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日月流金.融匯百年-臺灣金融業的興衰 版權信息
- ISBN：9787533455309
- 條形碼：9787533455309 ; 978-7-5334-5530-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
日月流金.融匯百年-臺灣金融業的興衰 本書特色
“圖文臺灣”叢書是一套內容豐富、縱橫兼顧、“文獻有征”而細節具體生動又好讀的書，叢書包含了臺灣的歷史、人文地理、文學、教育、經濟、民間信仰、民俗、民系等內容，以平實而簡潔的語言，配以珍貴的資料圖片，讓圖文互相補充，把臺灣的過去與現在的方方面面都清晰而生動地展現在你的面前。 《日月流金融匯百年--臺灣金融業的興衰》(作者陳茜)是“圖文臺灣”系列之一，包括憶往昔，道不盡的崢嶸歲月；且停留，鳥瞰金融大觀園等三部分內容。
日月流金.融匯百年-臺灣金融業的興衰 內容簡介
本書中，筆者試著拋開嚴肅的學術語言，用形象生動的文字，配合精心挑選的圖片，展現臺灣金融業百余年來跌宕起伏的生命旅程，重新演繹金融這一不可或缺的角色在臺灣歷史舞臺上精彩的劇目。
日月流金.融匯百年-臺灣金融業的興衰 目錄
前言
**部分 憶往昔，道不盡的崢嶸歲月
**折 日據時代——現代金融初見端倪
第二折 兩蔣時代——揮灑四兩撥千斤
**幕 站穩腳跟
第二幕 韜光養晦
第三幕 主動出擊
第四幕 高潮迭起
第五幕 化繭成蝶
第三折 后蔣時代——自由與權力的博弈
**幕 適者生存
第二幕 疏散賓客
第二部分 且停留，鳥瞰金融大觀園
**折 金控天下——紛紛擾擾，你方唱罷我登場
**幕 金頂至尊，國泰金控
第二幕 移花接木，兆豐金控
第三幕 另起爐灶，富邦金控
第四幕 盛名之下，**金控
第五幕 后起之秀，臺新金控
第六幕 巋然不動，臺灣金控
第七幕：政商糾結，華南金控
第八幕：低調穩健，合作金庫
第二折 金融市場——王謝堂后，皆是尋常百姓家
**幕 股票市場
第二幕 債券市場
第三幕 期貨市場
第四幕 庶民金融
第三部分 看今朝，別來語罷暮天鐘
參考文獻與圖片來源
展開全部
日月流金.融匯百年-臺灣金融業的興衰 節選
臺灣“行政院長”吳敦義不久前提出的“庶民經濟”的概念，認為由庶民的經濟活動來看整個社會的經濟發展。他表示，近年來總體經濟環境不佳，許多上班族好幾年沒調薪，基本的生活開銷已經捉襟見肘，20％的臺灣民眾完全沒有存款，在亞洲僅次于香港的24％：64％的臺灣民眾雖有存款，可存款不足，缺乏安全感，合計高達84％的人感到不安，位居亞洲*高。然而，不管收人多少，存款多少，如何消費、理財和投資，目前已經成為臺灣民眾“朝思暮想”的三件大事。 臺灣目前整個社會風氣已經和上世紀六七十年代有很大不同。隨著生活環境越來越富裕，人們也越來越重視物質上的享受，不管有錢沒錢都要“先享受后付款”，于是信用卡借款、地下錢莊借款盛行，進而衍生出一堆的社會問題，例如卡奴、暴力討債、詐騙等。社會風氣的轉變在社會中上階層的第二代身上表現顯著，由于前一輩人的辛苦種樹，讓后代人不用付出多大的努力便可享有甜美的果實，逐漸消失了繼往開來的斗志，終至坐吃山空，花光前一代所留下的財產積蓄。現如今，信用卡為臺灣人普遍接受并廣泛使用，每一個臺灣人的生活都與之密不可分。臺灣信用卡自1993年全面開放以來，發展至今不過十余年，但其蓬勃發展之景象著實令人嘆為觀止，創造了臺灣經濟發展的“另類奇跡”。 雖然臺灣民眾青睞信用卡，但是畢竟人數區區2300萬，在這么多的金融機構對比下也顯得狼多肉少。于是，激烈競爭下各發卡行展現了“八仙過海各顯神通”之勢，營銷手段之標新立異、精美產品之琳瑯滿目、優秀創意之層出不窮，去過臺灣的人都會為之驚嘆。很難想象，在臺灣如此一個彈丸之地，競能涌現出這許多新鮮的玩意？ 閑話少敘，單說這主題卡，其名目之多也足以讓人咂舌，大類就可分為認同卡、旅游卡、商務卡、企業卡和特殊卡等。而其中認同卡又包含有對于某種身份、團體、性別、職業等多方面的認同，以此為標準進行市場細分。 針對不同的目標市場推出各種類型的信用卡產品，來贏得消費者的喜好。當然，即使你的花招再炫，如果不能讓消費者滿意也是無濟于事。因此，對于消費者的深人分析和準確定位就成了能否克敵制勝之關鍵所在。臺新銀行獨辟蹊徑，針對女性特點成功推出玫瑰卡就是一個經典案例。臺新銀行以“強化個性、定位鮮明”為出發點，不同于以往信用卡用理性來加以包裝的做法，在“感性”上做文章。年輕女性擁有巨大的消費需求，且對花卉情有獨鐘，要取得她們的喜歡，臺新銀行便以具有保護自己、突出個性、熱情奔放特點的玫瑰為信用卡命名。有了好的名字，臺新銀行在推廣過程中也費盡心思，不容自己有失，招數雖然簡單卻能招招致勝。讓玫瑰卡打開局面的首先是定位于“*女人的信用卡”，這一招迅速擴大其知名度，在年輕女性中有了很好的反響；緊隨其后，臺新銀行亮出第二招，將玫瑰卡訴之以“認真的女人*美麗”，這對于女性是一招“必殺之技”：“認真”是一種健康的生活態度，“美麗”是女人追求的*終目的。此招一出，轟動了整個信用卡市場，以橫掃千軍之勢，迅速成為女性信用卡市場的領導者。如今，“認真的女人*美麗”這句廣告詞已經成為臺灣耳熟能詳的流行語。臺新銀行也借此成為繼中國信托和花旗之后的又一新霸主。 ……
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