種文化中的營(yíng)銷變得越來(lái)越重要。 ***R.凱特奧拉、瑪麗C.吉利、約翰L.格雷厄姆編著的《**市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（原書**5版）》從環(huán)境及文化的角度研究**市場(chǎng)營(yíng)銷。強(qiáng)調(diào)在不同**市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略意義。重點(diǎn)考察了公司開(kāi)展跨文化營(yíng)銷時(shí)面臨的計(jì)劃和戰(zhàn)略問(wèn)題。 除始終貫徹“**導(dǎo)向”這一理念，《**市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（原書**5版）也關(guān)注出口營(yíng)銷和小企業(yè)經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題。本書結(jié)合出口營(yíng)銷戰(zhàn)略討論了具體的出口問(wèn)題。同時(shí)還考察了小企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷實(shí)踐的實(shí)例。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(原書第15版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書全面描述了全球市場(chǎng)的歷史、地理、文化、商業(yè)慣例、政治和法律環(huán)境，介紹了歐洲市場(chǎng)、美洲市場(chǎng)、亞太市場(chǎng)、中東市場(chǎng)等不同文化環(huán)境中的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，詳述如何制定與實(shí)施全球營(yíng)銷戰(zhàn)略問(wèn)題。本書還深入地闡述了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的影響與作用，特別關(guān)注新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與營(yíng)銷狀況以及企業(yè)倫理與社會(huì)責(zé)任等熱點(diǎn)內(nèi)容。 本書適用于營(yíng)銷專業(yè)本科生、研究生，同時(shí)可作為營(yíng)銷學(xué)教師、國(guó)際營(yíng)銷從業(yè)人員和企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人的參考用書。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(原書第15版) 目錄
譯者序
作者簡(jiǎn)介
前言
教學(xué)建議
**篇概論
第1章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍和挑戰(zhàn)
全球視角全球貿(mào)易促進(jìn)和平
11美國(guó)企業(yè)的國(guó)際化
12國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義
13國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)
14適應(yīng)環(huán)境
15自我參照標(biāo)準(zhǔn)和民族中心主義：主要障礙
16樹(shù)立全球意識(shí)
17國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段
18本書定位
第2章國(guó)際貿(mào)易的動(dòng)態(tài)環(huán)境
全球視角貿(mào)易壁壘——國(guó)際營(yíng)銷者的雷區(qū)
21從20世紀(jì)到21世紀(jì)
22國(guó)際收支
23保護(hù)主義
24放松貿(mào)易限制
25國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行集團(tuán)
26對(duì)全球性組織的抗議
第二篇全球市場(chǎng)的文化環(huán)境
第3章歷史與地理：文化的基礎(chǔ)
全球視角驚魂67小時(shí)——巴拿馬立國(guó)記
31全球商務(wù)的歷史考察
32地理與全球市場(chǎng)
33全球人口趨勢(shì)
34世界貿(mào)易通道
35通信聯(lián)系
第4章全球市場(chǎng)評(píng)估中的文化因素
全球視角股票和eBay——文化的影響
41文化的廣泛影響
42文化：定義及起源
43文化要素
44文化變革
第5章文化、管理風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)方式
全球視角金發(fā)在日本更受關(guān)注嗎
51必須適應(yīng)
52美國(guó)文化對(duì)管理風(fēng)格的影響
53世界上不同的管理風(fēng)格
54國(guó)際經(jīng)營(yíng)中的性別偏見(jiàn)
55企業(yè)倫理
56文化對(duì)戰(zhàn)略思考的影響
57綜合模式：關(guān)系導(dǎo)向的文化和信息導(dǎo)向的文化
第6章政治環(huán)境：一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題
全球視角政治領(lǐng)域的同床異夢(mèng)者
61國(guó)家主權(quán)
62政府政策的穩(wěn)定性
63全球經(jīng)營(yíng)的政治風(fēng)險(xiǎn)
64評(píng)估政治脆弱性
65降低政治脆弱性
66政府激勵(lì)
第7章國(guó)際法律環(huán)境：遵守游戲規(guī)則
全球視角睡衣風(fēng)波
71法律體系的基礎(chǔ)
72國(guó)際法律爭(zhēng)端中的司法管轄權(quán)
73解決國(guó)際爭(zhēng)端
74知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：一個(gè)特殊問(wèn)題
75網(wǎng)絡(luò)法規(guī)：有待解決的問(wèn)題
76各國(guó)商法
77美國(guó)法律在東道國(guó)的應(yīng)用
78出口限制
第三篇評(píng)估全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第8章通過(guò)營(yíng)銷研究建立全球視野
全球視角日本——世界新品的試驗(yàn)場(chǎng)
81國(guó)際營(yíng)銷研究的范圍
82研究過(guò)程
83明確問(wèn)題，確立研究目標(biāo)
84二手資料的可獲得性和利用問(wèn)題
85收集原始資料：定量研究與定性研究
86收集原始資料過(guò)程中的問(wèn)題
87多文化研究：一個(gè)特殊問(wèn)題
88互聯(lián)網(wǎng)上研究：不斷增加的機(jī)會(huì)
89估計(jì)市場(chǎng)需求
810信息分析與解釋中的問(wèn)題
811營(yíng)銷研究的責(zé)任
812與決策者溝通
附錄8A二手資料來(lái)源
第9章經(jīng)濟(jì)發(fā)展與美洲
全球視角非同時(shí)性癥狀
91市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展
92在發(fā)展中國(guó)家營(yíng)銷
93新興大市場(chǎng)
94美洲市場(chǎng)
95對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略意義
第10章歐洲、非洲與中東
全球視角自由貿(mào)易能給中東地區(qū)帶來(lái)和平嗎
101存在的理由
102跨國(guó)合作的模式
103全球市場(chǎng)與跨國(guó)市場(chǎng)集團(tuán)
104歐洲市場(chǎng)
105非洲市場(chǎng)
106中東市場(chǎng)
107市場(chǎng)一體化的意義
第11章亞太地區(qū)
全球視角沃爾瑪、汰漬和三蛇酒
111高速增長(zhǎng)的亞太地區(qū)
112金字塔底層市場(chǎng)
113市場(chǎng)計(jì)量指標(biāo)
114亞太地區(qū)的貿(mào)易聯(lián)盟
第四篇制定全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
第12章全球營(yíng)銷管理：計(jì)劃與組織
全球視角英國(guó)人又賣了一家企業(yè)
121全球營(yíng)銷管理：老問(wèn)題，新觀點(diǎn)
122全球市場(chǎng)計(jì)劃
123市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
124全球競(jìng)爭(zhēng)的組織
第13章面向消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)
全球視角迪士尼在中國(guó)又一搏
131質(zhì)量
132產(chǎn)品與文化
133分析產(chǎn)品構(gòu)成以做適當(dāng)改進(jìn)
134消費(fèi)者服務(wù)的全球營(yíng)銷
135國(guó)際市場(chǎng)中的品牌
第14章面向企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)
全球視角英特爾：繁榮和無(wú)法逃避的衰退
141全球企業(yè)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)的需求
142質(zhì)量和全球標(biāo)準(zhǔn)化
143工業(yè)服務(wù)
144貿(mào)易展覽會(huì)：企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的重要組成部分
145企業(yè)對(duì)企業(yè)的關(guān)系營(yíng)銷
第15章國(guó)際營(yíng)銷渠道
全球視角北京的中央公園咖啡館
151分銷渠道結(jié)構(gòu)
152分銷模式
153可供選擇的中間商
154影響渠道選擇的因素
155渠道管理
156互聯(lián)網(wǎng)
157物流
第16章整合營(yíng)銷溝通與國(guó)際廣告
全球視角芭比與木蘭
161國(guó)際市場(chǎng)上的促銷
162國(guó)際公共關(guān)系
163國(guó)際廣告
164廣告策略和目標(biāo)
165信息：創(chuàng)新的挑戰(zhàn)
166媒體規(guī)劃與分析
167廣告實(shí)施與廣告公司
168廣告的國(guó)際控制
第17章人員推銷與銷售管理
全球視角派駐國(guó)外真是風(fēng)光無(wú)限，對(duì)不對(duì)
171設(shè)計(jì)銷售隊(duì)伍
172招聘營(yíng)銷和銷售人員
173選拔營(yíng)銷和銷售人員
174國(guó)際營(yíng)銷培訓(xùn)
175激勵(lì)銷售人員
176薪酬制度的設(shè)計(jì)
177銷售代表的評(píng)估與控制
178指導(dǎo)美國(guó)員工為出國(guó)任職做準(zhǔn)備
179培養(yǎng)文化意識(shí)
1710全球管理者的特征變化
1711外語(yǔ)技能
第18章國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)
全球視角價(jià)格戰(zhàn)
181定價(jià)政策
182國(guó)際定價(jià)方法
183價(jià)格升級(jí)
184價(jià)格升級(jí)舉例
185降低價(jià)格升級(jí)的途徑
186國(guó)際市場(chǎng)的租賃
187作為定價(jià)工具的反向貿(mào)易
188報(bào)價(jià)
189管制定價(jià)
1810得到款項(xiàng)：外貿(mào)支付
第五篇實(shí)施全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
第19章與國(guó)際客戶、合作伙伴和政府部門的談判
全球視角日本式“寒暄”
191成見(jiàn)的危害
192文化對(duì)談判行為的普遍影響
193對(duì)管理者和談判者的啟示
194結(jié)論
第六篇國(guó)家手冊(cè)——營(yíng)銷計(jì)劃指南
國(guó)家手冊(cè)——營(yíng)銷計(jì)劃指南
Ⅰ文化分析
Ⅱ經(jīng)濟(jì)分析
Ⅲ市場(chǎng)審計(jì)和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析
Ⅳ初步營(yíng)銷計(jì)劃
術(shù)語(yǔ)表
展開(kāi)全部
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(原書第15版) 作者簡(jiǎn)介
菲利普·R.凱特奧拉(Philip R.Cateora)擔(dān)任美國(guó)科羅拉多大學(xué)Boulder分校名譽(yù)退休教授；擁有得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校博士學(xué)位并當(dāng)選該校Betta Gamma Sigma教授；在科羅拉多大學(xué)的學(xué)術(shù)生涯期間，曾任營(yíng)銷學(xué)系主任、國(guó)際商務(wù)項(xiàng)目協(xié)調(diào)員、副院長(zhǎng)、代院長(zhǎng)等職；為本科生、碩士生和博士生講授市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際商務(wù)方面的課程；曾獲科羅拉多大學(xué)“杰出教師獎(jiǎng)”和美國(guó)西部營(yíng)銷教育工作者協(xié)會(huì)“年度教育工作者獎(jiǎng)”。
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