包郵標志設計-21世紀廣告基礎教材

作者：侯立平著

出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2010-06-01

開本： 16開 頁數： 116

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版權信息
內容簡介
目錄
節選
相關資料

標志設計-21世紀廣告基礎教材版權信息

ISBN：9787811279092
條形碼：9787811279092 ; 978-7-81127-909-2
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
藝術
>
設計
>
平面設計

標志設計-21世紀廣告基礎教材內容簡介

我們正處在信息化的時代，信息的容量、傳播的速度、涵蓋的范圍都在與日俱增，為此，人們不斷尋找信息傳遞更為便捷迅速的手段。視覺傳達的方式應這一需求而得到普遍的應用，國家、企業、社團、機關紛紛通過視覺符號——標志來樹立各自的形象，傳達各自的理念。由于經濟的發展，市場競爭日益激烈，商業中的視覺傳達信息尤為活躍。
從國內情況來看，自1 988年起，首例企業識別系統(ci設計“太陽神”制作導入的成功，使研究cl、導入c喲熱潮在神州大地興起。各企業開始爭相搞ci形象策劃，期望以此樹立企業的形象，提高競爭能力。但由于c j是泊來品，在我國尚處于引進研究階段，所以cl的導入難免缺乏一定的經驗，出現一定的誤區，*常見的誤區表現在重形式、輕理念；重實施、輕規劃；重近利、輕長遠等等。其中視覺表現形式與理念的關系問題是應當引起企業決策人與設計師共同關注的問題。理念(mi)是企業的靈魂，是企業一切運營的核心，脫離了這個核心，
行為識別(b1)與視覺識別(vl)都將成為空中樓閣。就像人的行為舉止、言辭談吐無法表達內心思想情感一樣，企業的理念精神無法得以傳達。所以，沒有理念的vl其實只是失去靈魂的軀殼和虛飾。從設計師的角度來講，企業標志的形象化由理念轉化而來，應當注意保持視覺語言與企業理念在精神內涵上的一致性，避免主觀臆造以致產生視覺語言訶不達意的現象。

標志設計-21世紀廣告基礎教材目錄

前言
**章理念的視覺化成為時代的需要
第二章理念與視覺表現之間的關系
**節　理念與視覺表現
第二節　企業標志的特征
第三章　從理念到標志符號
**節由理念到視覺表現的轉化過程
第二節　標志的傳達
第三節　人的一般認知規律
第四章企業形象的命名
**節　企業形象的名稱與圖形、色彩的關系
第二節　標志名稱語音語義之問的關系
第三節　命名應注意的原則
第五章　企業形象的色彩
**節　標志色彩的象征性與情感性
第二節　民族的色彩偏好與禁忌
第六章　企業形象視覺特征研究　
第七章　企業形象設計案例
附錄　企業與品牌形象經典作品賞析

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標志設計-21世紀廣告基礎教材節選

《標志設計》主要內容簡介：我們正處在信息化的時代，信息的容量、傳播的速度、涵蓋的范圍都在與日俱增，為此，人們不斷尋找信息傳遞更為便捷迅速的手段。視覺傳達的方式應這一需求而得到普遍的應用，國家、企業、社團、機關紛紛通過視覺符號——標志來樹立各自的形象，傳達各自的理念。由于經濟的發展，市場競爭日益激烈，商業中的視覺傳達信息尤為活躍。

標志設計-21世紀廣告基礎教材相關資料

插圖：思維向語言的轉化形成兩種形式，一種是內部語言，一種是外部語言.內部語言是由外部語言內化而成的，它的主要功能在于人們“跟自己討論一番”的無聲的“交際場合”，它與外部語言相比的顯著特點是簡略，這是因為內部語言的傳信者和受信者都是自己，思維中大量的不言而喻的信息已沒有物質化的需要。而外部語言則必須要求高度抽象的思維納入語法的框架以形成清晰的有條理的嚴整的物質體系，作為交流的必要條件。語言的傳達是傳者思維的符號化和受者的符號解讀過程，當傳信者要表達一種思想時，他必須尋找具有恰當的受眾能夠理解的語義的詞匯，并將詞匯的語音按照一定的語法規則組織起來。如果句子的語義內容與大腦中的思想重合了，那么思想就在語義內容中得到了充分的表現；如果沒有重合，一般情況下，傳信者便不斷地更換詞匯或調整句子的結構形式，直到重合為止。這就是語言的符號化過程。當受信者聽到一句話或看到一段文字，其中每一個語言單位都成為他信息處理的檢索指導，在檢索指導下，從大腦中的信息存儲中提取出與語音相匹配的詞匯，繼而將詞匯組織成句子，存儲中句子的語義與聽到或看到的句子相符合時，受信者便會理解傳信者的語言意義。這便是語言符號的解讀過程。

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