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路徑:建構與超越-文化創意產業前沿 版權信息
- ISBN：9787811272277
- 條形碼：9787811272277 ; 978-7-81127-227-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
路徑:建構與超越-文化創意產業前沿 節選
動漫產業發展的瓶頸與產業政策分析
二、制約我國動漫產業發展的瓶頸
（二）缺少更為廣泛有效的傳播平臺
只有動漫產品（形象）的成功才會有衍生產品市場的成功。所以有效的傳播平臺，也是形成動漫產業完整產業鏈的基本前提。在我國，平面媒體和電視媒體是動漫產業的主要傳播平臺。電視平臺主要提供的是動畫片這種動漫產品形式，并且電視平臺主要受到青少年，特別是學前兒童的青睞。
伴隨制作技術的發展，動漫產品的形式也越來越豐富，比如Flash、手機彩信等等，如何為更為豐富的動漫產品形式尋找更為有效的播出平臺，是動漫產品和形象立足市場的基本。2005年我國互聯網調查發現，24歲以下網民的比例占到了53．5％，這個年齡段的年輕人正是動漫產品消費的主力軍。未來動漫產品的傳播平臺不應只局限于既有的傳統媒體，新興媒體（包括手機）以及適合于新興媒體的動漫產品將是中國動漫產業發展的新焦點。
（三）原創動漫市場的缺失
原創動漫市場缺失的主要原因有二：
一是我國的動漫產業運作缺乏明確的市場細分，低幼化現象嚴重。不可否認動漫產業的發展*初的服務對象是兒童和青少年，但動漫產品不僅是兒童的專利，同時也是成年人的寓言與童話。在日本和韓國，漫畫是針對全民的，他們有少年漫畫、青年漫畫、成年漫畫、老年漫畫。從這一點上看我國的動漫產業亟須改變產品與服務低幼化的現狀，在需求分析的基礎上開拓好每一個細分市場。
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