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包郵 消費(fèi)者行為學(xué)-(第二版)
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消費(fèi)者行為學(xué)-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509603529
- 條形碼：9787509603529 ; 978-7-5096-0352-9
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
消費(fèi)者行為學(xué)-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中，力求博采眾長(zhǎng)，吸收國(guó)內(nèi)外*新的研究成果，以便能充分地反映這一學(xué)科的發(fā)展趨勢(shì)。本書(shū)對(duì)消費(fèi)者行為的概念和理論給予了較為詳盡、全面的闡述；提供了在營(yíng)銷(xiāo)策略形成與發(fā)展過(guò)程中消費(fèi)者行為的理論和概念被靈活運(yùn)用的實(shí)例；并在每章的結(jié)束部分安排了一定數(shù)量的閱讀資料，使之成為便于高校學(xué)生、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員學(xué)習(xí)與參考的書(shū)藉。
消費(fèi)者行為學(xué)-(第二版) 目錄
**章 消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 消費(fèi)者行為
第二節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)
第三節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的研究主體
第四節(jié) 消費(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之間的關(guān)系
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第二章 消費(fèi)者的意識(shí)、感覺(jué)和知覺(jué)
**節(jié) 消費(fèi)者的意識(shí)
第二節(jié) 消費(fèi)者的感覺(jué)
第三節(jié) 消費(fèi)者的知覺(jué)
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第三章 消費(fèi)者的記憶、想象和思維
**節(jié) 消費(fèi)者的記憶
第二節(jié) 消費(fèi)者的想象
第三節(jié) 消費(fèi)者的思維
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第四章 消費(fèi)者的情緒情感和意志過(guò)程
**節(jié) 消費(fèi)者的情緒情感過(guò)程
第二節(jié) 消費(fèi)者的意志過(guò)程及特征
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第五章 消費(fèi)者的知和行為學(xué)習(xí)
**節(jié) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
第二節(jié) 消費(fèi)者的認(rèn)知學(xué)習(xí)
第三節(jié) 消費(fèi)者的意志過(guò)程及特征
案例
本章小結(jié)
第六章 消費(fèi)者的態(tài)度和行為
**節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的形成和特點(diǎn)
第二節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變與測(cè)量
第三節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度與行為的一致性
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第七章 消費(fèi)者的需要與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
**節(jié) 消費(fèi)者需要的產(chǎn)生與分類
第二節(jié) 消費(fèi)者需要的特征與形態(tài)
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的作用與類型
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)可誘導(dǎo)性及應(yīng)用
第五節(jié) 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)理論與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查方法
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第八章 影響消費(fèi)者行為的社會(huì)環(huán)境因素
第九章 特定環(huán)境中的消費(fèi)者
第十章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第十一章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為決策
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素與消費(fèi)者行為
第十三章 購(gòu)后過(guò)程：消費(fèi)和評(píng)價(jià)
第十四章 市場(chǎng)規(guī)則與消費(fèi)者行為
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 消費(fèi)者行為
第二節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)
第三節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的研究主體
第四節(jié) 消費(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之間的關(guān)系
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第二章 消費(fèi)者的意識(shí)、感覺(jué)和知覺(jué)
**節(jié) 消費(fèi)者的意識(shí)
第二節(jié) 消費(fèi)者的感覺(jué)
第三節(jié) 消費(fèi)者的知覺(jué)
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第三章 消費(fèi)者的記憶、想象和思維
**節(jié) 消費(fèi)者的記憶
第二節(jié) 消費(fèi)者的想象
第三節(jié) 消費(fèi)者的思維
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第四章 消費(fèi)者的情緒情感和意志過(guò)程
**節(jié) 消費(fèi)者的情緒情感過(guò)程
第二節(jié) 消費(fèi)者的意志過(guò)程及特征
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第五章 消費(fèi)者的知和行為學(xué)習(xí)
**節(jié) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
第二節(jié) 消費(fèi)者的認(rèn)知學(xué)習(xí)
第三節(jié) 消費(fèi)者的意志過(guò)程及特征
案例
本章小結(jié)
第六章 消費(fèi)者的態(tài)度和行為
**節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的形成和特點(diǎn)
第二節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變與測(cè)量
第三節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度與行為的一致性
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第七章 消費(fèi)者的需要與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
**節(jié) 消費(fèi)者需要的產(chǎn)生與分類
第二節(jié) 消費(fèi)者需要的特征與形態(tài)
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的作用與類型
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)可誘導(dǎo)性及應(yīng)用
第五節(jié) 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)理論與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查方法
案例
本章小結(jié)
閱讀材料
第八章 影響消費(fèi)者行為的社會(huì)環(huán)境因素
第九章 特定環(huán)境中的消費(fèi)者
第十章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第十一章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為決策
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素與消費(fèi)者行為
第十三章 購(gòu)后過(guò)程：消費(fèi)和評(píng)價(jià)
第十四章 市場(chǎng)規(guī)則與消費(fèi)者行為
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
消費(fèi)者行為學(xué)-(第二版) 節(jié)選
**章 消費(fèi)者行為與市場(chǎng)銷(xiāo)
市場(chǎng)的主體和核心是消費(fèi)者，消費(fèi)者是決定企業(yè)生存和發(fā)展的命運(yùn)之神，正是從這一命題出發(fā)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者需求的管理。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都是以消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為前提的。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，只有被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，企業(yè)的再生產(chǎn)活動(dòng)才能順利進(jìn)行。因此，對(duì)消費(fèi)者行為規(guī)律、特征、發(fā)展趨勢(shì)的全面、深入、系統(tǒng)地研究，已成為營(yíng)銷(xiāo)工作者的基礎(chǔ)性工作；具備扎實(shí)的消費(fèi)者行為的理論功底，掌握消費(fèi)者行為分析的科學(xué)方法，已成為營(yíng)銷(xiāo)工作者**的基本素質(zhì)。
……
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