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18-南方報業戰略 版權信息
- ISBN：7806524746
- 條形碼：9787806524749 ; 978-7-80652-474-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
18-南方報業戰略 本書特色
南方報業傳媒集團的強勢崛起及強大后勁，一直為人矚目；其成長路徑和運營思路，一直引人探究。本書由南方報業傳媒集團社長范以錦親自撰寫，首次詳盡披露這家中國一流報業傳媒集團成功運營的*高秘密。他站在領導者的高度，圍繞“成長戰略”、“品牌戰略”、“整合戰略”和“人才戰略”，系統總結南方報業的戰略選擇和戰略謀劃；同時，結合《南方日報》、《南方周末》、《南方都市報》、和《21世紀經濟報道》等媒體的具體操作，提煉出打造強勢媒體的帶規律性的戰術措施。這是一本在豐富實踐基礎上提升而成的實操指南，更是一本有可能深刻影響中國傳媒業發展的重要著作。本書的推出，必將引起報紙產業、傳媒產業以至整個文化產業的領導者、經營者和研究者的高度關注。
18-南方報業戰略 目錄
序邵華澤前言品牌媒體創新力量**部分做強做大做持久——基業長青的成長戰略**章從強到大再到持久的報業成長一打造中國*有生命力的傳媒集團二戰略的制定依據：外部環境分析
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18-南方報業戰略 節選
南方報業傳媒集團的強勢崛起及強大后勁，一直為人矚目；其成長路徑和運營思路，一直引人探究。本書由南方報業傳媒集團社長范以錦親自撰寫，首次詳盡披露這家中國一流報業傳媒集團成功運營的*高秘密。他站在領導者的高度，圍繞“成長戰略”、“品牌戰略”、“整合戰略”和“人才戰略”，系統總結南方報業的戰略選擇和戰略謀劃；同時，結合《南方日報》、《南方周末》、《南方都市報》、和《21世紀經濟報道》等媒體的具體操作，提煉出打造強勢媒體的帶規律性的戰術措施。這是一本在豐富實踐基礎上提升而成的實操指南，更是一本有可能深刻影響中國傳媒業發展的重要著作。本書的推出，必將引起報紙產業、傳媒產業以至整個文化產業的領導者、經營者和研究者的高度關注。
18-南方報業戰略 相關資料
書摘 市場意識：腳踏實地走向全國 廣東人實在，廣東企業是腳踏實地走向全國的。最初，廣東沒有京津滬大城市的工業基礎，也沒有東北和三線地區的工業布局，更沒有江浙商業文明的沉淀，洗腳上田的珠三角農民，實實在在地從自己產品的品種開發和產品的質量把關上，開始了自己實業發展的道路。做鎖頭的中山小欖人是這樣，旁邊搞燈飾的古鎮人也是這樣。產品的品種多樣化了，產品的質量過關了，他們把目光投向了全國，投向了一個個區域競爭的市場。“愛多vcD”那年剛剛奪得“標王”的時候，請我和李孟昱、楊興鋒去看了看。說實話，這幫年輕人當年做區域市場還是做得很精彩的，一個省一個省地拿下來，有些章法。 外地人評價廣東人務實，廣東企業確實是實實在在一步一個腳印發展起來。企業界的這種文化，也影響著傳媒業的運行和發展。我們的主產品《南方日報》，從來都沒有放松對產品品質的把握。我在做總編輯的時候，提出了三大拳頭產品的概念——深度報道、典型報道和批評報道，這三大拳頭產品是《南方曰報》的質量保證，是《南方日報》當時的獨特優勢。南方報人1984年創辦《南方周末》的時候，主要是認為單靠一兩張報紙難以滿足讀者日益增長、變化的閱讀要求，這就是產品品種多樣化的意識，最根本的原因是市場，是讀者的需求使然。《南方周末》是一個全國性的周報，在一大幫辦報精英多年努力，報紙的質量、風格不斷提升后，它走向了全國市場，發行、印刷有了全國的布局，廣告也瞄準了全國一個個區域的市場競爭。《南方周末》把記者站設到了北京、上海、四川等地，分印點有好多個，廣告經營區域化。《21世紀經濟報道》一起步就跨出了廣東，一開始就把競爭的重點放到了北京、上海，做得非常成功。 市場競爭最激烈的，應該說還是我們廣東的中心城市廣州、深圳。《南方都市報》在廣州的崛起，其實是運用了一種市場追隨者的策略。當南都在廣州剛剛起步的時候，自己的個性很張揚，但市場的領跑者沒有把它當一回事。《廣州日報》在“香港回歸”前一系列策劃后，變得非常強大；雖然全國的晚報在上世紀末的最后幾年呈現出明顯的衰退，但那時的《羊城晚報》還是比較強大的。南都和《信息時報》、《新快報》原來的差異并不大，但它扮演了一個《廣州日報》的追隨著的角色，先確立了自己在市場中第三的位置。然后，在一系列的策劃、營銷中把目標確定到爭“亞軍”上，這樣一步步進軍，瓜分到了廣告市場第二大的份額。南都和《廣州日報》
18-南方報業戰略 作者簡介
范以錦，廣東省大埔縣茶陽鎮西湖村人。1946年出生于馬來亞（現馬來西亞），1949年隨父母回國。1969年畢業于廣州暨南大學經濟系，1970年進入南方日報社工作，歷任記者、記者站長、部主任、編委、副總編輯、總編輯等職。現任中華全國新聞工作者協會副主席、廣東省新聞工作者協會主席，南方報業傳媒集團黨委書記、管委會主任、南方報業傳媒集團公司董事長、南方日報社社長、高級記者，中共廣東省委候補委員、省政協委員，廣東省作家協會會員，中山大學、華南理工大學、暨南大學兼職教授。作品多次獲國家級或省級新聞獎。1992年，被省委省政府授予優秀中青年專家稱號，并享受國務院有突出貢獻專家特殊津貼。入選新聞出版總署主管的《傳媒》雜志2003中國傳媒業“英雄榜”風云人物。入選北京大學文化產業研究所和國家文化產業創新與發展研究基地2003年年度報告，列為“中國文化產業發展人物志”15人之一。入選南方周末2003年度“最具贊許傳媒人物”。
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