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外國新聞史教程(第2版) 版權信息
- ISBN：9787811271034
- 條形碼：9787811271034 ; 978-7-81127-103-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
外國新聞史教程(第2版) 節選
章
市場的競爭
西方廉價報刊的崛起
何為廉價報刊(Penny press)?從字面上來理解，似乎就是售價
低廉報刊。但在西方新聞史上，廉價報刊的含義并非這么簡單。人
們一般的理解是：廉價報刊是19世紀30年代前后產生于西方資本
主義國家中的一種報刊類型，其基本特征是大眾化、商品化和機器
化，一些新聞史學家們為此把它稱為之“機器的、群眾的”報刊樣式。
在美國，從19世紀30年代起，新聞傳播媒介已開始了一種全面
的轉型。報紙和雜志或多或少——至少隱約意識到了“普通大眾”
對媒介生存所具有的重要作用。社會中下層的普通讀者們作為一個
群體**次登上了新聞傳播活動的歷史舞臺，開始對新聞媒介產生
全面的影響。新聞市場逐漸形成了，以往自上而下的指令性傳播模
式逐漸發生根本性的倒置，自下而上、來自普通大眾的“指令”——
購買行為——成為新聞媒介必須加以傾聽的聲音。從這個時期開
始，傳統單向的傳播模式：信息源——信道——受眾，很快演變為一
種新的雙向模式：信息源=信道=受眾。對媒介產生推動的作用力
也從單向變為了雙向，受眾得到了媒介的尊重，媒介也日益演化成為
大眾化的媒介了。這是人類新聞史上了不起的變化。因為以往的社
會信息傳播媒介發生了一種根本性的變動，從而在傳媒的各個方面
都展示了與以前媒介的不同。大眾傳媒開始把眼光投向廣大的下層
民眾，充分相信公眾的鑒別能力，認定普通民眾是他們的“衣食父
母”，因而全力——甚至不擇手段地運用各種方式、各種新聞(真假
新聞；黃色新聞；政論新聞；探險新聞等等)，來極力滿足公眾求知、
獵奇、娛樂、爭論等各個方面的需求。盡管這種做法有時帶來了巨大
的負面效果，但“尊重受眾”這一根本原則的產生，“讀者至上”這一
觀念的形成，“為公眾服務”這一信條的確立，至少是值得肯定、并具
有巨大歷史進步意義的。
廉價報刊的產生和繁榮過程在西方新聞傳播事業史上占有重要
的地位。說其重要，一是因為廉價報刊是**種真正建筑于資本主
義市場體制之上的近代報刊；二是因為廉價報刊是資本主義現代商
業化大眾報刊的雛形，它奠定了當代西方新聞傳播事業的許多原則
和基礎。研究這一段歷史能幫助我們深刻理解和把握西方自由主義
時代傳播事業的性質、地位、作用、特點等諸多要素，是我們了解市場
經濟與新聞傳播事業互動關系的一段不可或缺的史實。
**節共同之背景
從西方諸國總體背景來看(主要指英、法、美三國)，產生廉價報
刊的基本原因幾乎是相同的，*直接、*深刻、*基本的動力因素就
是工業革命的爆發和近代資產階級民主化的進程。
西方民主化進程的歷史，概而言之，不外乎現代民主代議制政體
制度的確立；公民選舉權范圍的擴大；自由民主思想概念的普及；教
育文化事業的發展等等。民主化進程在傳播事業中的反映，則是各
國社會新聞傳播新體系中民主平等、新聞自由觀念的普及。
無論從哪方面來看，工業革命都是各國廉價報刊產生的*直接、
*持久的影響因素，有必要進行細致全面的分析。
隨著英、法、美等國封建制度的被推翻和資產階級政權新秩序的
確立，18世紀末葉至19世紀中期，在這幾個西方國家相繼出現了人
類發展史上的奇跡——工業革命，由這場革命所導致的一系列社會
變化構成了各國廉價報刊誕生和發展的基本背景。
工業革命首先帶來了飛速發展的生產力和日益成熟、規模巨大
的商品經濟體系，導致了同傳播事業相關聯的許多社會行業的一系
列劇變，表現為運輸業的革命、大都市的形成、郵政通訊業的發達、造
紙及印刷技術手段的提高等等。這一切為廉價報刊的產生提供了必
不可少的物質條件。
其次，工業革命導致了社會階層新的分化，產生了資本主義商品
經濟社會中兩大新的對立階級——資產階級和受雇于它的新階層、
新集團——勞工階級。工業革命破壞了農村的自然經濟結構，迫使
大批破產農民涌人城市、移民美洲，形成了一個新的市民、勞工階層。
都市化的興起，民主化的發展和生活條件在一定程度上的改善，使這
個階層和一大批中、小城鎮的民眾們能夠粗通文墨、對外界的各種信
息產生了濃厚興趣。這個新興的、日益發展龐大的社會群體與同樣
關心社會信息、不斷進行生產投資的資本家們和城鎮中的其他市民
階層便構成了廉價報刊的主要消費者——大眾化讀者群體。
從報刊自身的發展角度來看，廉價報刊的出現也是必然之事。
早期資產階級同封建君主、貴族們的激烈斗爭，造就了各國的政論一
政黨報刊。作為各個階級、集團的組織者和輿論喉舌，政論一政黨報
刊致力于政治鼓動、理論宣傳，與敵對集團報刊進行激烈論戰，它是
資產階級向封建專制國家作斗爭的有力武器和自身各派利益的吹鼓
手。隨著資本主義政治制度的全面確立和日益穩定，隨著激烈的、流
血的政治、軍事斗爭讓位于經濟領域中資本的自由競爭，政論一政黨
報刊便慢慢地失去了存在的現實意義。從另一方面看，政論一政黨
報刊在后期常常屈服于黨派集團的一己私利，在爭權奪利中指黑道
白、歪曲事實、黨派謾罵、造謠攻擊，日益顯示出黨派偏見、報格低下
等弊端。政論一政黨報刊的政論文章冗長深奧、文字艱澀、版面呆
板、枯燥無味，其讀者對象狹隘、報刊售價過高等弱點也使其聲譽掃
地，逐漸變得不合時宜了。新的現實社會、新的讀者群體、新的技術
條件都在呼喚著新的報刊類型的產生，于是，廉價報刊的時代來
臨了。
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