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廣告設計 版權信息
- ISBN：9787305048999
- 條形碼：9787305048999 ; 978-7-305-04899-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計 內容簡介
本書是“大學廣告系列叢書”之一，該書共分10個章節，分別對廣告設計概述、廣告設計的心理學原理、廣告設計的形式美原理、廣告設計文化、廣告設計的發展概況、色彩設計、標志設計等作了詳細的闡述。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
廣告設計 目錄
**章 廣告設計概述
**節 廣告設計的概念
一、廣告設計在現代設計體系中的位置
二、廣告設計的特性
三、廣告設計的任務
四、廣告設計流程
第二節 廣告設計的門類
一、招貼
二、報紙
三、雜志廣告
四、郵件廣告
第三節 廣告設計與繪畫藝術的區別和聯系
一、“個性”與“依附性”
二、“混沌美”與“秩序美”
三、藝術性與商業性
四、繪畫與廣告設計的聯系
第四節 如何成為優秀的廣告設計師
一、廣告設計人員的工作角色
二、廣告設計人員的知識結構
三、廣告設計師應具有的基本素質
四、從實踐出發學習廣告設計
章節要點
復習思考題
第二章 廣告設計的心理學原理
**節 廣告設計的注意原理
一、注意的兩種形式
二、注意的兩個特征
三、引起注意的兩個因素
四、提高廣告注意值的方法
第二節 廣告設計的知覺原理
一、知覺的一般特點
二、通感
三、錯覺
四、引導消費者對廣告知覺的方法
第三節 廣告設計的記憶原理
一、廣告受眾的記憶過程
二、讓廣告受眾記住的方法
章節要點
復習思考題
第三章 廣告設計的形式美原理
**節 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在廣告設計中的作用
第二節 構成廣告視覺形式的基本要素
一、廣告設計的元素
二、廣告設計的概念元素
三、點
四、線
五、面
第三節 形式美的基本法則
第三章 廣告設計的形式美原理
**節 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在廣告設計中的作用
第二節 構成廣告視覺形式的基本要素
一、廣告設計的元素
二、廣告設計的概念元素
三、點
四、線
五、面
第三節 形式美的基本法則
一、變化與統一
二、對稱與均衡
三、條理與反復
四、對比與調和
五、節奏與韻律
六、比例和尺度
七、虛實和留白
第四節 視覺形式的構成
一、重復構成
二、近似構成
三、圖與地構成
四、變異構成
五、對比構成
六、密集構成
七、打散構成
八、分割構成
……
第四章 廣告設計文化
第五章 廣告設計的發展概況
第六章 廣告的構圖與版面編排
第七章 色彩設計
第八章 圖形創意
第九章 字體設計
第十章 標志設計
主要參考文獻
后記
**節 廣告設計的概念
一、廣告設計在現代設計體系中的位置
二、廣告設計的特性
三、廣告設計的任務
四、廣告設計流程
第二節 廣告設計的門類
一、招貼
二、報紙
三、雜志廣告
四、郵件廣告
第三節 廣告設計與繪畫藝術的區別和聯系
一、“個性”與“依附性”
二、“混沌美”與“秩序美”
三、藝術性與商業性
四、繪畫與廣告設計的聯系
第四節 如何成為優秀的廣告設計師
一、廣告設計人員的工作角色
二、廣告設計人員的知識結構
三、廣告設計師應具有的基本素質
四、從實踐出發學習廣告設計
章節要點
復習思考題
第二章 廣告設計的心理學原理
**節 廣告設計的注意原理
一、注意的兩種形式
二、注意的兩個特征
三、引起注意的兩個因素
四、提高廣告注意值的方法
第二節 廣告設計的知覺原理
一、知覺的一般特點
二、通感
三、錯覺
四、引導消費者對廣告知覺的方法
第三節 廣告設計的記憶原理
一、廣告受眾的記憶過程
二、讓廣告受眾記住的方法
章節要點
復習思考題
第三章 廣告設計的形式美原理
**節 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在廣告設計中的作用
第二節 構成廣告視覺形式的基本要素
一、廣告設計的元素
二、廣告設計的概念元素
三、點
四、線
五、面
第三節 形式美的基本法則
第三章 廣告設計的形式美原理
**節 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在廣告設計中的作用
第二節 構成廣告視覺形式的基本要素
一、廣告設計的元素
二、廣告設計的概念元素
三、點
四、線
五、面
第三節 形式美的基本法則
一、變化與統一
二、對稱與均衡
三、條理與反復
四、對比與調和
五、節奏與韻律
六、比例和尺度
七、虛實和留白
第四節 視覺形式的構成
一、重復構成
二、近似構成
三、圖與地構成
四、變異構成
五、對比構成
六、密集構成
七、打散構成
八、分割構成
……
第四章 廣告設計文化
第五章 廣告設計的發展概況
第六章 廣告的構圖與版面編排
第七章 色彩設計
第八章 圖形創意
第九章 字體設計
第十章 標志設計
主要參考文獻
后記
展開全部
廣告設計 節選
**章 廣告設計概述
隨著改革開放而興起的中國廣告業在世界廣告業界發展是*快的，同時它也是國內發展*快的產業之一，整體規模已經接近GDP的1％。作為知識密集、技術密集、人才密集型的高新技術產業，廣告在我國經濟、社會發展中起著越來越重要的作用。據統計，2005年底全國共有廣告經營單位125 394戶，廣告從業人員940415人。這種快速增長的勢頭還將繼續，據估計到2010年中國市場廣告額將達到2000億元。
廣告是一門綜合性的學科。一方面它是借助媒介、運用傳播手段而進行的營銷活動（非商業廣告除外）。另一方面，廣告不僅屬于市場營銷和信息傳播范疇，在“呈現”這一環節上，它還屬于藝術范疇，缺少藝術性的廣告作品不會帶來視覺震撼，也不能為受眾所喜愛。
廣告設計是廣告活動中的一個重要環節，雖然它屬于廣告動態流程中的低端環節，但是創意要通過廣告設計來體現，沒有設計，創意就只能是空談。
隨著全球一體化進程的加速以及商品生產同質化的形成，不僅對廣告創意，也對廣告設計提出了更高的要求。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人人勝的藝術表現，清晰準確地傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。
本章著熏介紹廣告設計在設計體系中的位置、廣告設計自身的特性、廣告設計與繪畫的區別和聯系、廣告設計的流程、各類媒體廣告的特點和設計要求以及廣告設計人員應有的基本素質、知識結構，怎樣才能成為一個優秀的廣告設計師。
……
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