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包郵 品類(lèi):基于13億消費(fèi)者心智研究的13條品類(lèi)定律
作者：唐十三
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
274
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品類(lèi):基于13億消費(fèi)者心智研究的13條品類(lèi)定律 版權(quán)信息
- ISBN：9787801975584
- 條形碼：9787801975584 ; 978-7-80197-558-4
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
品類(lèi):基于13億消費(fèi)者心智研究的13條品類(lèi)定律 本書(shū)特色
品類(lèi)：基于13億消費(fèi)者心智研究的13條品類(lèi)定律。沒(méi)有品類(lèi)機(jī)會(huì)，品牌等于零。“誰(shuí)也沒(méi)想到，這一全球商業(yè)規(guī)律的突破性發(fā)現(xiàn)，竟然出現(xiàn)在中國(guó)”。
品類(lèi)天然沒(méi)有品牌，而品牌天然就有品類(lèi)，產(chǎn)品不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。沒(méi)有品類(lèi)機(jī)會(huì)，品牌等于零。品類(lèi)是水，品牌是船。不研究水的人不會(huì)開(kāi)船，每個(gè)品牌背后都有一個(gè)大品牌，那就是品類(lèi)。品類(lèi)是民族，品牌是國(guó)家，你能找到“沒(méi)有國(guó)家的民族”，但你找不到“沒(méi)有民族的國(guó)家”。如果用一個(gè)詞來(lái)概括過(guò)去二十年里中國(guó)企業(yè)超高速發(fā)展的規(guī)律——這個(gè)詞就是“品類(lèi)”。
《品類(lèi)》在書(shū)中用大量鐵的事實(shí)向我們印證品牌背后的確存在一只翻云覆雨之手。蒙牛、伊利借著“草原牛奶品類(lèi)”的東風(fēng)所向披靡；“魯酒品類(lèi)”皆因秦池倒臺(tái)孔府家袖手旁觀導(dǎo)致衰敗；肯德基與麥當(dāng)勞只因中國(guó)人對(duì)于雞肉和牛肉的認(rèn)知差異導(dǎo)致二者在中國(guó)完全不同的境遇；傳呼機(jī)品類(lèi)的消亡是任何品牌也無(wú)力阻止的；即便是索尼這樣的國(guó)際品牌在面對(duì)MP3品類(lèi)崛起的時(shí)候，其旗下的隨身聽(tīng)也不得不退出歷史的舞臺(tái)。
品類(lèi):基于13億消費(fèi)者心智研究的13條品類(lèi)定律 內(nèi)容簡(jiǎn)介
品類(lèi)天然沒(méi)有品牌，而品牌天然就有品類(lèi)，產(chǎn)品不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。沒(méi)有品類(lèi)機(jī)會(huì)，品牌等于零。品類(lèi)是水，品牌是船。不研究水的人不會(huì)開(kāi)船，每個(gè)品牌背后都有一個(gè)大品牌，那就是品類(lèi)。品類(lèi)是民族，品牌是國(guó)家，你能找到“沒(méi)有國(guó)家的民族”，但你找不到“沒(méi)有民族的國(guó)家”。如果用一個(gè)詞來(lái)概括過(guò)去二十年里中國(guó)企業(yè)超高速發(fā)展的規(guī)律——這個(gè)詞就是“品類(lèi)”。 《品類(lèi)》在書(shū)中用大量鐵的事實(shí)向我們印證品牌背后的確存在一只翻云覆雨之手。蒙牛、伊利借著“草原牛奶品類(lèi)”的東風(fēng)所向披靡；“魯酒品類(lèi)”皆因秦池倒臺(tái)孔府家袖手旁觀導(dǎo)致衰敗；肯德基與麥當(dāng)勞只因中國(guó)人對(duì)于雞肉和牛肉的認(rèn)知差異導(dǎo)致二者在中國(guó)完全不同的境遇；傳呼機(jī)品類(lèi)的消亡是任何品牌也無(wú)力阻止的；即便是索尼這樣的國(guó)際品牌在面對(duì)MP3品類(lèi)崛起的時(shí)候，其旗下的隨身聽(tīng)也不得不退出歷史的舞臺(tái)
品類(lèi):基于13億消費(fèi)者心智研究的13條品類(lèi)定律 目錄
《品類(lèi)》自序
上篇：品類(lèi)原理
品類(lèi)**律 心智共識(shí)
1.“品牌背后有個(gè)更大的品牌”
2.魯酒品類(lèi)的幻滅與川酒品類(lèi)的完勝
3.風(fēng)雨彩虹見(jiàn)云煙
4.品類(lèi)形成的動(dòng)機(jī)-功利化的頭腦
5.做對(duì)比做**更重要
6.品類(lèi)價(jià)值
7.如何劃分品類(lèi)
品類(lèi)第二律 文化衍生
1.生活在古代-發(fā)現(xiàn)品類(lèi)而非創(chuàng)造品類(lèi)
2.裴李崗與雅典衛(wèi)城的東西差異
3.文化差異下大量的品類(lèi)空白
4.烏江榨菜“三榨”榨出品類(lèi)機(jī)會(huì)
5.新天的仲夏夜之夢(mèng)
品類(lèi)第三律 品類(lèi)屬性
1.“打開(kāi)電腦-點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵-點(diǎn)擊屬性”
2.“花生牛奶”的低調(diào)成功與“果蔬汁”的華麗敗局
3.Norplant無(wú)法生產(chǎn)的創(chuàng)新
4.“玩具就是玩具，電腦就是電腦”-任天堂的感官娛樂(lè)
品類(lèi)第四律 品類(lèi)特征
品類(lèi)第五律 品類(lèi)原型
下篇：品類(lèi)運(yùn)動(dòng)規(guī)律
品類(lèi)第六律 先導(dǎo)匯聚
品類(lèi)第七律 互動(dòng)擴(kuò)張
品類(lèi)第八律 二元定位
品類(lèi)第九律 賣(mài)點(diǎn)前驅(qū)
品類(lèi)第十律 形象后發(fā)
品類(lèi)第十一律 品類(lèi)延伸
品類(lèi)第十二律 品類(lèi)優(yōu)化
品類(lèi)第十三律 彎道效應(yīng)
附件：品類(lèi)機(jī)會(huì)分析工具
上篇：品類(lèi)原理
品類(lèi)**律 心智共識(shí)
1.“品牌背后有個(gè)更大的品牌”
2.魯酒品類(lèi)的幻滅與川酒品類(lèi)的完勝
3.風(fēng)雨彩虹見(jiàn)云煙
4.品類(lèi)形成的動(dòng)機(jī)-功利化的頭腦
5.做對(duì)比做**更重要
6.品類(lèi)價(jià)值
7.如何劃分品類(lèi)
品類(lèi)第二律 文化衍生
1.生活在古代-發(fā)現(xiàn)品類(lèi)而非創(chuàng)造品類(lèi)
2.裴李崗與雅典衛(wèi)城的東西差異
3.文化差異下大量的品類(lèi)空白
4.烏江榨菜“三榨”榨出品類(lèi)機(jī)會(huì)
5.新天的仲夏夜之夢(mèng)
品類(lèi)第三律 品類(lèi)屬性
1.“打開(kāi)電腦-點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵-點(diǎn)擊屬性”
2.“花生牛奶”的低調(diào)成功與“果蔬汁”的華麗敗局
3.Norplant無(wú)法生產(chǎn)的創(chuàng)新
4.“玩具就是玩具，電腦就是電腦”-任天堂的感官娛樂(lè)
品類(lèi)第四律 品類(lèi)特征
品類(lèi)第五律 品類(lèi)原型
下篇：品類(lèi)運(yùn)動(dòng)規(guī)律
品類(lèi)第六律 先導(dǎo)匯聚
品類(lèi)第七律 互動(dòng)擴(kuò)張
品類(lèi)第八律 二元定位
品類(lèi)第九律 賣(mài)點(diǎn)前驅(qū)
品類(lèi)第十律 形象后發(fā)
品類(lèi)第十一律 品類(lèi)延伸
品類(lèi)第十二律 品類(lèi)優(yōu)化
品類(lèi)第十三律 彎道效應(yīng)
附件：品類(lèi)機(jī)會(huì)分析工具
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