廣播電視與新媒體技術融合研究 節選

　　二、媒體發展過程中的“新與舊”　　媒體的“新”與“舊”是相對而言的概念，但新興媒體和舊有媒體之間并非“優勝劣汰”的取代關系。換而言之，當一種新媒體在特定的領域中勝過舊有媒體時，并不意味著舊有的媒體會就此衰落和消亡。一方面，事實上，舊有媒體被逐漸擠壓進一個小的生存環境中，扮演新興媒體所不能勝任的角色，并繼續生存發展。當然，舊有媒體能否繼續存在取決于它是否能因時而動創造機會，“發現依然存在的人類需要或知覺模式”。另一方面，新興媒體與舊有媒體也可以從對立關系轉化為合作關系。例如，在廣播的發展過程中，它對當時的唱片業產生了很大的沖擊，并*終導致唱片業在20世紀30年代的經濟衰退中險遭滅頂之災。作為反擊，唱片公司甚至不允許廣播電臺播放其唱片。其實，廣播電臺播放唱片對廣播業和唱片業都有利，而這在當時卻不被理解。后來，廣播和唱片業的關系從對立轉為合作。新興媒體往往會對舊有媒體構成一種挑戰，也常常會蘊含著巨大機遇。　　媒體形態的新舊演進與媒體技術直接相關，而媒體技術有其內在發展規律。如同生產力改變生產關系一樣，媒體技術是媒體產業革新的動力。一種新的媒體技術如果能更便捷地滿足人類的信息需求，也能更好地滿足人們的娛樂需求，那么它的價值和潛在應用前景就不言而喻。　　媒體形態的演進也有其內在規律，這體現在六個方面．一是共同演進與共同生存的規律，即一切形式的傳播媒體都在一個不斷擴大的、復雜的自適應系統以內共同相處和共同演進，每當一種新形式出現和發展起來，它就會長年累月和程度不同地影響其他每一種現存形式的發展；二是形態變化規律，即新興媒體絕不會自發地和孤立地出現，它們都是從舊有媒體的形態變化中逐漸脫胎出來的，當比較新的形式出現時，比較舊的形式就會去適應并且繼續進化而不是死亡；三是增值規律，即新出現的傳播媒體形式會增加原先各種形式的主要特點；四是生存規律，即一切形式的傳播媒體以及媒體企業，為了在不斷改變的環境中生存，都被迫去適應和進化，它們僅有的另外一個選擇就是死亡；五是機遇和需求規律，即新興媒體并不是僅僅因為技術上的優勢而被廣泛地采用的，還要有刺激社會的、政治的和（或）經濟上的理由；六是延時應用規律，即新興媒體技術要想取得商業成功，總是要花比預期更長的時間，從概念的證明發展到普遍采用往往至少需要一代人（20～30年）的時間。　　當前，互聯網在某種程度上顛覆了之前媒體的演進的規律，因為報紙、廣播、電視等幾種媒體形態的新舊交替，不過是符號、圖像、聲音、文字借助技術的演進，相互之間是互相轉化關系，文字構成了報刊、聲音構成了廣播、圖像構成了電視。現在，互聯網則以數字化的形式囊括了之前的所有媒體形態，形成了無所不包的“超級載體”。目前，互聯網及其所代表的新興媒體正方興未艾，也在不斷引發人們關于新興媒體與1日有媒體的討論。有人認為，傳統電視的王者地位會被互聯網這種新媒體所取代，并提出了三階段論。**階段，互聯網不斷吸引觀眾和廣告主的注意力資源，傳統電視的觀眾和廣告流失，話語權、影響力下降。第二階段，傳統電視的內容版權資源、人才資源等開始向互聯網轉移。第三階段，傳統電視的觀眾、廣告、品牌、人才、內容等資源流失殆盡，由此淪為網絡視聽媒體的內容提供商。但也有許多專業人士認為，從目前的發展趨勢來看，互聯網與傳統電視之間并不存在沖突，而是一種相互助力的關系。從傳統電視發展前景來看，互聯網甚至會給傳統電視的發展帶來新契機，因為電視播出渠道不再局限于有線電視系統、直播衛星平臺或地面無線，還可以拓展到互聯網；播出方式不再局限于線性播出，可以更為便捷地進行回放、點播等；電視節目的播出終端也不再局限于電視機，智能手機、平板電腦、臺式機等都可以成為播出終端。從某種程度上來說，屬于電視機的電視時代已經結束，但電視卻進入了一個新的時代。在5個電視業較為發達的歐洲國家中，電視觀眾的日均收視時長在過去20年中增加了43分鐘。一些業界人士認為，電視的黃金時代就此開始。　　可以看出，一種全新的媒介生態和媒體格局正在形成。與此同時，縱觀媒體發展歷程，報紙、廣播、電影、電視、互聯網之間的關系雖然錯綜復雜，但仍有一個較為清晰的發展脈絡，即遵從符號演進和技術發展規律；一種媒體贏得主導地位的前提是，它具有更為復雜的符號體系、以更為便捷的接收方式來更好地滿足人們的內容需求。隨著互聯網以及移動通信技術的發展，媒體演進將呈現融合的趨勢。從長遠看，電信、電視和數據業務將結為一體，構成可供在三種網絡上提供各種業務的新網絡。在這樣的媒介環境中，我們很難說是互聯網占據了電視的主導地位，還是電視借助互聯網鞏固了自己的地位，但可以肯定的是，互聯網將繼續發展，電視也不會消亡，因為它們之間不僅有博弈，還有融合。