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廣播電視廣告原理 版權信息
- ISBN：9787040203189
- 條形碼：9787040203189 ; 978-7-04-020318-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣播電視廣告原理 本書特色
本書力圖從電波媒體特點出發，以影視理論和影視語言為基礎，以傳播學和市場營銷學為“導引”，在總結我國廣播電視廣告實踐經驗的基礎上，吸收外國廣告學理論和實踐的精華，形成了本書的理論體系、結構框架和章節內容。并且在理論體系與創作實踐層面，進行全方位的探討與研究。注重在理論與實踐的結合上，總結廣播電視廣告的創作運作規律，為培養合格的高層次廣告人才略盡綿力。本書可作為廣告學專業學生的教材，也還可供廣大廣播電視、廣告從業人員使用。
廣播電視廣告原理 內容簡介
本書為普通高等教育“十五”國家級規劃教材。 本書從電波媒體特點出發，以影視語言為基礎，以傳播學和市場營銷學為“導引”，在總結我國廣播電視廣告實踐經驗的基礎上，吸收了中外廣告學理論的精華和*新科研成果，借鑒了中外優秀、經典廣告作品和*新實踐經驗，力圖從理論體系到創作實踐，進行全方位的探討與研究，在理論與實踐的結合上，總結了廣播電視廣告的創作運作規律。全書共分10章32節，內容包括：廣播電視媒體研究，廣播電視廣告基礎理論、基本知識研究，廣播電視廣告創作方法、表現形式、制作技能技巧及創作運作規律研究，廣播電視廣告的發展規律及發展趨勢研究等。理論體系較新，結構謹嚴合理，資料新鮮翔實，內容深入淺出，語言邏輯性較強，體現了系統性、科學性和本土化特征。 本書既可作為廣告學專業學生的教材，也可作為廣播電視新聞學、傳播學、市場營銷學等相關專業的教材，還可供廣大廣播電視、廣告從業人員使用。
廣播電視廣告原理 目錄
緒論
一、廣播電視的社會作用
二、廣播廣告與電視廣告的共性
三、廣播電視廣告原理的基本特點
四、廣播電視廣告原理的研究內容
**章 電視——20世紀*偉大的發明之一
**節 電視的誕生、發展與電視廣告的演變
一、電視的孕育與發明
二、世界電視事業的發展與電視廣告的成長
第二節 中國的電視事業與電視廣告
一、新中國電視事業的起源與發展
二、電視廣告的誕生與成長
第二章 營銷觀念——電視廣告的“導引”
**節 營銷觀念的演變與電視廣告的傳播
一、生產觀念與廣告傳播
一、廣播電視的社會作用
二、廣播廣告與電視廣告的共性
三、廣播電視廣告原理的基本特點
四、廣播電視廣告原理的研究內容
**章 電視——20世紀*偉大的發明之一
**節 電視的誕生、發展與電視廣告的演變
一、電視的孕育與發明
二、世界電視事業的發展與電視廣告的成長
第二節 中國的電視事業與電視廣告
一、新中國電視事業的起源與發展
二、電視廣告的誕生與成長
第二章 營銷觀念——電視廣告的“導引”
**節 營銷觀念的演變與電視廣告的傳播
一、生產觀念與廣告傳播
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廣播電視廣告原理 作者簡介
姚力，北京聯合大學廣告學院主管教學副院長，教授；原吉林大學文學院廣告學系創始人、系主任、碩士研究生導師。主講“廣播電視廣告學”“廣告學概論”“世界電影思潮史論”等專業課和研究生學位課。著有《廣播電視廣告學》、《廣告學概論》（主編）、《廣告創意與案例分析》（主編）等多部書籍。發表論文80余篇。榮獲部省級和長春市政府社會科學優秀科研成果獎等多種獎項。現為中國廣告協會學術委員會委員、中國廣告教育研究會理事、吉林省廣告協會副會長。曾多次被教育部聘為全國高校新聞傳播和廣告學專業博士點、碩士點及重點學科遴選的專家通訊評委，“中國優秀廣告作品IAI年鑒獎”的學術界評委，曾連續榮獲“最有眼光學界評委獎”。
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