掃一掃
關注中圖網
官方微博
¥16.4(3.4折)?
預估到手價是按參與促銷活動、以最優惠的購買方案計算出的價格（不含優惠券部分），僅供參考，未必等同于實際到手價。
本類五星書更多>
-
>
妙相梵容
-
>
基立爾蒙文:蒙文
-
>
我的石頭記
-
>
心靈元氣社
-
>
女性生存戰爭
-
>
縣中的孩子 中國縣域教育生態
-
>
(精)人類的明天(八品)
顏值戰爭-日化巨頭中國爭霸檔案 版權信息
- ISBN：9787304080990
- 條形碼：9787304080990 ; 978-7-304-08099-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
顏值戰爭-日化巨頭中國爭霸檔案 本書特色
《顏值戰爭》表面上炫的是顏值，實際上是日化?！额佒祽馉帯分饕枋龅氖且徊咳蛉栈放频闹袊袌鰻幇允?，也是一部本土日化打破國際品牌擠壓，并逐漸與之側面乃至正面競爭的歷史。經過數十年的競爭，一些國際品牌如寶潔、雅芳、資生堂、花王等已經表現出了相對疲態。而經過不斷的自我適應與自我超越，一批中國本土品牌開始崛起，并在一些局部市場與領域與外國品牌分庭抗禮?！额佒祽馉帯分荚诩橙∷鼈兊某晒涷炁c失敗教訓，將其隱性知識顯性化，顯性知識系統化，同時也將它們面臨的挑危機與挑戰，全面客觀地呈現出來，以化作中國經濟界、營銷界的共同財富。
顏值戰爭-日化巨頭中國爭霸檔案 內容簡介
本書描繪了中國日化行業發展史，其實也是一部本土品牌不斷打破國際品牌擠壓，并逐漸與后者側面那只正面競爭的歷史?！额佒祽馉帯分辉诩橙≈型馊栈瘍炐闫放频某晒涷灒瑢⑵潆[性知識顯性化、系統化，同時將各大品牌乃至整個日化行業面臨的危機與挑戰，以及未來可能的有效解決方案，客觀地描述與建議出來，以化作全球商業世界的共同財富。
顏值戰爭-日化巨頭中國爭霸檔案 目錄
**章 日化戰爭史前文明…………………………………………… （１）
本土日化 “四世同堂” ……………………………………………… （２）
這里的歷史靜悄悄 …………………………………………………… （４）
其興也勃， 其亡也忽 ………………………………………………… （６）
第二章 國際品牌中國局 ……………………………………………… （９）
**節 寶潔： 庶民的勝利 ………………………………………… （１２）
起步： 成也蕭何 敗也蕭何 ……………………………………… （１３）
巨人的反擊： 以消費者的名義 …………………………………… （１５）
新環境 新煩惱 …………………………………………………… （１７）
瘦身節流 精準聚焦 ……………………………………………… （１９）
失控比控制更重要？ ……………………………………………… （２１）
第二節 聯合利華： 從邦聯到聯邦 ………………………………… （２３）
中國之旅一波三折 ………………………………………………… （２４）
龍爭虎斗精彩紛呈 ………………………………………………… （２６）
內部變革循序漸進 ………………………………………………… （２８）
從邦聯到聯邦 ……………………………………………………… （３０）
第三節 歐萊雅： 逢山開路 遇水搭橋 …………………………… （３２）
顏值戰爭
天羅地網 次第推進 ……………………………………………… （３２）
任憑風浪起 穩坐釣魚臺 ………………………………………… （３４）
跨越并購陷阱 玩轉國際化 ……………………………………… （３７）
高處不勝寒 低處水難流 ………………………………………… （３９）
樹欲靜而風不止 …………………………………………………… （４１）
集中兵力 左右逢源 ……………………………………………… （４３）
第四節 雅詩蘭黛： 且認他鄉作故鄉 ……………………………… （４５）
高舉高打 …………………………………………………………… （４６）
另類本土化 ………………………………………………………… （４８）
第五節 資生堂： 立根破巖 咬定青山 …………………………… （４９）
一枝獨秀到百花齊放 ……………………………………………… （５０）
得渠道者得天下 …………………………………………………… （５２）
負重潛行 輕裝上陣 ……………………………………………… （５４）
第六節 花王： 亡羊補牢， 未及晚？ ……………………………… （５６）
起個大早 趕個晚集 ……………………………………………… （５６）
迷途知返 亡羊補牢 ……………………………………………… （５８）
第七節 愛茉莉： 韓流下的蛋 ……………………………………… （６０）
五子登科 …………………………………………………………… （６０）
全面推進 …………………………………………………………… （６２）
第八節 強生： 隨風入夜 潤物有聲 ……………………………… （６４）
偶然中的必然 ……………………………………………………… （６６）
靜水流深 大刀無鋒 ……………………………………………… （６７）
水無常形 紅黑相宜 ……………………………………………… （６９）
第九節 妮維雅： 歐式貴族的中國探戈 …………………………… （７２）
印象： 貴族也要平民化 …………………………………………… （７２）
經驗： 資源聚焦 尖刀挺進 ……………………………………… （７３）
未來： 其實我也年輕過 …………………………………………… （７５）
·２·
目 錄
第十節 曼秀雷敦： 得專營店者得天下 …………………………… （７６）
專營店的 “北國之春” …………………………………………… （７７）
來自供給側的顛覆 ………………………………………………… （７９）
向精益分銷要紅利 ………………………………………………… （８１）
第三章 品牌激化戰： 小狗 ＶＳ 斑馬 ……………………………… （８５）
**節 國家隊失而歸： 冤無頭債無主 …………………………… （８６）
美加凈戴著鐐銬領舞 ……………………………………………… （８６）
活力２８ “四出祁山” ……………………………………………… （８９）
浪奇 “多收了三五斗” …………………………………………… （９１）
第二節 老牌國貨穿越戰： 人鬼情未了 …………………………… （９３）
百雀羚 “好風憑借力” …………………………………………… （９３）
郁美凈守云見月 …………………………………………………… （９６）
片仔癀 “大樹底下好乘涼”？ ……………………………………… （９８）
第三節 側翼戰撒豆成兵 …………………………………………… （１０１）
奧妮優勢變負擔 …………………………………………………… （１０１）
隆力奇蛇膽包天 …………………………………………………… （１０３）
霸王再別姬 ………………………………………………………… （１０５）
上海家化的窄軌鐵路 ……………………………………………… （１０８）
毛戈平美學救國 …………………………………………………… （１１１）
第四節 游擊戰星火燎原 …………………………………………… （１１３）
終端攔截水泄不通 ………………………………………………… （１１４）
流通領域一瀉汪洋 ………………………………………………… （１１５）
專營潛伏風吹麥浪 ………………………………………………… （１１９）
第五節 特種兵 聚焦戰 …………………………………………… （１２２）
青蛙王子的特洛伊木馬 …………………………………………… （１２３）
溫碧泉 “渾水摸魚” ……………………………………………… （１２６）
·３·
顏值戰爭
非常小器的 “旁門左道” ………………………………………… （１２９）
丸美 “哪壺不開提哪壺” ………………………………………… （１３４）
第六節 合縱連橫 左右逢源 ……………………………………… （１３７）
雅麗潔 “狼狽為奸” ……………………………………………… （１３８）
韓束放水養魚 ……………………………………………………… （１４２）
珀萊雅隨風轉舵 …………………………………………………… （１４５）
美膚寶諾曼底登陸 ………………………………………………… （１４９）
第七節 洗化巨頭的恨海情天 ……………………………………… （１５２）
納愛斯對標爭先 …………………………………………………… （１５２）
立白反彈琵琶 ……………………………………………………… （１５７）
藍月亮逼上梁山 …………………………………………………… （１６１）
第四章 品類分化是汪洋 …………………………………………… （１６７）
**節 面膜： 半江瑟瑟半江紅 …………………………………… （１６９）
面膜市場容量的幾個版本 ………………………………………… （１７０）
面膜品牌的幾面標旗 ……………………………………………… （１７１）
面膜發展的幾道檻 ………………………………………………… （１７４）
第二節 脫毛： 野百合也有春天 …………………………………… （１７６）
且看且行 漸入佳境 ……………………………………………… （１７６）
向上突破 無限可能 ……………………………………………… （１７８）
第三節 男士護膚： 看上去很美 …………………………………… （１８０）
蜂擁而來的淘金者 ………………………………………………… （１８０）
看不見的 “玻璃門” ……………………………………………… （１８１）
阿喀琉斯之踵 ……………………………………………………… （１８３）
第四節 高端洗護從 “頭” 開始 …………………………………… （１８５）
摘桃子的比種桃樹的多 …………………………………………… （１８６）
高端洗護需重新定義 ……………………………………………… （１８７）
·４·
目 錄
第五章 品牌輕長征： 新思維 舊規律 ………………………… （１９１）
**節 中國日化新常態： 舉重若輕 ……………………………… （１９３）
德魯克的中國藥方 ………………………………………………… （１９３）
分銷革命重塑中國 ………………………………………………… （１９５）
分銷的中國式難題 ………………………………………………… （１９７）
日化未來： 讓渠道 “輕” 起來 …………………………………… （１９９）
第二節 傳統企業 “互聯網 ＋ ” 的誤區與出路 …………………… （２０３）
互聯網思維誤區 …………………………………………………… （２０４）
互聯網思維三大紀律 ……………………………………………… （２０７）
互聯網思維八項注意 ……………………………………………… （２１０）
第三節 品牌高端化的五道坎 ……………………………………… （２１８）
成長年輪 …………………………………………………………… （２１９）
市場認知 …………………………………………………………… （２１９）
產品品質 …………………………………………………………… （２２０）
戰略考量 …………………………………………………………… （２２２）
策略點金 …………………………………………………………… （２２４）
后 記…………………………………………………………………… （２２７）
·５·
展開全部
顏值戰爭-日化巨頭中國爭霸檔案 作者簡介
饒潤平，本名：堯潤平中國輕傳播理論與實踐拓荒者，西南大學文學學士、汕頭大學新聞學碩士，。在家居知識服務（教育、廣告、管理咨詢、媒體策劃）、（家電、家具、建材）、煙草、醫療、日化、皮具、成人用品等行業有著豐富的策劃經驗和較強的理論素養，采訪、報道、調研、策劃過20個以上行業、300個以上企業，著有《低成本為王》、《家具非常道》、《泄洪：渠道新長征》等專著。
書友推薦
- >
我從未如此眷戀人間
- >
山海經
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
月亮與六便士
- >
唐代進士錄
- >
朝聞道
- >
有舍有得是人生
- >
史學評論
本類暢銷
