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網絡經濟學 版權信息
- ISBN：9787512101654
- 條形碼：9787512101654 ; 978-7-5121-0165-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡經濟學 目錄
第1章 網絡經濟與網絡經濟學概述1.1 網絡經濟及其發展1.2 網絡經濟學的研究對象和內容1.3案例：云計算本章思考題第2章 數字產品及其供給2.1 信息與數字產品2.2 數字產品的經濟學特征2.3 信息與數字產品供給2.4 正反饋理論2.5 案例：智慧的地球本章思考題第3章 數字產品需求3.1 梅卡夫法則與網絡經濟外部性的經濟學分析3.2 數字產品的需求函數與需求曲線3.3 案例：中國移動降低用戶從2G向3G過渡轉移成本的策略本章思考題第4章 網絡消費者行為4.1 網絡消費者行為概述4.2 網絡消費者行為的外部影響因素4.3 網絡消費者行為的內部影響因素4.4 網絡消費者決策4.5 案例：淘寶網——成功的C2C網絡交易平臺本章思考題第5章 網絡經濟微觀企業運營管理5.1 知識管理5.2 產品管理5.3 價格管理5.4 渠道管理5.5 促銷與宣傳5.6 案例：攜程旅行網的服務設計與管理本章思考題第6章 網絡經濟企業市場競爭策略6.1 跨越臨界點策略6.2 定價策略6.3 消費者鎖定策略6.4 標準競爭戰略6.5 案例：網絡游戲產品的定價策略本章思考題第7章 網絡市場的運行7.1 網絡市場的含義和特征7.2 網絡貿易7.3 網絡支付7.4 網絡市場運行的結構特征7.5 案例：移動手機支付本章思考題第8章 網絡壟斷與競爭8.1 網絡經濟下的壟斷8.2 網絡經濟下的競爭8.3 網絡經濟市場結構分析8.4 網絡經濟的國際競爭8.5 案例：歐盟微軟IE反壟斷訴訟案本章思考題第9章 網絡產業經濟分析9.1 網絡產業概述9.2 網絡設備制造業9.3 網絡通信業9.4 網絡服務業9.5 案例：百度網絡廣告本章思考題第10章 網絡經濟與產業結構變遷10.1 產業結構與產業結構變遷10.2 網絡經濟與產業結構的關系10.3案例：美國網絡經濟的發展本章思考題第11章 網絡經濟的金融支撐系統11.1 制度需求和供給11.2 創業投資基金與二板市場11.3網絡投資者的行為分析11.4 案例：中國創業板市場本章思考題第12章 網絡經濟增長與經濟周期12.1 網絡經濟增長極12.2 傳統經濟周期理論12.3 網絡經濟增長周期12.4 案例：從硅谷看城市科技園區增長極本章思考題第13章 網絡經濟的創新13.1 網絡經濟創新動因13.2 網絡經濟技術創新與標準創新13.3 網絡經濟組織創新13.4 網絡經濟商業模式創新13.5 案例：阿里巴巴、Facebook的商業模式創新本章思考題第14章 網絡經濟的宏觀規制14.1 推動信息產業和互聯網發展的一般公共政策14.2 反壟斷和政府管制14.3 知識產權保護制度14.4網絡安全問題14.5 案例：網絡經濟的新引擎物聯網本章思考題參考文獻
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網絡經濟學 節選
《網絡經濟學》以經濟學理論為基礎，以網絡經濟為研究對象，較為系統地研究了網絡經濟學的基本理論。《網絡經濟學》內容包括網絡經濟學的概述和基礎研究、網絡經濟主體微觀行為、網絡經濟市場結構、網絡經濟產業、網絡經濟成長及網絡經濟環境下的政府宏觀規制等方面。《網絡經濟學》的特點在于內容體系完整，邏輯結構清晰；理論內容具有前沿性，案例內容涉及面廣，反映了網絡經濟發展的*新情況！毒W絡經濟學》是高等院校網絡經濟學課程教材，是相關專業研究生的參考讀物，也可供關注網絡經濟發展的相關人士閱讀和作為培訓教材。
網絡經濟學 相關資料
插圖：2001年，烏家培從狹義和廣義角度解釋了網絡經濟①。“對網絡經濟的理解，有狹義與廣義之分。狹義的網絡經濟是指基于互聯網（即網際網）的經濟活動，如網絡企業、電子商務（不包括基于電子數據交換即EDI的電子商務），以及網絡投資、網絡消費等其他網上經濟活動。這是從1993年開始互聯網應用于商務活動后蓬勃發展起來的。廣義的網絡經濟是指以信息網絡（主要是互聯網，但不限于互聯網，如內聯網、外聯網等）為基礎或平臺的、信息技術與信息資源的應用為特征的、信息與知識起重大作用的經濟活動。因此，網絡經濟還包括非互聯網的網絡經濟活動。特別是因受信息革命影響而正在變化中的傳統經濟活動，如‘e’（即電子化）轉型中的傳統企業的經濟活動。”按照這一界定，狹義的網絡經濟是指產業層面上的網絡經濟，而廣義的網絡經濟則是指整個社會層面的網絡經濟。根據烏家培關于網絡經濟的界定，本書給出網絡經濟的一個簡潔定義：網絡經濟就是建立在現代通信網絡、電子計算機網絡等技術網絡所形成的信息網絡基礎上的一切經濟活動。網絡經濟的主導產業是信息技術、信息服務和電子商務。網絡經濟不僅僅指互聯網經濟。但目前的研究重點在互聯網經濟，本書也重點研究互聯網經濟。1.宏觀角度：網絡經濟是一種新的經濟形態從人類社會經濟發展史角度看，網絡經濟是人類社會經濟發展的一個相對獨立的階段？梢杂貌煌臉藴蕘韰^分人類社會發展的演進過程，如以社會生產方式作標準，可以把其分為原始社會、奴隸社會、封建社會、資本主義社會、社會主義社會等社會發展階段；以產品的社會形式作標準，可以把其分為自然經濟和商品經濟兩個階段；以生產工具的變革為標準，可以把其分為青銅時代、鐵器時代、機器時代和網絡時代，與之相應的經濟形態是游牧經濟、農業經濟、工業經濟和信息經濟（或知識經濟、網絡經濟），因此，網絡經濟是一種新的經濟形態。從生產力的角度，可以以人與自然的物質轉換中介即勞動資料的性質為標準，將經濟形態劃分為人力經濟（包括游牧經濟和農業經濟）、機器經濟和網絡經濟3種形態。人力經濟是以人的體力作為人與自然的物質變換中介的經濟。這個經濟時代從人類產生開始，一直延續到工場手工業時期，經過了以人手作為勞動器官又是勞動工具的漫長年代后，才過渡到人手與手工工具共同起作用的年代。機器經濟是以機器作為人與自然的物質變換中介的經濟。18世紀的產業革命后，自然力代替了人的體力，人類自覺應用自然科學代替了經驗中得出的成規，由此，人與自然的物質轉換中介取得了機器這一物質形式，人類進入了大工業時代。馬克思指出：生產方式的變革，在工場手工業中以勞動力為起點，在大工業中以勞動資料為起點。大工業必須掌握其特有的生產資料即機器本身，必須用機器來生產機器。機器成為人與自然的物質變換中介，或者說自然力成為人與自然的變換中介，是人類進入機器經濟時代的標志。一般人們又可以將這個時代劃分為蒸汽時代和內燃機一電力時代。網絡經濟是以知識和信息作為人與自然的物質變換中介的經濟。20世紀50年代后，用機器生產機器的大工業逐步讓位于高新技術產業，機器產業甚至被稱為“夕陽工業”。今天，在人與自然的物質變換中，人的體力和自然力已不再居于主導地位，而是智力、知識、信息和管理在實現人與自然的和諧統一中創造著財富。
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