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策劃學概論 版權信息
- ISBN：9787504356468
- 條形碼：9787504356468 ; 978-7-5043-5646-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
策劃學概論 內容簡介
媒體創意專業是適應創意時代需要而創辦的一個嶄新的專業，是一個新型、特色的專業，我們的辦學模式和教學建設的方方面面都是既具探索性、又具示范性的。正是基于這樣的認識和責任感，我們一直堅持既小小翼翼、深入研究，又實事求是、大膽實踐、大膽探索，堅持在實踐中探索、在探索中創新、在創新中發展的原則。在校方的領導和支持下，經過幾年來的群策群力，目前該專業已基本創立成型。可以這樣說，媒體創意專業抓住了創意時代大眾傳媒的本質，適應了市場經濟條件下傳媒競爭與發展的需要，是一個有時代感、有活力的專業，它有效地利用、整合了中國傳媒大學的資源優勢——如良好的傳媒教育基礎和豐厚的業界資源等，體現了中國傳媒大學的辦學特色。
在本書撰寫的過程中，一個指導思想就是既要給學生指出現在的方向，但更重要的是給他們提供指南針。所以本書*大的特色就是理論知識與實踐的緊密結合，書中的第二章專門介紹了在策劃工作中經常用到的相關理論知識，如市場營銷、廣告學、新聞學等相關學科的內容，并在后面幾章的實踐操作內容中也注意理論知識的結合，結合具體案例，詳細地介紹了市場調查、CI形象策劃等內容。
策劃學概論 目錄
代總序 擁抱創意時代
**章 導論
**節 什么是策劃
第二節 策劃的功能
第三節 策劃的分類
第二章 策劃學的理論源流．
**節 市場營銷學
第二節 廣告學
第三節 公共關系
第四節 CI形象戰略策劃
第三章 策劃的基本原則
**節 有的放矢原則
第二節 創新制勝原則
第三節 巧借東風原則
第四節 切實可行性原則
第五節 集中與發散原則
第六節 百密無疏原則
第七節 靈活應變原則
第八節 登高望遠原則
第九節 雙贏互利原則
第十節 道德法律原則
第四章 策劃的運作過程
**節 策劃運作過程的基本重要步驟
第二節 策劃運作過程
第三節 實際運作策劃時應注意的問題
第五章 策劃書的寫作
**節 策劃書的基本內容和原則
第二節 策劃書的一般結構
第三節 策劃書的寫作技巧
第四節 策劃書應內外有別
第六章 策劃實務
**節 促銷策劃
第二節 廣告策劃
第三節 公關策劃
第四節 形象策劃
第五節 新聞策劃
第七章 如何培養策劃能力
**節 洞察力：策劃前的知識根基
第二節 創造力：策劃中的主題開發
第三節 執行力：策劃實現的運籌帷幄
參考文獻
后記
**章 導論
**節 什么是策劃
第二節 策劃的功能
第三節 策劃的分類
第二章 策劃學的理論源流．
**節 市場營銷學
第二節 廣告學
第三節 公共關系
第四節 CI形象戰略策劃
第三章 策劃的基本原則
**節 有的放矢原則
第二節 創新制勝原則
第三節 巧借東風原則
第四節 切實可行性原則
第五節 集中與發散原則
第六節 百密無疏原則
第七節 靈活應變原則
第八節 登高望遠原則
第九節 雙贏互利原則
第十節 道德法律原則
第四章 策劃的運作過程
**節 策劃運作過程的基本重要步驟
第二節 策劃運作過程
第三節 實際運作策劃時應注意的問題
第五章 策劃書的寫作
**節 策劃書的基本內容和原則
第二節 策劃書的一般結構
第三節 策劃書的寫作技巧
第四節 策劃書應內外有別
第六章 策劃實務
**節 促銷策劃
第二節 廣告策劃
第三節 公關策劃
第四節 形象策劃
第五節 新聞策劃
第七章 如何培養策劃能力
**節 洞察力：策劃前的知識根基
第二節 創造力：策劃中的主題開發
第三節 執行力：策劃實現的運籌帷幄
參考文獻
后記
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策劃學概論 作者簡介
曾興，1979年3月出生，湖南株洲人，獲中國傳媒大學傳播學專業碩士學位。現為中國傳媒大學電視與新聞學院講師，主要研究方向為網絡傳播、媒體策劃、傳播學研究方法。
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