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旅游市場營銷-高職高專旅游專業精品教材 版權信息
- ISBN：9787302196488
- 條形碼：9787302196488 ; 978-7-302-19648-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷-高職高專旅游專業精品教材 本書特色
《旅游市場營銷》所選案例或新知識點多為現代旅游業正在發生的事件，新穎而富有啟發性。課后實訓可供學習者練習使用，體現出現代旅游市場營銷理論與方法的實用性。旅游市場營銷是一種實用工具，《旅游市場營銷》為高職高專旅游專業學生和旅游從業人員提供了常規營銷的通用理念和方法，并積極關注旅游業的行業特色與時代趨勢，包容了旅游業營銷實踐中的現實狀況，使得理論與實踐緊密結合。
旅游市場營銷-高職高專旅游專業精品教材 目錄
**章 旅游市場營銷概述**節 市場與市場營銷一、市場二、市場營銷三、市場營銷觀念的發展第二節 旅游服務營銷一、旅游市場的構成及供需系統二、旅游服務的定義及主要特征三、服務營銷與傳統營銷的區別四、旅游服務營銷的7P組合本章小結核心概念和觀點練習題庫第二章 旅游市場營銷環境**節 旅游市場營銷環境概述一、旅游市場營銷環境的含義及構成二、旅游市場環境的特征第二節 旅游市場營銷的宏觀環境一、自然環境二、人口環境三、經濟環境四、政治法律環境五、社會文化環境六、科學技術環境第三節 旅游市場營銷的微觀環境一、購買者二、競爭者三、供應商四、旅游中間商五、社會公眾第四節 旅游市場營銷環境的戰略分析一、營銷環境優勢——劣勢（SW）分析二、營銷環境機會——威脅（OT）分析三、旅游市場營銷戰略選擇本章小結核心概念和觀點練習題庫第三章 旅游消費行為分析**節 旅游消費行為概述一、旅游消費行為的含義二、旅游消費行為類型三、旅游消費行為模式第二節 旅游者消費行為分析一、影響旅游者消費行為的因素二、旅游者購買決策過程第三節 旅游組織的消費行為分析一、旅游組織機構的分類和特征二、影響一般組織機構購買行為的因素三、旅游組織機構的旅游購買過程本章小結核心概念和觀點練習題庫第四章 旅游市場營銷調研**節 旅游市場營銷調研一、旅游市場營銷調研的概述二、旅游市場營銷調研的程序與方法三、旅游市場調查問卷設計技術第二節 旅游市場預測一、旅游市場預測的內容與程序二、旅游市場預測的基本方法本章小結核心概念和觀點練習題庫第五章 旅游目標市場選擇與定位**節 旅游市場細分一、旅游市場細分概述二、旅游市場細分標準第二節 旅游目標市場選擇一、旅游目標市場選擇的依據二、旅游企業目標市場策略三、影響目標市場策略選擇的制約因素第三節 旅游市場定位一、旅游市場定位的含義二、旅游市場定位的方法三、旅游市場定位的步驟本章小結核心概念和觀點練習題庫第六章 旅游市場營銷策略**節 旅游產品策略一、旅游產品生命周期策略二、旅游產品線組合策略三、旅游新產品開發策略四、旅游產品品牌化策略第二節 旅游產品定價策略一、旅游產品定價依據與方法二、旅游企業產品定價的常用策略三、旅游企業的價格調整策略第三節 旅游促銷策略一、旅游促銷概述二、廣告策略三、營業推廣策略四、營銷公關策略五、人員推銷策略本章小結核心概念和觀點練習題庫第七章 旅游目的地營銷**節 旅游目的地營銷概述一、旅游目的地二、旅游目的地營銷第二節 國家旅游目的地營銷一、國家旅游目的地營銷組織二、旅游目的地形象三、國家旅游目的地營銷技術第三節 區域性旅游目的地營銷一、區域旅游合作概述二、區域性旅游目的地的營銷策略第四節 城市旅游目的地營銷一、城市旅游與旅游城市二、城市旅游目的地營銷策略第五節 旅游景區營銷一、旅游景區概述二、旅游景區產品生命周期決策三、旅游景區促銷方法與技巧本章小結核心概念和觀點練習題庫第八章 旅游產品營銷**一節旅行社產品營銷一、旅行社旅游產品分析二、旅行社包價旅游產品的營銷第二節 旅游飯店產品營銷一、飯店產品的構成及特點二、飯店產品的營銷第三節 .景區產品的營銷一、旅行社代理二、廣告營銷本章小結核心概念和觀點練習題庫第九章 旅游事件營銷**節 事件與事件旅游一、節慶事件的含義與分類二、旅游事件營銷的特點
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旅游市場營銷-高職高專旅游專業精品教材 節選
《旅游市場營銷》為高職高專旅游專業學生和旅游從、世人員提供了旅游行業常規營銷的通用理念和方法，并積極關注旅游業的行業特色與發展趨勢。闡釋了旅游業營銷實踐中的現實狀況。《旅游市場營銷》所選案例或新知識點多為現代旅游業正在發生的事件，新穎而富有啟發性。《旅游市場營銷》體現出現代旅游市場營銷理論與方法的實用性。課后實訓可供學習者練習使用。《旅游市場營銷》適合高職高專旅游類々業學生作為教材使用，同時可作為旅游行業從業人員的參考讀物。
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