掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
妙相梵容
-
>
基立爾蒙文:蒙文
-
>
我的石頭記
-
>
心靈元氣社
-
>
女性生存戰爭
-
>
縣中的孩子 中國縣域教育生態
-
>
(精)人類的明天(八品)
第五媒體原理 版權信息
- ISBN：7115152128
- 條形碼：9787115152121 ; 978-7-115-15212-1
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
第五媒體原理 本書特色
手機繼報紙、廣播、電視和互聯網之后成為第五媒體，得到了很多人的共識，但是對于第五媒體的定義和規律卻沒有統一的認識。同時大量產生的關于手機的各種文化和社會現象，又無法通過舊的傳媒理論進行分析和解釋，因此對第五媒體理論的研究將成為推動整個行業進一步發展的必然條件。 《第五媒體原理》可供電信運營商、信息服務提供商的從業人員，從事媒介傳播等相關工作和研究的人員，信息、通信和傳媒專業的在校學生以及關注信息服務產業和新媒體發展的相關人士參考閱讀。
第五媒體原理 內容簡介
本書按照傳播學研究的框架，構建了第五媒體的基本理論架構，從人類傳播的發展歷史入手，把握著技術推動傳播發展的主線，通過分析手機對人類通信方式的改變，提出了第五媒體的定義和基本屬性。同時本書對第五媒體的結構進行了分析，提出了第五媒體的基本傳播模式，并就第五媒體傳播涉及的內容分析、受眾分析、轉變分析和媒介分析各個關鍵環節進行了研究。*后本書就第五媒體涉及的經濟、文化和社會等方面的問題也進行了詳細論述，并提出了病毒營銷的4C營銷模式等實用理論。
第五媒體原理 目錄
第1章 傳播的發展足跡 1
1.1 Communication與傳播 1
1.1.1 傳播的定義 2
1.1.2 信息與傳播 4
1.2 符號與信號——傳播的起源 5
1.3 語言——口耳相傳 6
1.3.1 語言傳播時代 6
1.3.2 語言對口耳相傳時代的開啟 7
1.4 文字——人類文明得以傳承 8
1.4.1 文字傳播時代 9
1.4.2 文字對人類文明的傳承 10
1.5 印刷術——人類開始大眾傳播 12
1.5.1 印刷傳播時代 12
1.5.2 印刷術對大眾化傳播的開啟 14
1.6 電子媒介——同步傳播誕生 15
1.6.1 電子媒介傳播時代 15
1.6.2 互聯網——新興電子媒介傳播時代 19
1.7 新媒體——移動傳播時代到來 24
結語 28
第2章 賀歲大片《手機》 29
2.1 尋呼 29
2.1.1 什么是尋呼 30
2.1.2 尋呼的網絡體系結構 31
2.1.3 尋呼的崛起、發展和衰落 32
2.1.4 發展新趨勢 34
2.2 大哥大——**代模擬移動通信系統 36
2.2.1 **代網絡的結構和技術特點 36
2.2.2 “大哥大”時代 40
2.2.3 **代模擬網絡的新發展 42
2.3 第二代移動通信體系 43
2.3.1 第二代網絡的結構及特點 43
2.3.2 眼花繚亂的第二代移動通信 47
2.3.3 第二代網絡中的關鍵技術 53
2.3.4 從GPRS到EDGE的不斷演進 56
2.4 3G時代 58
2.4.1 CDMA的提出 58
2.4.2 什么是3G 61
2.4.3 世界各國3G的發展狀況 63
2.4.4 3G能給我們帶來什么 65
2.4.5 后3G時代 69
結語 71
第3章 手機成為第五媒體 72
3.1 傳播的結構 72
3.1.1 解構傳播 73
3.1.2 傳播模式論 74
3.1.3 拉斯韋爾公式 75
3.2 手機延伸了個人信息空間 79
3.2.1 個人信息空間及其建構 80
3.2.2 個人信息空間的延伸和創新發展 83
3.3 媒體的傳播對象發生了變化 87
3.3.1 手機對傳統受眾的延伸 87
3.3.2 受眾的變化對傳統傳播模式的挑戰 90
3.4 手機成為第五媒體 91
3.4.1 第五媒體的界定 91
3.4.2 第五媒體研究所引發的思考 94
結語 98
第4章 第五媒體的結構分析 99
4.1 第五媒體的傳播模式 99
4.1.1 第五媒體傳播的基本模式 99
4.1.2 第五媒體的整合傳播形態 102
4.1.3 第五媒體模式的病毒性傳播特質 103
4.2 第五媒體的特征和屬性 104
4.2.1 第五媒體的傳播特征 104
4.2.2 第五媒體的傳播屬性 106
4.3 第五媒體的內容分析 110
4.3.1 第五媒體傳播的內容及其形態 110
4.3.2 第五媒體內容的業務構建 113
4.4 第五媒體的受眾分析 117
4.4.1 第五媒體的受眾主體分析 117
4.4.2 第五媒體受眾的價值分析及附帶問題 119
4.5 第五媒體的媒體控制 122
4.5.1 第五媒體的轉變分析與流行打造 122
4.5.2 對第五媒體實施媒介控制的現實困擾 124
4.6 第五媒體的媒介類型 126
4.6.1 媒介類型分析 126
4.6.2 第五媒體的媒介類型敘述 127
結語 130
第5章 第五媒體——多樣的服務與體驗 131
5.1 短信 131
5.1.1 短信的概況 132
5.1.2 短信業務的實現 135
5.1.3 短信發展的三個階段 140
5.1.4 短信產業鏈 144
5.2 彩信 146
5.2.1 概況 146
5.2.2 讓手機成為彩色的世界 147
5.2.3 彩信的發展歷程 149
5.3 彩鈴和炫鈴 152
5.3.1 概況 152
5.3.2 與眾不同的“響”法 153
5.3.3 彩鈴的發展歷程 155
5.4 手機上網——WAP 157
5.4.1 概述 157
5.4.2 WAP的使用 158
5.4.3 WAP的發展 160
5.5 手機游戲 162
5.5.1 概述 162
5.5.2 種類豐富的手機游戲 164
5.5.3 手機游戲的發展 166
5.6 手機電視 169
5.6.1 用手機看電視 169
5.6.2 手機電視的精彩內容 171
5.6.3 手機電視的發展 173
結語 174
第6章 第五媒體和經濟 175
6.1 拇指經濟 175
6.1.1 何為拇指經濟 175
6.1.2 拇指經濟的生存基礎及成長空間 176
6.1.3 拇指經濟的制約瓶頸 179
6.1.4 拇指經濟的衍生發展方向 181
6.2 拇指經濟的商業模式 182
6.2.1 拇指經濟的商業模式概述 182
6.2.2 拇指經濟的 B2C銷售模式 184
6.2.3 拇指經濟的B2B行業應用模式 185
6.2.4 拇指經濟整合交互的廣告模式 186
6.2.5 手機支付與傳統銷售融合模式 187
6.3 拇指經濟的市場營銷 189
6.3.1 “體驗”的魅力 189
6.3.2 體驗營銷與拇指經濟 191
6.3.3 拇指經濟的病毒營銷模式 193
6.4 3G時代，拇指經濟的境遇與機遇 200
6.4.1 3G時代，拇指經濟的價值鏈調整 200
6.4.2 拇指經濟的未來走向 206
結語 207
第7章 第五媒體和文化 208
7.1 大眾媒體的文化情結 208
7.1.1 打造流行、引導消費 208
7.1.2 制造新的意義空間 210
7.2 70漢字文化與短信文學 212
7.2.1 短信文學的興起 213
7.2.2 短信文學的現狀 217
7.2.3 短信文學的未來之路 223
7.3 手機歌手與S60音樂——大眾音樂文化的新疆土 225
7.3.1 手機對無線數字音樂的詮釋 225
7.3.2 S60音樂模式 227
7.3.3 手機歌手與原創音樂 228
7.4 手機電視——移動娛樂文化的新寵 230
7.4.1 手機電視的內容模式與傳播模式 231
7.4.2 移動視頻之社會娛樂印象 232
7.5 手機博客——對移動網絡空間的促生和挑戰 234
7.5.1 Mblog1.0——移動的網絡博客 234
7.5.2 私人網絡空間成為移動娛樂文化亮點 236
結語 237
第8章 第五媒體和社會 238
8.1 短信對社會公共話語空間的建構 238
8.1.1 平民話語權 239
8.1.2 文明政治與廉政建設 240
8.1.3 人文關懷與社會預警 241
8.2 “超女”的革命 243
8.2.1 “短信超女” 243
8.2.2 “超女經濟” 244
8.3 制造麻煩的垃圾短信 247
8.3.1 垃圾短信識別 247
8.3.2 垃圾短信的治理 252
8.4 敏感的第五媒體版權 254
8.4.1 第五媒體的版權結構與內容 254
8.4.2 電信運營商對版權的態度與舉措 255
結語 256
附錄1 中華人民共和國電信條例 258
附錄2 信息網絡傳播權保護條例 271
附錄3 詞匯表 277
參考文獻 279
后記 280
1.1 Communication與傳播 1
1.1.1 傳播的定義 2
1.1.2 信息與傳播 4
1.2 符號與信號——傳播的起源 5
1.3 語言——口耳相傳 6
1.3.1 語言傳播時代 6
1.3.2 語言對口耳相傳時代的開啟 7
1.4 文字——人類文明得以傳承 8
1.4.1 文字傳播時代 9
1.4.2 文字對人類文明的傳承 10
1.5 印刷術——人類開始大眾傳播 12
1.5.1 印刷傳播時代 12
1.5.2 印刷術對大眾化傳播的開啟 14
1.6 電子媒介——同步傳播誕生 15
1.6.1 電子媒介傳播時代 15
1.6.2 互聯網——新興電子媒介傳播時代 19
1.7 新媒體——移動傳播時代到來 24
結語 28
第2章 賀歲大片《手機》 29
2.1 尋呼 29
2.1.1 什么是尋呼 30
2.1.2 尋呼的網絡體系結構 31
2.1.3 尋呼的崛起、發展和衰落 32
2.1.4 發展新趨勢 34
2.2 大哥大——**代模擬移動通信系統 36
2.2.1 **代網絡的結構和技術特點 36
2.2.2 “大哥大”時代 40
2.2.3 **代模擬網絡的新發展 42
2.3 第二代移動通信體系 43
2.3.1 第二代網絡的結構及特點 43
2.3.2 眼花繚亂的第二代移動通信 47
2.3.3 第二代網絡中的關鍵技術 53
2.3.4 從GPRS到EDGE的不斷演進 56
2.4 3G時代 58
2.4.1 CDMA的提出 58
2.4.2 什么是3G 61
2.4.3 世界各國3G的發展狀況 63
2.4.4 3G能給我們帶來什么 65
2.4.5 后3G時代 69
結語 71
第3章 手機成為第五媒體 72
3.1 傳播的結構 72
3.1.1 解構傳播 73
3.1.2 傳播模式論 74
3.1.3 拉斯韋爾公式 75
3.2 手機延伸了個人信息空間 79
3.2.1 個人信息空間及其建構 80
3.2.2 個人信息空間的延伸和創新發展 83
3.3 媒體的傳播對象發生了變化 87
3.3.1 手機對傳統受眾的延伸 87
3.3.2 受眾的變化對傳統傳播模式的挑戰 90
3.4 手機成為第五媒體 91
3.4.1 第五媒體的界定 91
3.4.2 第五媒體研究所引發的思考 94
結語 98
第4章 第五媒體的結構分析 99
4.1 第五媒體的傳播模式 99
4.1.1 第五媒體傳播的基本模式 99
4.1.2 第五媒體的整合傳播形態 102
4.1.3 第五媒體模式的病毒性傳播特質 103
4.2 第五媒體的特征和屬性 104
4.2.1 第五媒體的傳播特征 104
4.2.2 第五媒體的傳播屬性 106
4.3 第五媒體的內容分析 110
4.3.1 第五媒體傳播的內容及其形態 110
4.3.2 第五媒體內容的業務構建 113
4.4 第五媒體的受眾分析 117
4.4.1 第五媒體的受眾主體分析 117
4.4.2 第五媒體受眾的價值分析及附帶問題 119
4.5 第五媒體的媒體控制 122
4.5.1 第五媒體的轉變分析與流行打造 122
4.5.2 對第五媒體實施媒介控制的現實困擾 124
4.6 第五媒體的媒介類型 126
4.6.1 媒介類型分析 126
4.6.2 第五媒體的媒介類型敘述 127
結語 130
第5章 第五媒體——多樣的服務與體驗 131
5.1 短信 131
5.1.1 短信的概況 132
5.1.2 短信業務的實現 135
5.1.3 短信發展的三個階段 140
5.1.4 短信產業鏈 144
5.2 彩信 146
5.2.1 概況 146
5.2.2 讓手機成為彩色的世界 147
5.2.3 彩信的發展歷程 149
5.3 彩鈴和炫鈴 152
5.3.1 概況 152
5.3.2 與眾不同的“響”法 153
5.3.3 彩鈴的發展歷程 155
5.4 手機上網——WAP 157
5.4.1 概述 157
5.4.2 WAP的使用 158
5.4.3 WAP的發展 160
5.5 手機游戲 162
5.5.1 概述 162
5.5.2 種類豐富的手機游戲 164
5.5.3 手機游戲的發展 166
5.6 手機電視 169
5.6.1 用手機看電視 169
5.6.2 手機電視的精彩內容 171
5.6.3 手機電視的發展 173
結語 174
第6章 第五媒體和經濟 175
6.1 拇指經濟 175
6.1.1 何為拇指經濟 175
6.1.2 拇指經濟的生存基礎及成長空間 176
6.1.3 拇指經濟的制約瓶頸 179
6.1.4 拇指經濟的衍生發展方向 181
6.2 拇指經濟的商業模式 182
6.2.1 拇指經濟的商業模式概述 182
6.2.2 拇指經濟的 B2C銷售模式 184
6.2.3 拇指經濟的B2B行業應用模式 185
6.2.4 拇指經濟整合交互的廣告模式 186
6.2.5 手機支付與傳統銷售融合模式 187
6.3 拇指經濟的市場營銷 189
6.3.1 “體驗”的魅力 189
6.3.2 體驗營銷與拇指經濟 191
6.3.3 拇指經濟的病毒營銷模式 193
6.4 3G時代，拇指經濟的境遇與機遇 200
6.4.1 3G時代，拇指經濟的價值鏈調整 200
6.4.2 拇指經濟的未來走向 206
結語 207
第7章 第五媒體和文化 208
7.1 大眾媒體的文化情結 208
7.1.1 打造流行、引導消費 208
7.1.2 制造新的意義空間 210
7.2 70漢字文化與短信文學 212
7.2.1 短信文學的興起 213
7.2.2 短信文學的現狀 217
7.2.3 短信文學的未來之路 223
7.3 手機歌手與S60音樂——大眾音樂文化的新疆土 225
7.3.1 手機對無線數字音樂的詮釋 225
7.3.2 S60音樂模式 227
7.3.3 手機歌手與原創音樂 228
7.4 手機電視——移動娛樂文化的新寵 230
7.4.1 手機電視的內容模式與傳播模式 231
7.4.2 移動視頻之社會娛樂印象 232
7.5 手機博客——對移動網絡空間的促生和挑戰 234
7.5.1 Mblog1.0——移動的網絡博客 234
7.5.2 私人網絡空間成為移動娛樂文化亮點 236
結語 237
第8章 第五媒體和社會 238
8.1 短信對社會公共話語空間的建構 238
8.1.1 平民話語權 239
8.1.2 文明政治與廉政建設 240
8.1.3 人文關懷與社會預警 241
8.2 “超女”的革命 243
8.2.1 “短信超女” 243
8.2.2 “超女經濟” 244
8.3 制造麻煩的垃圾短信 247
8.3.1 垃圾短信識別 247
8.3.2 垃圾短信的治理 252
8.4 敏感的第五媒體版權 254
8.4.1 第五媒體的版權結構與內容 254
8.4.2 電信運營商對版權的態度與舉措 255
結語 256
附錄1 中華人民共和國電信條例 258
附錄2 信息網絡傳播權保護條例 271
附錄3 詞匯表 277
參考文獻 279
后記 280
展開全部
書友推薦
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
經典常談
- >
月亮與六便士
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
史學評論
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
本類暢銷
