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包郵 黨報(bào)的未來(lái)-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角
作者：胡思勇
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黨報(bào)的未來(lái)-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角 版權(quán)信息
- ISBN：9787500498520
- 條形碼：9787500498520 ; 978-7-5004-9852-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
黨報(bào)的未來(lái)-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角 本書(shū)特色
《黨報(bào)的未來(lái)——媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角》從當(dāng)前中國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的變遷,從市場(chǎng)角度，對(duì)當(dāng)代中國(guó)新聞傳媒的性質(zhì)、功能及變動(dòng)進(jìn)行研究，考察處于新變動(dòng)中的中國(guó)社會(huì)各階層對(duì)傳媒及產(chǎn)品的消費(fèi)偏好，把媒介研究、傳統(tǒng)黨報(bào)的改革研究推向產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域。本書(shū)作者胡思勇是湖北日?qǐng)?bào)副總編輯，書(shū)中有不少個(gè)人實(shí)際工作中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也有一些辦報(bào)中對(duì)未來(lái)媒介的思考。
黨報(bào)的未來(lái)-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《黨報(bào)的未來(lái)：媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角》從新聞傳播學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理學(xué)等學(xué)科視角分析報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)，把多學(xué)科知識(shí)與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)、新聞實(shí)務(wù)結(jié)合起來(lái)，借鑒中外成功報(bào)紙的有益實(shí)踐，剖析傳統(tǒng)黨報(bào)自身存在的種種問(wèn)題，來(lái)繪制中國(guó)報(bào)業(yè)改革的路線圖。其創(chuàng)新之處在于以下三點(diǎn)：其一是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)觀察報(bào)業(yè)、理解報(bào)業(yè)、分析報(bào)業(yè)，并從中尋找黨報(bào)改革的路徑；其二根據(jù)社會(huì)學(xué)原理，把社會(huì)受眾劃分為五大區(qū)域，并為傳統(tǒng)黨報(bào)改革鎖定了目標(biāo)人群和細(xì)分人群，為針對(duì)不同的消費(fèi)偏好提供新聞產(chǎn)品指明了方向；其三是把商業(yè)思想植入報(bào)業(yè)的改革之中，并觀察傳統(tǒng)黨報(bào)的產(chǎn)品生產(chǎn)模式、營(yíng)銷模式、廣告經(jīng)營(yíng)模式以及整個(gè)供應(yīng)鏈再造。在此基礎(chǔ)上，作者提出必須借鑒世界主流報(bào)紙的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國(guó)實(shí)際，重構(gòu)傳統(tǒng)黨報(bào)的供應(yīng)鏈，內(nèi)生傳統(tǒng)黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。多學(xué)科視野的觀照給人耳目一新的感覺(jué)。
黨報(bào)的未來(lái)-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角 目錄
1 緒論1.1 研究動(dòng)因與意義1.2 理論框架1.2.1 研究現(xiàn)象范圍1.2.2 特定理論1.3 文獻(xiàn)綜述1.3.1 國(guó)外文獻(xiàn)綜述1.3.2 國(guó)內(nèi)研究文獻(xiàn)1.4 研究?jī)?nèi)容1.5 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)1.5.1 本研究的創(chuàng)新1.5.2 本研究的難點(diǎn)2 中國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)變遷與黨報(bào)傳播市場(chǎng)演化2.1 邏輯起點(diǎn)：媒介的經(jīng)濟(jì)特質(zhì)和受眾的基本含義2.1.1 媒介經(jīng)濟(jì)的特質(zhì)：兩種資源的發(fā)掘與利用2.1.2 受眾2.1.3 黨報(bào)的受眾市場(chǎng)2.1.4 邏輯起點(diǎn)對(duì)本研究的意義2.2 改革前的中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)和黨報(bào)的傳播市場(chǎng)2.2.1 理論工具：社會(huì)結(jié)構(gòu)與社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷2.2.2 趕超戰(zhàn)略內(nèi)生計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和總體性社會(huì)2.2.3 注意力資源單一同質(zhì)：改革前黨報(bào)的傳播市場(chǎng)2.3 改革后中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷和黨報(bào)傳播市場(chǎng)的演化2.3.1 中國(guó)社會(huì)階層分化的動(dòng)力機(jī)制2.3.2 當(dāng)前中國(guó)社會(huì)的十大階層2.3.3 社會(huì)階層變遷的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)意義2.4 黨報(bào)的挑戰(zhàn)：社會(huì)階層結(jié)構(gòu)與媒介結(jié)構(gòu)的錯(cuò)位2.4.1 黨報(bào)銷售、利潤(rùn)的雙重下滑曲線2.4.2 社會(huì)結(jié)構(gòu)與媒介結(jié)構(gòu)的錯(cuò)位：黨報(bào)發(fā)行、廣告下滑的合理解釋3 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)與黨報(bào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變3.1 經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)媒介的影響3.2 職業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化和受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)化3.2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化與就業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化3.2.2 讀者構(gòu)成的優(yōu)質(zhì)化趨勢(shì)3.3 制度變遷和傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演化3.3.1 政治體制改革對(duì)黨報(bào)的影響3.3.2 文化體制改革對(duì)黨報(bào)的影響3.3.3 傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演化3.4 簡(jiǎn)單的回顧與結(jié)論4 黨報(bào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)：做市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的主流報(bào)紙4.1 主流、主流媒體的內(nèi)涵4.1.1 主流媒體：概念的重新梳理4.1.2 我國(guó)“主流媒體”：概念與實(shí)踐的探索4.1.3 傳統(tǒng)黨報(bào)、傳統(tǒng)主流媒體、新興主流媒體與黨報(bào)轉(zhuǎn)型4.2 黨報(bào)轉(zhuǎn)型的理由4.2.1 媒介市場(chǎng)演變：報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的壓力4.2.2 馬克思主義認(rèn)為：黨報(bào)模式是動(dòng)態(tài)發(fā)展的4.2.3 江澤民的“三個(gè)代表”重要思想和胡錦濤的黨報(bào)觀4.2.4 黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)再造……5 新聞專業(yè)主義：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的理念前提之一6 市場(chǎng)主體意識(shí)：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的理念前提之二7 堅(jiān)持做“硬新聞”：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的路徑之一8 開(kāi)發(fā)“錢夾子新聞”：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的路徑之二9 爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的產(chǎn)品——評(píng)論：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的路徑之三10 分眾營(yíng)銷與版面重組：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的路徑之四11 供應(yīng)鏈再造：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型路徑之五參考文獻(xiàn)附錄
展開(kāi)全部
黨報(bào)的未來(lái)-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角 作者簡(jiǎn)介
胡思勇，華中科技大學(xué)新聞傳播學(xué)博上，復(fù)旦大學(xué)高級(jí)工商管理碩上，北京大學(xué)“財(cái)經(jīng)”獎(jiǎng)學(xué)金（經(jīng)濟(jì)學(xué)）獲得者。現(xiàn)任湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副總編輯、高級(jí)記者，湖北省政府咨詢委員，中國(guó)現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇秘書(shū)長(zhǎng)，湖北省企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼任華中科技大學(xué)教授，凱樂(lè)股份（600260）、美爾雅（600107）、勁牌有限公司、藍(lán)特集團(tuán)等多家上市公司、知名企業(yè)的品牌、營(yíng)銷顧問(wèn)。主持策劃了美爾雅、勁酒、白云邊、黃山頭，霸王醉等多個(gè)品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的成功案例。 主要研究領(lǐng)域：發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷。著有《把客戶送上巔峰——產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌傳播的成功案例》、《世界范圍內(nèi)的百年經(jīng)濟(jì)奇跡——荷蘭、英國(guó)、美國(guó)、日本 的經(jīng)驗(yàn)》、《世界工業(yè)化陷阱與中國(guó)的理性選擇》、《黨報(bào)的未來(lái)——媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角》等。 40多篇作品分別獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際新聞獎(jiǎng)、全國(guó)省市區(qū)黨報(bào)好新聞獎(jiǎng)和湖北新聞獎(jiǎng)，10多篇作品先后被黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、湖北省委省政府主要負(fù)責(zé)同志批示，產(chǎn)生一定影響。
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