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包郵自我建構對消費者品牌延伸評價的影響研究
¥41.3(7.4折)定價:¥56.0《自我建構對消費者品牌延伸評價的影響研究》首先在心理學相似性判斷文獻的基礎上，建立了消費者對延伸產品與母品牌之間的知覺契合度的認知過程模型；并用信息的可及性一診斷性這個具有可操作性的框架描述了消費者形成知覺契合度的信息處理過程。根據知覺契合度認知過程中品牌聯想的不同層次（產品層面vs．品牌層面），本研究把知覺契合度分為品類契合度和品牌契合度。本研究用艾克品牌個性量表測量品牌層面的品牌聯想，從而用延伸產品與母品牌之間的個性一致性作為
