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國際傳媒整合營銷傳播 版權(quán)信息
- ISBN：9787565701795
- 條形碼：9787565701795 ; 978-7-5657-0179-5
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際傳媒整合營銷傳播 內(nèi)容簡介
本書編者立足于傳播全球化的背景，探討了整合營銷傳播理論在中國傳媒貫徹“走出去戰(zhàn)略”、開拓國際市場實(shí)踐中的運(yùn)用。本書介紹了整合營銷傳播基本理論，分析了國際傳媒品牌內(nèi)涵與構(gòu)成要素等。
國際傳媒整合營銷傳播 目錄
總序
導(dǎo)論
**章 國際傳媒整合營銷傳播概論
**節(jié) 什么是整合營銷傳播
第二節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的特殊性
第三節(jié) 國際傳媒經(jīng)營與整合營銷傳播
第二章 國際傳媒品牌內(nèi)涵與構(gòu)成要素
**節(jié) 品牌及其內(nèi)涵
第二節(jié) 國際傳媒品牌的符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)
第三節(jié) 國際傳媒品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
第四節(jié) 國際傳媒品牌整合營銷傳播的必要性
第三章 國際傳媒整合營銷傳播的主客體
**節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的主體
第二節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的客體
第四章 國際傳媒整合營銷傳播的戰(zhàn)略
導(dǎo)論
**章 國際傳媒整合營銷傳播概論
**節(jié) 什么是整合營銷傳播
第二節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的特殊性
第三節(jié) 國際傳媒經(jīng)營與整合營銷傳播
第二章 國際傳媒品牌內(nèi)涵與構(gòu)成要素
**節(jié) 品牌及其內(nèi)涵
第二節(jié) 國際傳媒品牌的符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)
第三節(jié) 國際傳媒品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
第四節(jié) 國際傳媒品牌整合營銷傳播的必要性
第三章 國際傳媒整合營銷傳播的主客體
**節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的主體
第二節(jié) 國際傳媒整合營銷傳播的客體
第四章 國際傳媒整合營銷傳播的戰(zhàn)略
展開全部
國際傳媒整合營銷傳播 作者簡介
初廣志，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師、博士，曾主持國家社科基金項(xiàng)目《新時(shí)期大眾傳播媒介的倫理學(xué)研究》，主編教育部“十五”規(guī)劃教材《廣告文案寫作》，出版專著《加入WTO對(duì)中國新聞傳插業(yè)的影響及對(duì)策》，發(fā)表專業(yè)論文多篇，部分科研成果曾獲省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。 2003年8月至2004年8月，在韓國延世大學(xué)訪學(xué)。 王天錚，中國政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師。先后就讀于北京廣播學(xué)院、中國傳媒大學(xué)，獲傳播學(xué)碩士、博士學(xué)位。美國西北大學(xué)傳播學(xué)院長期訪問學(xué)者、加拿大渥太華大學(xué)傳播系短期訪問學(xué)者。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)與管理、文化產(chǎn)業(yè)、整合營銷傳播。
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