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產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787301204535
- 條形碼：9787301204535 ; 978-7-301-20453-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響研究 本書特色
為了揭示產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響，并確定企業(yè)*優(yōu)應(yīng)對策略，方正編寫的這本《產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響研究》從四個方面研究產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響。**個是產(chǎn)品傷害危機中消費者個體差異對品牌資產(chǎn)的影響研究，第二個是產(chǎn)品傷害危機應(yīng)對策略對品牌資產(chǎn)的影響研究，第三個是可辯解型產(chǎn)品傷害危機應(yīng)對策略對品牌資產(chǎn)的影響研究，第四個是不可辯解型產(chǎn)品傷害危機應(yīng)對策略對品牌資產(chǎn)的影響研究。本書的研究結(jié)論不僅確定了產(chǎn)品傷害危機影響品牌資產(chǎn)的內(nèi)在機制，還為企業(yè)提供了策略借鑒以應(yīng)對不同情景下的產(chǎn)品傷害危機。
產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響研究 內(nèi)容簡介
為了揭示產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響，并確定企業(yè)*優(yōu)應(yīng)對策略，本書從4個方面研究產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響。**個是產(chǎn)品傷害危機中消費者個體差異對品牌資產(chǎn)的影響研究，第二個是產(chǎn)品傷害危機應(yīng)對策略對品牌資產(chǎn)的影響研究，第三個是可辯解型產(chǎn)品傷害危機應(yīng)對策略對品牌資產(chǎn)的影響研究，第四個是不可辯解型產(chǎn)品傷害危機應(yīng)對策略對品牌資產(chǎn)的影響研究。本書的研究結(jié)論不僅確定了產(chǎn)品傷害危機影響品牌資產(chǎn)的內(nèi)在機制，還為企業(yè)提供了策略借鑒以應(yīng)對不同情景下的產(chǎn)品傷害危機。
產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響研究 目錄
**章 緒論 **節(jié) 研究背景與問題 第二節(jié) 研究內(nèi)容與目標(biāo) 第三節(jié) 研究思路與方法 第四節(jié) 研究意義與創(chuàng)新第二章 文獻(xiàn)綜述 **節(jié) 產(chǎn)品傷害危機的概念與分類 第二節(jié) 產(chǎn)品傷害危機的應(yīng)對方式 第三節(jié) 產(chǎn)品傷害危機的責(zé)任歸因 第四節(jié) 產(chǎn)品傷害危機的負(fù)面影響 第五節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的概念 第六節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 第七節(jié) 品牌資產(chǎn)的測量 第八節(jié) 品牌資產(chǎn)的影響因素 第九節(jié) 文獻(xiàn)評價與研究機會第三章 定義與概念 **節(jié) 產(chǎn)品傷害危機 第二節(jié) 品牌資
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產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響研究 作者簡介
北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士后，北京大學(xué)管理案例研究中心高級研究員，北京大學(xué)光華管理學(xué)院品牌管理研究中心副主任，四川大學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任，四川大學(xué)經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展研究所副所長。
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