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映象.融合-北京上海新銳觀與思 版權信息
- ISBN：9787811273281
- 條形碼：9787811273281 ; 978-7-81127-328-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
映象.融合-北京上海新銳觀與思 本書特色
新一輯《映象·融合》，匯集30多位工作在**線的思考者，來自傳媒，廣告、公關、金融、企管、法學及人力資源管理各行業，他們對近年來相關領域的問題、現象進行了剖析，結合自己在新傳播環境下的實戰思考，匯集成這本2008《映象·融合》奉獻給諸位。 《映象·融合》分傳播、傳媒、廣告、公關、金融、企蕾和法學七類視角共34篇。病毒武傳播、網絡口碑傳播、奢侈品傳播、教育傳播學、小劇場傳播，《映象·融合》的**部分為您奉獻五位作者的凝視思考。
映象.融合-北京上海新銳觀與思 內容簡介
新一輯《映象·融合》，匯集30多位工作在**線的思考者，來自傳媒、廣告、公關、金融、企管、法學及人力資源管理各行業，他們對近年來相關領域的問題、現象進行了剖析，結合自己在新傳播環境下的實戰思考，匯集成這本2008《映象·融合》奉獻給諸位。
全書分傳播、傳媒、廣告、公關、金融、企管和法學七類視角共34篇。
映象.融合-北京上海新銳觀與思 目錄
前言
**部分 傳播視角
魔法無邊，傳播有術
您被點評了嗎？
新媒體助推奢侈品
E時代高校的新寵兒
解鎖小劇場開啟大市場
第二部分 傳媒視角
全媒體的誕生和發展
媒體新方向，電視新平臺
政治跑道上的技術型選手
媒介通過“框架”建構社會現實
第三部分 廣告視角
全面脫離“純推銷”時代
亂花漸欲迷人眼
立體傳播的新紀元
新時代·新傳媒·新廣告
第四部分 公關視角
行走在利益的兩邊
一個玩具商的非正常死亡
娃哈哈PK達能，誰是人氣王．
如影隨形，相輔相成
一場皆大歡喜的盛宴
星星之火足以燎原
哈貝馬斯公關批判之批判
第五部分 金融視角
你不理財，財不理你
誰讓保險公司更“保險”
銀行內賊怎么防？
金融創新
第六部分 企管視角
第七部分 法學視角
**部分 傳播視角
魔法無邊，傳播有術
您被點評了嗎？
新媒體助推奢侈品
E時代高校的新寵兒
解鎖小劇場開啟大市場
第二部分 傳媒視角
全媒體的誕生和發展
媒體新方向，電視新平臺
政治跑道上的技術型選手
媒介通過“框架”建構社會現實
第三部分 廣告視角
全面脫離“純推銷”時代
亂花漸欲迷人眼
立體傳播的新紀元
新時代·新傳媒·新廣告
第四部分 公關視角
行走在利益的兩邊
一個玩具商的非正常死亡
娃哈哈PK達能，誰是人氣王．
如影隨形，相輔相成
一場皆大歡喜的盛宴
星星之火足以燎原
哈貝馬斯公關批判之批判
第五部分 金融視角
你不理財，財不理你
誰讓保險公司更“保險”
銀行內賊怎么防？
金融創新
第六部分 企管視角
第七部分 法學視角
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映象.融合-北京上海新銳觀與思 節選
**部分 傳播視角
病毒式傳播，其實與“病毒”無關，它無須背負病毒的惡名，在人們恐懼退縮的眼神中倉皇而過。
然而，它又構建于“病毒”之上，與之息息相關，取義的是病毒的爆發式影響力、幾何倍數的擴散速度，是一種巧借他人資源、充滿智慧的高效率傳播戰術。
本文試以傳播學角度，透過耳熟能詳的實例分析，探求病毒式傳播背后的魔法玄機。
【關鍵詞】病毒式傳播 網絡平臺 口碑傳播 人際網絡 傳播圈
一、引 子
但凡經歷過2003年春那場“非典”災難的人，應該都不難給“病毒”下一個體認式定義。病毒的強大生命力，你不得不承認，它總是以某種方式秘密地生活著，散布給每個感染者，而每個受感者，又會成為新的傳播源，這些寄生在別的群體上的病毒，“利用別人的資源壯大自己”，在合適的環境中僅僅通過復制，就以幾何級數增加的能力蔓延，形成可怕的社會影響。
請原諒筆者在開篇中營造這種毛骨悚然的氛圍，筆者正要將這種強大到駭人的力量移植到傳播的范疇之中，是為“病毒式傳播”。
二、走近“病毒”
在切入正題之前，我們先來認識一下它的孿生兄弟“病毒式營銷”，另一別名叫“病毒性營銷”，是同一概念，都源于英文詞匯viral marketing。它描述的是一種高效的信息傳播戰略，鼓勵目標受眾將市場信息像病毒一樣傳遞給現存的人際網絡中的他人，使之在曝光率和影響上產生幾何級增長，激起爆發式品牌推廣效應，利用互聯網大大加速了線下口口相傳模式的速度和影響規模，可稱作是一種“隱性”的市場推廣策略。
……
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