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媒介經營管理 版權信息
- ISBN：7504338990
- 條形碼：9787504338990 ; 978-7-5043-3899-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
媒介經營管理 內容簡介
廣播電視新聞系列教材。
本書共分為九章，既有宏觀的理論基礎的論述，也提供了微觀的操作性的技巧。本書試圖表達一種可以稱為“啞鈴型”的媒介運營模式，即把媒介的市場研究和媒介策劃、媒介的推廣和經營看做“啞鈴”的兩端，媒介的生產制作過程看成“啞鈴”的中間，由于“啞鈴”的兩端是媒介與市場的直接聯系部分，而市場存在著變數，為了獲得更多的市場機會和更大的市場效應，媒介經營管理的側重點應是“啞鈴”的兩端，相應的生產制作過程的管理強調的是程序化的管理，這也是本書的體例。
本書是為從事媒介經營管理研究和實踐的讀者而寫，它提供了媒介經營管理的基本理論和操作技巧；本書也可作為新聞傳播專業的教學參考用書，它較系統和詳盡地介紹了媒介經營管理的一些基礎知識和概念。
媒介經營管理 目錄
**章媒介經營管理概述
第二章媒介經營管理的環境分析
第三章媒介的市場定位
第四章媒介形象塑造
第五章媒介的品牌經營管理
第六章媒介的生產制作管理
第七章媒介營銷宣傳
第八章媒介產品營銷
第九章媒介的廣告營銷
主要參考文獻
后記
第二章媒介經營管理的環境分析
第三章媒介的市場定位
第四章媒介形象塑造
第五章媒介的品牌經營管理
第六章媒介的生產制作管理
第七章媒介營銷宣傳
第八章媒介產品營銷
第九章媒介的廣告營銷
主要參考文獻
后記
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