包郵傳媒三十年

作者：宋守山著

出版社：南方日報(bào)出版社出版時(shí)間：2009-01-01

開本： 16開 頁數(shù)： 289

本類榜單：社會(huì)科學(xué)銷量榜

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版權(quán)信息
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節(jié)選

傳媒三十年版權(quán)信息

ISBN：9787806527993
條形碼：9787806527993 ; 978-7-80652-799-3
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
社會(huì)科學(xué)
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新聞傳播出版

傳媒三十年本書特色

任何一段歷史，都必有講述人。任何一位講述人，都難以數(shù)盡時(shí)下的中國。傳媒是一個(gè)時(shí)代*好的注腳。看中國，不得不先看媒體。細(xì)數(shù)達(dá)30年來的媒體風(fēng)云，可以看清楚一個(gè)激蕩的年代，一個(gè)飛揚(yáng)的中國。傳媒，本身就是歷史。

傳媒三十年內(nèi)容簡介

在30年的風(fēng)云激蕩中，中國傳媒人以特有的責(zé)任和風(fēng)骨．忠實(shí)記錄時(shí)代進(jìn)程，為歷史留下鮮活底稿。
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代洶涌而至，新媒體層出不窮，中國媒體來到又一個(gè)全新變革時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，如何駕馭新媒體，如何建構(gòu)全球化時(shí)代的媒體矩陣，成為中國媒體人面臨的新問題。
本書從空間上將不同類型的媒體、記者以及經(jīng)營策劃案例加以介紹，讓讀者了解重大新聞的來龍去脈和媒體運(yùn)營方式的變遷。用具體案例增強(qiáng)全書故事性，實(shí)用性和可操作性。

傳媒三十年目錄

序
前言
1978：時(shí)間開始了
　◎《中國青年報(bào)》復(fù)刊 ◎事業(yè)單位，企業(yè)化管理◎《新聞聯(lián)播》開播
　◎思想解放大討論◎《文匯報(bào)》發(fā)表《傷痕》 ◎“天安門事件”平反
1979：無禁區(qū)之年
　◎?yàn)閺V告正名 ◎《市場報(bào)》創(chuàng)刊◎《大眾電影》事件
　◎《新民晚報(bào)》復(fù)刊 ◎讀書無禁區(qū)
1980：我站起來了
　◎《足球》創(chuàng)刊◎《北京晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》復(fù)刊◎《世界經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊
　◎“渤二事件” ◎“潘曉”來信
1981：“市場”與“宣傳”
　◎廣電“青島會(huì)議”召開◎《中國青年報(bào)》創(chuàng)辦“星期刊” ◎丁乃鈞征婚
　◎《讀者文摘》創(chuàng)刊◎《北京青年報(bào)》創(chuàng)刊
1982：受眾意識(shí)
　◎《新民晚報(bào)》復(fù)刊 ◎《深圳特區(qū)報(bào)》創(chuàng)刊 ◎全國首次受眾調(diào)查
1988：奠基之年
　◎“要允許一部分人先富起來” ◎《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》創(chuàng)刊◎崔恩卿開啟北青時(shí)代
　◎外交部建立發(fā)言人制度◎央視春晚◎廈門大學(xué)開設(shè)新聞傳播系
　◎《讀者文摘》受審查
1984：改革的試驗(yàn)田
　◎“小平您好” ◎《新聞法》被提上日程◎《南方周末》問世◎《今晚報(bào)》創(chuàng)刊
　◎《福建日報(bào)》“松綁新聞” ◎“計(jì)算機(jī)要從娃娃抓起”
1985：三駕馬車上路
　◎《知音》創(chuàng)刊◎《參考消息》公開發(fā)行◎《洛陽日報(bào)》開啟自辦發(fā)行之路
　◎“向袁庚同志進(jìn)一言” ◎《中國經(jīng)營報(bào)》、《中國企業(yè)家》創(chuàng)刊
　◎張建偉開啟深度報(bào)道新模式◎《二十年“瘋女”之謎》引發(fā)新中國**起新聞官司
1986：前行的人們
　◎鄧小平成為《時(shí)代》年度人物◎三聯(lián)書店恢復(fù)建制，沈昌文任總經(jīng)理
　◎中國新聞學(xué)院成立 ◎“現(xiàn)代詩群體大展” ◎告別鉛與火
1987：深度之年
　◎新聞出版署成立◎報(bào)刊整頓，主辦主管單位成為重要標(biāo)準(zhǔn)
　◎湖南人民出版社《查泰萊夫人的情人》被叫停◎深度報(bào)道年
　◎《中國青年報(bào)》火災(zāi)“三色”報(bào)道◎《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》“關(guān)廣梅現(xiàn)象大討論”
　◎《社會(huì)透視》上海開播◎?qū)O冕創(chuàng)辦《新舞臺(tái)》
1988：激蕩之年
　◎天安門城樓開放◎報(bào)社開始多種經(jīng)營 ◎“蛇口座談會(huì)”風(fēng)波
　◎《河殤》開播◎王志綱采寫《中國走勢探訪錄》
1989：乍暖還寒
　◎新聞出版署發(fā)出《關(guān)于重新核發(fā)記者證的通知》
　◎《世界經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》、《蛇口通訊報(bào)》等大量報(bào)刊停刊 ◎壓縮整頓報(bào)刊和出版社
　◎《中華工商時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊 ◎李默然代言“三九胃泰”廣告
1990：冰與火的纏綿
　◎國務(wù)院發(fā)布《外國記者和外國常駐新聞機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》◎?qū)o(jì)實(shí)類期刊加強(qiáng)管型
　◎?qū)?bào)刊記者站清理整頓◎浦東開發(fā)◎第十一屆亞運(yùn)會(huì)舉行
　◎《廣州日報(bào)》發(fā)行突破◎韜奮新聞獎(jiǎng)、范長江新聞獎(jiǎng)
1991：水下的潛行
　◎《解放日報(bào)》皇甫平系列言論◎中國馳名商標(biāo)評出 ◎《青年周末》創(chuàng)刊
　◎全國報(bào)紙自辦發(fā)行聯(lián)合會(huì)成立◎《成都商報(bào)》創(chuàng)刊◎首家交通臺(tái)出現(xiàn)
　◎大陸記者首次赴臺(tái)灣采訪
1992：東方風(fēng)來滿眼春
　◎鄧小平發(fā)表南方談話◎陳錫添發(fā)表《東方風(fēng)來滿眼春》
　◎胡舒立加盟《中華工商時(shí)報(bào)》 ◎報(bào)紙迎來擴(kuò)版高潮
　◎李光斗將廣告做到澳星發(fā)射現(xiàn)場 ◎中國質(zhì)量萬里行
1998：國際意識(shí)
　◎《精品購物指南》創(chuàng)刊◎《時(shí)尚》創(chuàng)刊◎《三聯(lián)生活周刊》進(jìn)入史前史
　◎《現(xiàn)代人報(bào)》合資 ◎從《讀者文摘》到《讀者》
1994：過把癮
　◎中國接入Internet◎《焦點(diǎn)訪談》開播 ◎“標(biāo)王”爭奪 ◎都市報(bào)進(jìn)入史前史
1995：陽光燦爛的日子
　◎《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊 ◎《南方都市報(bào)》創(chuàng)刊 ◎《三聯(lián)生活周刊》出版創(chuàng)刊號(hào)
　◎中國青年報(bào)《冰點(diǎn)》創(chuàng)辦 ◎王志綱下海 ◎馬云創(chuàng)辦中國黃頁
1996：一道新的起跑線
　◎廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立◎《南方周末》改版◎央視《新聞?wù){(diào)查》開播
　◎鳳凰衛(wèi)視開播◎《新周刊》創(chuàng)辦◎“中國可以說不” ◎**家網(wǎng)吧出現(xiàn)
　◎《北京青年報(bào)》“娃哈哈事件”
1997：悲欣交集
　◎鄧小平逝世◎《南方都市報(bào)》改日報(bào)◎何華章成立博瑞投資
　◎《華西都市報(bào)》敲門發(fā)行◎“小紅帽”代理《北京青年報(bào)》發(fā)行◎張金柱案
　◎三九集團(tuán)注資《新周刊》 ◎網(wǎng)易成立
1998：相約九八
　◎鳳凰衛(wèi)視吳小莉◎朱镕基為《焦點(diǎn)訪談》題詞◎《財(cái)經(jīng)》創(chuàng)刊
　◎《新快報(bào)》創(chuàng)刊 ◎《時(shí)尚》版權(quán)合作◎《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊
　◎**本DM雜志《生活速遞》創(chuàng)辦◎搜狐創(chuàng)辦◎騰訊成立
　◎新浪網(wǎng)成立◎“網(wǎng)民”誕生
1999：烽火初起
　◎“全球財(cái)富論壇”上海舉行◎胡潤推出中國富豪榜◎報(bào)業(yè)大戰(zhàn)
　◎《半島都市報(bào)》創(chuàng)刊
2000：我來了，我看見，我征服
　◎《中國新聞周刊》創(chuàng)刊 ◎《財(cái)經(jīng)》發(fā)表《基金黑幕》 ◎《三聯(lián)》又起波瀾
　◎新浪上市◎搜狐上市◎網(wǎng)易上市◎互聯(lián)網(wǎng)寒冬◎**個(gè)記者節(jié)
2001：資本之戀
　◎復(fù)星投資《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 ◎三聯(lián)入資《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》
　◎北大青鳥投資《京華時(shí)報(bào)》 ◎《北京娛樂信報(bào)》創(chuàng)刊
　◎《華夏時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊◎《南方周末》轉(zhuǎn)型
　◎王志東新浪事件◎新浪、搜狐獲準(zhǔn)登載新聞業(yè)務(wù)
2002：WT0元年
　◎濟(jì)南報(bào)業(yè)市場“三足鼎立”局面形成◎合資媒體公司成立
　◎星空傳媒、湖南衛(wèi)視結(jié)盟◎呂日周《長治日報(bào)》風(fēng)暴◎《財(cái)經(jīng)》遭遇訴訟
　◎木子美事件
2003：南方的故事
　◎非典報(bào)道 ◎?qū)O志剛事件◎《新京報(bào)》創(chuàng)刊
2004：合縱年代
　◎記者站、境外刊號(hào)非法出版整頓◎《**財(cái)經(jīng)日報(bào)》創(chuàng)刊◎《每日經(jīng)濟(jì)新聞》創(chuàng)刊 ◎《齊魯晚報(bào)》、《生活日報(bào)》采編整合◎《新周報(bào)》曇花一現(xiàn)◎三聯(lián)書店“保衛(wèi)戰(zhàn)”
2005：寒冬下中的報(bào)網(wǎng)相爭
　◎選秀節(jié)目《超級女聲》 ◎分眾傳媒上市 ◎百度上市 ◎“報(bào)業(yè)寒冬”論◎都市報(bào)《南京宣言》 ◎聶樹斌案、佘祥林案◎《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》記者辭職事件◎《中國青年報(bào)》李大同公開信事件◎《新京報(bào)》“北雁南歸” ◎博客大量出現(xiàn)
2006：探索之年
　◎《青年周末》報(bào)網(wǎng)結(jié)合 ◎電子報(bào)出現(xiàn) ◎網(wǎng)民過億 ◎平媒人士投身網(wǎng)媒◎《北京娛樂信報(bào)》轉(zhuǎn)型地鐵報(bào)◎《夜北京》、《風(fēng)尚志》創(chuàng)刊◎整頓發(fā)行◎《**財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者遭索賠千萬
2007：盛世下的反思
　◎蘭成長事件◎紙包子事件◎《揚(yáng)州晚報(bào)》中國新聞獎(jiǎng)造假◎徐靜蕾創(chuàng)辦電子雜志《開啦》 ◎廈門PX事件◎報(bào)業(yè)結(jié)盟◎廣東九州陽光傳媒上市
2008：在路上
　◎西豐縣公安進(jìn)京抓記者◎《南方日報(bào)》頭版刊登肖揚(yáng)昂天長笑照片◎分眾傳媒遭遇手機(jī)門 ◎“周老虎”事件塵埃落定◎汶川地震中的傳媒◎甕安“俯臥撐”成流行語◎奧運(yùn)中的中國傳媒
后記

展開全部

傳媒三十年節(jié)選

1978：時(shí)間開始了
　　本年重點(diǎn)：
　　◎《中國青年報(bào)》復(fù)刊◎事業(yè)單位，企業(yè)化管理
　　◎《新聞聯(lián)播》開播◎思想解放大討論◎《文匯報(bào)》發(fā)表《傷痕》
　　◎“天安門事件”平反
　　破冰
如果要開始一場宏大敘事，目光不妨對準(zhǔn)傳媒。
這年一開始就有些不尋常。
先是1月1日。這天，中國三大媒體《人民日報(bào)》、《紅旗》雜志、《解放軍報(bào)》同時(shí)刊發(fā)元旦社論《光明的中國》。社論說：“一九七七年，世界上各種各樣的人，包括我們的一些朋友和同志，也包括我們的敵人，都在密切注視著中國：在失去了偉大領(lǐng)袖和導(dǎo)師毛澤東主席、失去了敬愛的周恩來總理和朱德委員長以后，在粉碎了‘四人幫’以后，中國會(huì)向何處去？”
往何處去？這是當(dāng)時(shí)擺在人們面前*為嚴(yán)峻的問題。這篇占滿《人民日報(bào)》當(dāng)日頭版的社論在經(jīng)過大量的分析后，給出了答案：“堅(jiān)冰已經(jīng)打破，航路已經(jīng)開通”，一個(gè)“光明的中國”馬上就要到來。
接下來的日子，變得讓我們熟知。是年3月，政協(xié)第五屆全國委員會(huì)**次會(huì)議上，鄧小平當(dāng)選為政協(xié)主席。上臺(tái)后，他提出“科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力”、“知識(shí)分子是工人階級的一部分”等著名論斷。
5月11日，一篇名為《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》的文章，幾經(jīng)修改后在《光明日報(bào)》以特約評論員的名義刊發(fā)。當(dāng)日，新華社轉(zhuǎn)發(fā)，第二天《人民日報(bào)》全文轉(zhuǎn)載。這被認(rèn)為是當(dāng)年*重要的政治宣言。文章發(fā)表后，引起了巨大的反響，贊同者眾，但也不乏斥其“砍旗”、“違反中央精神和反對毛澤東思想”。等討伐之聲。據(jù)稱，作者胡福明在看到報(bào)紙后，回家對妻子說：“我已經(jīng)有思想準(zhǔn)備了，我準(zhǔn)備要坐牢。”
不過胡福明并沒有坐牢，而是成了這年不可越過的一個(gè)人物，雖然后來不斷有人提出自己才是那篇文章的作者。但這恰好證明了民問的思潮涌動(dòng)開始了，春天真的要來到了。
與此有關(guān)的是高考。雖然在此前的1977年，高考在部分地區(qū)得以恢復(fù)，但全國性高考的舉行則在1978年。據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)，1978年，全國高考有610萬人報(bào)考，錄取40．2萬人。這些人成為“‘文革’后的**批大學(xué)生”，很多人甚至沒有經(jīng)過復(fù)習(xí)，就匆匆地從田野、車間、廠礦涌人了考場，繼而走進(jìn)了大學(xué)校園。
一切都顯示，氣候在變暖。
這年，離鄉(xiāng)40年的李嘉誠受邀出席了天安門國慶典禮，邀請人是鄧小平。動(dòng)身北上，他給自己定了“八字戒律”——少出風(fēng)頭，不談?wù)巍?br> 與鄧小平一樣在這年2月復(fù)出的還有榮毅仁，他當(dāng)選為政協(xié)副主席。第二年，他創(chuàng)辦了中信。
這年11月24日，安徽省風(fēng)陽縣小崗村實(shí)行了包產(chǎn)到戶，18個(gè)農(nóng)民打響了中國農(nóng)村改革的**槍。
這年，吳仁寶、禹作敏、魯冠球開始了創(chuàng)業(yè)。
這年的12月18日到22日，中國當(dāng)代史上*重要的會(huì)議之一一中國共產(chǎn)黨十_屆三中全會(huì)召開了。這次會(huì)議的唯一議題是“把全黨的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)上來”。
至此，中國重新回到世界和平競爭的大舞臺(tái)，“政治生活”已不再是中國老百姓的主要生存方式。
　　早春
中國傳媒的變革也在這年展開，這種變革讓新聞開始逐漸地回歸到作為新聞的本質(zhì)，并作為日后中國政治體制和經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分留下了深深的時(shí)代烙印，極富“中國特色”。無論日后的新聞事業(yè)如何發(fā)展，但“基調(diào)”在1978年里就已經(jīng)寫就，甚至沿用至今。
1978年，深度報(bào)道成為20世紀(jì)美國新聞發(fā)展的一大趨勢。
但中國媒體卻沒有這么幸運(yùn)。在這之前的10年間，中國新聞事業(yè)遭到嚴(yán)重破壞，大多數(shù)報(bào)紙停辦，*少的時(shí)候，1968年，全國只剩下42種省級以上的報(bào)紙，全國發(fā)行的報(bào)紙只有4種。中國新聞社除了口語廣播記錄新聞合并到新華社外，其他業(yè)務(wù)基本停止，國內(nèi)分支機(jī)構(gòu)全部撤銷。
但早春的氣息還是從媒體間*先傳來。這年，作為中國**媒體的《人民日報(bào)》每天都在向人們傳遞著新的消息。
吳曉波在《激蕩三十年》中提到，這一年，《人民日報(bào)》上刊出的一則科學(xué)養(yǎng)豬的長篇報(bào)道，標(biāo)題是“群眾創(chuàng)造了加快養(yǎng)豬事業(yè)的經(jīng)驗(yàn)”，這則新聞在柳傳志的記憶里變成了“如何科學(xué)養(yǎng)牛”。其實(shí)，在1月10日的《人民日報(bào)》上面，還有一則《砸碎“緊箍咒”養(yǎng)豬能快上》的短評，無論是養(yǎng)豬還是養(yǎng)牛，都讓柳傳志興奮不已。
“自打‘文化大革命’以來，報(bào)紙一登就全是革命、斗爭或者是社論。在當(dāng)時(shí)養(yǎng)雞、種菜全被看成資本主義尾巴，是要被割掉的，而《人民日報(bào)》竟然刊登養(yǎng)牛的文章，氣候真是要變了。”
這份報(bào)紙甚至在刊發(fā)對自己的批判，在這年的3月31日第三版上，它用五分之三的版面發(fā)表了復(fù)旦大學(xué)新聞系葉春華所寫的《揭批“四人幫”控制時(shí)期<人民日報(bào)>的反動(dòng)編排》。并配發(fā)了編者按，“歡迎廣大讀者繼續(xù)揭發(fā)批判”。
這年的《人民日報(bào)》刊出6版。在這新舊交替而又十分微妙的一年里，雖然報(bào)眼的位置還不時(shí)地出現(xiàn)毛澤東以及當(dāng)時(shí)*高領(lǐng)袖華國鋒的講話，但已經(jīng)不全是革命語錄，比如1月5日，第三次全國農(nóng)業(yè)機(jī)械化會(huì)議在北京召開，這天報(bào)眼刊登的是毛主席語錄“農(nóng)業(yè)的根本出路在于機(jī)械化”。
報(bào)紙已經(jīng)明顯地多了關(guān)于文化、科技方面的內(nèi)容，這讓看報(bào)紙來觀察社會(huì)風(fēng)向標(biāo)的人興奮不已。這時(shí)候，《人民日報(bào)》上除了一些政治新聞和理論文章外，還有一些體育比賽之類的簡訊。
在這年1月1日的《人民日報(bào)》上，有了《新彩色故事片——（熊跡）、（青春）》的介紹，同一版還有關(guān)于評劇的介紹和《紅旗》雜志1978年第1期的內(nèi)容摘要。
1月4日的《人民日報(bào)》第五版上，有了中國話劇團(tuán)演出話劇《轉(zhuǎn)折》的廣告：“6日、7日、8日晚7：00在東方紅劇場，5日上午9時(shí)售團(tuán)體票及零票。”雖然這個(gè)廣告只是占據(jù)了左下角很小的位置，但畢竟已經(jīng)透露了一個(gè)信號(hào)：文藝生活來到了人們中間。．
在1月7日的報(bào)紙上，有了人民出版社的書訊。甚至北京圖書館開放中外圖書的消息也出現(xiàn)在這天的報(bào)紙上，像《悲慘的世界》、《戰(zhàn)爭與和平》之類的書在以前作為“封資修”，借閱更是不可能。現(xiàn)在這則新聞出現(xiàn)在《人民日報(bào)》頭版上面，“每天從清晨8點(diǎn)到晚上8點(diǎn)鐘，白發(fā)蒼蒼的老科學(xué)家、老教師、年青的中學(xué)生、技術(shù)人員和國家干部，絡(luò)繹不絕地來到館內(nèi)。各個(gè)閱覽室經(jīng)常坐得滿滿的，有的讀者中午也不休息”。在同一個(gè)版位上，還出現(xiàn)了一則《業(yè)余大學(xué)好》的新聞，說哈爾濱工人業(yè)余大學(xué)創(chuàng)辦以來，已經(jīng)為全市廠礦企業(yè)培養(yǎng)出了各種技術(shù)人才5600多名，還完成了多項(xiàng)科學(xué)研究和技術(shù)革新項(xiàng)目。
與文藝類圖書相比，科技圖書占到了更大的篇幅。1月15日的《人民日報(bào)》上，“農(nóng)業(yè)機(jī)械化”叢書、“農(nóng)村科學(xué)實(shí)驗(yàn)”叢書占到了四分之一版的空間，介紹了耕作機(jī)械、農(nóng)田基本建設(shè)機(jī)械、汽車維修以及與農(nóng)林牧副漁等行業(yè)有關(guān)的一些基礎(chǔ)知識(shí)。甚至由曲阜師范學(xué)院數(shù)學(xué)系公社數(shù)學(xué)組編寫的《農(nóng)村實(shí)用數(shù)學(xué)》也出現(xiàn)在“農(nóng)村科學(xué)實(shí)驗(yàn)”叢書中，并且排在**位。
2月3日，受胡耀邦指示，《人民日報(bào)》全文發(fā)表了陳原的《駁所謂“三十年代黑店”論》。
陳原的這篇文章*初是其在1977年全國出版工作座談會(huì)上的發(fā)言。后來發(fā)表在中央黨校的《理論動(dòng)態(tài)》上。
這篇文章打響了出版界關(guān)于三聯(lián)書店問題撥亂反正的**仗，對出版界解放思想、恢復(fù)和發(fā)展出版事業(yè)有重大意義。而文章能在黨中央機(jī)關(guān)報(bào)上發(fā)表，在當(dāng)時(shí)的文化出版界產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。
緊接著，2月4日，《人民日報(bào)》上發(fā)表了葉圣陶的《批判“四人幫”摧殘出版界編輯隊(duì)伍的罪行》。文章把出版界列為受到“四人幫”殘害的重災(zāi)區(qū)。
這年《人民日報(bào)》上首次出現(xiàn)了與電視機(jī)有關(guān)的漫畫。到了7月，刊出了**個(gè)廣告。從10月開始，偶爾會(huì)刊登中央電視臺(tái)的節(jié)目預(yù)報(bào)。這時(shí)，《新聞聯(lián)播》只有15分鐘，下來就是體育或者《團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗的歌——介紹幾首列寧喜愛的歌曲》一類的文化節(jié)目，還有《抓綱治國初見成效》一類的電視新聞專輯。運(yùn)營變革
年末，《人民日報(bào)》等8家媒體聯(lián)合給財(cái)政部打了一份報(bào)告。報(bào)告要求新聞單位試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)營方針，希望通過適度的自主經(jīng)營獲得一些經(jīng)濟(jì)收入，來彌補(bǔ)政府財(cái)政補(bǔ)貼之不足。
“企業(yè)化”、“經(jīng)營”、“經(jīng)濟(jì)收入”等相當(dāng)“資化”的詞語在報(bào)告中頻繁地出現(xiàn)。就是這些“資化”的企業(yè)管理方式以及“事業(yè)單位”的本質(zhì)奠定了此后30年間媒體的運(yùn)營軌跡。
雖然此時(shí)十一屆三中全會(huì)剛剛落幕，大會(huì)上國家領(lǐng)導(dǎo)人改革的呼聲頗為高漲，但會(huì)后具體舉措如何，形勢并不明朗。這讓財(cái)政部還是有點(diǎn)猶豫，再三斟酌，但*后還是特批了這份“大逆不道”的報(bào)告，理由是，媒介作為輿論的先導(dǎo)，應(yīng)該挺立在改革的潮頭，率先進(jìn)行市場化改革。其實(shí)更直接的原因是，雖然此時(shí)全國僅有186家報(bào)紙，但財(cái)政部捉襟見肘的財(cái)政收入，仍然難以養(yǎng)活報(bào)業(yè)的一張張嘴。這種適度放松，實(shí)屬“萬般無奈”。
至于媒體如何市場化，財(cái)政部的官員們也難知其詳。雖然改革之初就確立的“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的模式延續(xù)至今，但已經(jīng)越來越顯得不合時(shí)宜。但在1978年，這還是促進(jìn)了中國報(bào)業(yè)的飛速發(fā)展，從這條規(guī)定開始，關(guān)于傳媒的種種嘗試層出不窮。但也是這條規(guī)定中“事業(yè)單位”的本質(zhì)和“企業(yè)化”的兩元對立，讓傳媒在此后的30年發(fā)展中一直在戴著腳鐐跳舞。
實(shí)際上，中國傳媒一開始就是企業(yè)化經(jīng)營的，甚至沒有事業(yè)單位的屬性，即使是新中國成立初期也是如此。報(bào)業(yè)的企業(yè)化經(jīng)營問題在1949年12月17日至26日召開的全國報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議上就曾經(jīng)被再次提出。當(dāng)時(shí)為了解決全國公私營報(bào)紙的紙張與賠耗問題，要求公營報(bào)業(yè)也實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營方針。會(huì)議上提出“必須把報(bào)紙作為生產(chǎn)事業(yè)來經(jīng)營，逐步實(shí)行經(jīng)濟(jì)核算制”，這次會(huì)上還確立了“郵發(fā)合一”的方針，但接下來發(fā)生的事情讓中國的傳媒人特別是報(bào)人們始料不及。
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