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國際傳媒整合營銷傳播 版權信息
- ISBN：9787565701795
- 條形碼：9787565701795 ; 978-7-5657-0179-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際傳媒整合營銷傳播 內容簡介
本書編者立足于傳播全球化的背景，探討了整合營銷傳播理論在中國傳媒貫徹“走出去戰略”、開拓國際市場實踐中的運用。本書介紹了整合營銷傳播基本理論，分析了國際傳媒品牌內涵與構成要素等。
國際傳媒整合營銷傳播 目錄
總序
導論
**章 國際傳媒整合營銷傳播概論
**節 什么是整合營銷傳播
第二節 國際傳媒整合營銷傳播的特殊性
第三節 國際傳媒經營與整合營銷傳播
第二章 國際傳媒品牌內涵與構成要素
**節 品牌及其內涵
第二節 國際傳媒品牌的符號識別系統
第三節 國際傳媒品牌資產的構成
第四節 國際傳媒品牌整合營銷傳播的必要性
第三章 國際傳媒整合營銷傳播的主客體
**節 國際傳媒整合營銷傳播的主體
第二節 國際傳媒整合營銷傳播的客體
第四章 國際傳媒整合營銷傳播的戰略
導論
**章 國際傳媒整合營銷傳播概論
**節 什么是整合營銷傳播
第二節 國際傳媒整合營銷傳播的特殊性
第三節 國際傳媒經營與整合營銷傳播
第二章 國際傳媒品牌內涵與構成要素
**節 品牌及其內涵
第二節 國際傳媒品牌的符號識別系統
第三節 國際傳媒品牌資產的構成
第四節 國際傳媒品牌整合營銷傳播的必要性
第三章 國際傳媒整合營銷傳播的主客體
**節 國際傳媒整合營銷傳播的主體
第二節 國際傳媒整合營銷傳播的客體
第四章 國際傳媒整合營銷傳播的戰略
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國際傳媒整合營銷傳播 作者簡介
初廣志，中國傳媒大學廣告學院教授、碩士生導師、博士，曾主持國家社科基金項目《新時期大眾傳播媒介的倫理學研究》，主編教育部“十五”規劃教材《廣告文案寫作》，出版專著《加入WTO對中國新聞傳插業的影響及對策》，發表專業論文多篇，部分科研成果曾獲省部級獎勵。 2003年8月至2004年8月，在韓國延世大學訪學。 王天錚，中國政法大學新聞與傳播學院教師。先后就讀于北京廣播學院、中國傳媒大學，獲傳播學碩士、博士學位。美國西北大學傳播學院長期訪問學者、加拿大渥太華大學傳播系短期訪問學者。主要研究領域為傳媒經濟與管理、文化產業、整合營銷傳播。
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