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旅游市場營銷
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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787811254228
- 條形碼：9787811254228 ; 978-7-81125-422-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
旅游市場營銷 本書特色
《21世紀旅游管理規劃教材：旅游市場營銷》特色 堅持實用性針對性，確保內容與市場需求無縫對接。 堅持同步性前瞻性，力求知識點、資料數據行業*新。 增設實用欄目，體例新穎活潑。 突出案例教學，注重教學實踐。 讀者對象 應用型本科院校、高職高專、成人高校的旅游管理類專業的師生以及旅游行業從業人員。
旅游市場營銷 內容簡介
《21世紀旅游管理規劃教材：旅游市場營銷》“從實際出發、學以致用”的基本原則，立足適應21世紀對旅游管理人才培養的需要，凸顯旅游市場營銷相關知識的實用性和前瞻性，突出對學生的市場觀念、實踐意識、競爭意識和創新意識的培養，提高學生運用旅游市場營銷的基本理論、基本方法、基本技能去發現問題，提出問題，分析問題和解決問題的能力。 《21世紀旅游管理規劃教材：旅游市場營銷》共十一章，主要內容為旅游市場營銷環境，旅游消費行為，旅游市場調研與預測，旅游市場細分、目標市場選擇與市場定位，旅游營銷戰略和營銷組合策略等。
旅游市場營銷 目錄
**章 緒論
**節 市場營銷的產生和發展
一、市場與市場營銷
二、市場營銷學的形成與發展
三、市場營銷學的研究對象和研究內容
四、市場經營觀念的演變
第二節 旅游市場營銷學及其內容體系
一、旅游市場與旅游市場營銷
二、旅游市場營銷的發展演變
三、旅游市場營銷研究對象與內容
四、旅游市場營銷研究的意義
五、旅游市場營銷研究的方法
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
一、旅游市場營銷環境的概念
二、旅游市場營銷環境的特點
三、分析旅游市場營銷環境的意義
第二節 旅游市場營銷宏觀環境
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、社會文化環境
四、科學技術環境
五、人口
六、自然生態環境
第三節 旅游市場營銷微觀環境
一、旅游供應者
二、旅游中間商
三、顧客群
四、競爭者
五、社會公眾
六、企業內部環境
第四節 旅游市場營銷環境綜合分析與評價
一、旅游市場營銷環境的sw0T分析
二、旅游市場營銷環境戰略選擇
第三章 旅游消費行為
**節 旅游市場需求與旅游消費行為
一、旅游市場需求特征與發展趨勢
二、旅游購買動機
三、旅游購買行為模式
第二節 影響旅游消費行為的因素
一、經濟因素
二、人口統計因素
三、社會文化因素
四、心理因素
五、消費者對旅游目的地選擇的影響因素
第三節 旅游者購買行為
一、旅游者購買行為特征
二、旅游者購買行為類型
三、旅游者購買決策過程
第四節 組織機構的旅游消費行為
一、旅游購買的組織機構類型與特征
二、影響一般組織機構旅游購買的因素
三、一般組織機構的旅游購買決策過程
四、旅游中間商的購買行為
第四章 旅游市場調研與預測
**節 旅游市場營銷調研
一、旅游市場營銷調研的內涵和意義
二、旅游市場調研的類型
三、旅游市場調研的內容
四、旅游市場調研的程序
五、旅游市場調研的方法
第二節 旅游市場預測
一、旅游市場預測的基本原理
二、旅游市場預測的內容
三、旅游市場預測的步驟
四、旅游市場預測方法
第五章 旅游市場細分、目標市場選擇與市場定位
**節 旅游市場細分
一、旅游市場細分的概念與意義
二、旅游市場細分的原則
三、旅游市場細分的程序
四、旅游市場細分的依據
第二節 旅游目標市場選擇
一、旅游目標市場及其選擇
二、旅游細分市場評估
三、旅游目標市場策略
四、影響旅游目標市場策略選擇的因素
第三節 旅游市場定位
一、旅游市場定位概念
二、旅游市場定位的作用與意義
三、旅游市場定位的原則
四、旅游市場定位程序
五、旅游市場定位方法
六、旅游地形象識別系統
第六章 旅游營銷戰略和營銷組合策略
**節 旅游營銷戰略
一、集中化發展戰略
二、一體化發展戰略
……
第七章 旅游產品策略
第八章 旅游產品定價策略
第九章 旅游分銷策略
第十章 旅游促銷策略
第十一章 旅游市場營銷管理
參考文獻
**節 市場營銷的產生和發展
一、市場與市場營銷
二、市場營銷學的形成與發展
三、市場營銷學的研究對象和研究內容
四、市場經營觀念的演變
第二節 旅游市場營銷學及其內容體系
一、旅游市場與旅游市場營銷
二、旅游市場營銷的發展演變
三、旅游市場營銷研究對象與內容
四、旅游市場營銷研究的意義
五、旅游市場營銷研究的方法
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
一、旅游市場營銷環境的概念
二、旅游市場營銷環境的特點
三、分析旅游市場營銷環境的意義
第二節 旅游市場營銷宏觀環境
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、社會文化環境
四、科學技術環境
五、人口
六、自然生態環境
第三節 旅游市場營銷微觀環境
一、旅游供應者
二、旅游中間商
三、顧客群
四、競爭者
五、社會公眾
六、企業內部環境
第四節 旅游市場營銷環境綜合分析與評價
一、旅游市場營銷環境的sw0T分析
二、旅游市場營銷環境戰略選擇
第三章 旅游消費行為
**節 旅游市場需求與旅游消費行為
一、旅游市場需求特征與發展趨勢
二、旅游購買動機
三、旅游購買行為模式
第二節 影響旅游消費行為的因素
一、經濟因素
二、人口統計因素
三、社會文化因素
四、心理因素
五、消費者對旅游目的地選擇的影響因素
第三節 旅游者購買行為
一、旅游者購買行為特征
二、旅游者購買行為類型
三、旅游者購買決策過程
第四節 組織機構的旅游消費行為
一、旅游購買的組織機構類型與特征
二、影響一般組織機構旅游購買的因素
三、一般組織機構的旅游購買決策過程
四、旅游中間商的購買行為
第四章 旅游市場調研與預測
**節 旅游市場營銷調研
一、旅游市場營銷調研的內涵和意義
二、旅游市場調研的類型
三、旅游市場調研的內容
四、旅游市場調研的程序
五、旅游市場調研的方法
第二節 旅游市場預測
一、旅游市場預測的基本原理
二、旅游市場預測的內容
三、旅游市場預測的步驟
四、旅游市場預測方法
第五章 旅游市場細分、目標市場選擇與市場定位
**節 旅游市場細分
一、旅游市場細分的概念與意義
二、旅游市場細分的原則
三、旅游市場細分的程序
四、旅游市場細分的依據
第二節 旅游目標市場選擇
一、旅游目標市場及其選擇
二、旅游細分市場評估
三、旅游目標市場策略
四、影響旅游目標市場策略選擇的因素
第三節 旅游市場定位
一、旅游市場定位概念
二、旅游市場定位的作用與意義
三、旅游市場定位的原則
四、旅游市場定位程序
五、旅游市場定位方法
六、旅游地形象識別系統
第六章 旅游營銷戰略和營銷組合策略
**節 旅游營銷戰略
一、集中化發展戰略
二、一體化發展戰略
……
第七章 旅游產品策略
第八章 旅游產品定價策略
第九章 旅游分銷策略
第十章 旅游促銷策略
第十一章 旅游市場營銷管理
參考文獻
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