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VI品牌形象設計 版權信息
- ISBN：9787102050812
- 條形碼：9787102050812 ; 978-7-102-05081-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
VI品牌形象設計 本書特色
《VI品牌形象設計》均以國內藝術與設計專業的一線教育專家為主力作者，充分契合藝術與設計教育改革的需要，致力于培育能夠與設計產業無縫對接的人才，在結構上以教材的學術性、系統性為基礎，綜合了教輔書的功能性與實用性，以及工具書信息量龐大的優勢，對傳統教材的編寫體例與要求進行大幅度改革，將20％的傳統教學內容、30％的*新教育理念和50％的經典案例解析與項目實訓完美融合。本系列教材的出版系國內藝術與設計院校教改成就的全景呈現，對于國內藝術與設計教育的發展意義深遠。20%的傳統教學內容＋30%的*新教育理念＋50%的經典案例解析與項目實訓。
VI品牌形象設計 目錄
**章 VI的基礎知識**節 從VI概念說起1．CI與VI2．策略與設計第二節 VI設計的歷程1．萌芽期的VI2．VI百年3．換標年代4．城市形象5．征集與比稿的快樂案例分析第三節 VI設計的新表現1．重整的概念與元素2．拓寬的視角與維度3．嶄新的視覺價值趨向案例分析大家觀點第二章 VI設計的前期工作**節 與客戶打交道1．精于問，勤于記——了解品牌2．明確設計需求與期望3．灌輸VI知識第二節 來自客戶、媒體、行業的物料——資料收集與研究第三節 設計總監的腦力活——項目理解力第四節 文圖轉換的節點——概念提煉與內部溝通1．意向定位2．概念圖案例分析大家觀點第三章 重在LOGO——設計與提案**節 所謂LOGO的現代水準1．性格與差異2．簡潔與出挑3．內涵與聯想4．形態美感5．活力表現6．國際風與東方韻第二節 標志設計過程1．概念視覺化2．PK草圖與聚焦方案3．設計演進4．細節決定一切案例分析第三節 標志提案要點1．貼圖技巧2．如何寫設計說明3．提案之PDT4．提案現場表達案例分析大家觀點第四章 VI的靈魂——基礎要素設計**節 一些基本觀點1．單體特征2．組態性格3．穿插融合4．整體認知第二節 標志的規范第三節 字體設計1．品牌標準字2．英文小寫、中文書寫的潮流3．個性的尺度案例分析第四節 色彩規劃1．色彩緣由與色組2．色彩應用3．色彩管理4．吉祥物設計與色彩第五節 輔助圖形的重要性1．輔助圖形設計2．應用延展案例分析第六節 組合規范設計案例分析大家觀點第五章 VI的視覺展開**節 一些基本觀點1．深度作業2．品牌性格3．屏幕與實際的差別第二節 版面關系——從名片到廣告1．版面規劃2．版面結構與視覺元素3．版面特征與適用性案例分析第三節 包裝設計案例分析第四節 指示系統設計1．符號與形態2．環境與定點3．通識與創新案例分析第五節 多維表達——展示設計案例分析第六節 服飾設計第七節 交通工具設計第八節 網頁設計與動態案例分析大家觀點第六章 VI品牌手冊與品牌管理**節 編制VI手冊1．VI品牌手冊2．文字說明與規范3．執行并反饋第二節 品牌管理案例分析大家觀點附錄1．VI品牌形象設計項目表2．常用版面尺寸3．紙張開數表4．設計公司、設計師網址后記
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VI品牌形象設計 節選
《VI品牌形象設計》內容簡介：作者憑借嫻熟的大型網站設計經驗與大量的**手案例，系統講解從客戶到溝通、從草圖到提案、從簽單到完工提交的網頁設計全過程。作者盡心傳授網頁設計的獨門秘笈，獨家披露許多秘不示人的心得體會，而絕對人氣的高校教學經驗又使深度講解不浮于表面，讓讀者有身臨其境、豁然開朗之感。
VI品牌形象設計 相關資料
插圖：2.1 不同于經營的設計重點在品牌形象設計的核心問題上，設計師最關注的無疑是VI設計部分，因為這個重點正是設計師的專長。只有用針對性的設計策略結合設計技巧，才能使VI不至于顯得空泛，使品牌的內在活力與精神以視覺的方式準確傳達，這個設計工作才顯得特別而深刻。設計策略的意義在于動手設計之前的系統思考，而不是認準一條思路直接實現出來。事實上所有的設計都是大大小小的系統，實現設計并不難，難在找到不同設計之間的本質差別。策略好比提供一份作戰計劃圖，在系統思考的架構下完成設計思路的推進與實現。通常，VI策略易犯的毛病是過度強調參與品牌經營規劃的意義，混淆彼此。若盲目夸大VI對于品牌經營策略的影響而忽視設計的根本作用，片面追求大而全、復雜難懂的架構，則會在實際的應用中陷入空泛，造成因大失小、因全面失細節。相對而言，vI的具體策略結構與設計深入程度則是設計工作的重點。設計師要研究實際的品牌經營業態與所處的市場地位，并制定合適的VI策略框架與設計計劃，用有針對性的設計滿足品牌所求，并形成鮮明的形象特色。設計如同專業工具般的理性結合消費者體驗創建并完成品牌的視覺需求，能在策略層面打通市場消費的溝通脈絡。2.2 設計策略策略是根據客戶與設計的需求而提出的一個具體架構與系統思考，并不是物質化的模板。VI模板給初學者與入行者提供了直觀的印象，害處在于很多設計直接套用模板，認為完整的模板就是設計的系統生成，那樣設計便成了屈從于公式的奴隸。如果設計有一種現成的公式可套，那么設計的價值蕩然無存。量多而質同是今天VI設計的缺點，看大量的作品發表與設計年鑒的直接體會是：有價值的設計并不多（這里的價值是建立在市場認知與設計行業標準之上的）。設計的內功也許是造型，單一的造型標準是很容易達到的，但忽略客戶要求與專業理解的設計是很危險的，盲目造型與色彩繽紛的背后隱藏著質的膚淺。質同首先反映為LOGO相似，非專業的渾水摸魚與缺少法律約束造成相互抄襲LOGO的現象。不分行業與實際企業的需求亂設計，用絢麗、扮酷的形式討好客戶與評委，結果被滿足的是自我娛樂。很難想象這樣淺薄的品牌LOGO有何品位與文化，深點說這是借用設計之名糟蹋設計，也毀壞了品牌形象。VI應用設計的相似也非常普遍，特別是VI模板泛濫、電子文件的套用。厚厚一本手冊翻來味同嚼蠟，結構清晰卻呆板。來自流水線的VI是山寨版的.但絕對不是真正的VI，“像”永遠不能變成“是”，因為其中缺乏針對性策略與設計體會、缺少設計精神的表達，只是虛假的厚厚的冊子而已。設計師絕對不能沉浸在虛假的設計應用中，今天的受眾并不能用視覺欺騙來對待。根本問題是要為高質量的VI設計多開幾次會、多熬幾個通宵、多出幾張草圖，認可為贏得贊美而反復推敲的設計實踐工作，并為此積累特別的設計心得與設計動力。
VI品牌形象設計 作者簡介
李鵬程，1996年畢業于中央工藝美術學院(現清華大學美術學院)裝潢藝術設計系，同年任教于上海交通大學工業設計系，現任教于上海交通大學媒體與設計學院設計系。曾于2001年間赴德國學術交流，2008年獲上海交通大學碩士。作品被選入《中央工藝美術學院作品集》等多本專業書籍。曾主持過昂立教育、億通國際、三鋒工具、復旦申花、豐佳國際、瑞福祥制藥、紫羅蘭家紡、貝發集團、天津現代集團、上海交大管理學院等近百項品牌形象設計。
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