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從脆弱到理性:重塑消費決策與福利保護 版權信息
- ISBN：9787516043738
- 條形碼：9787516043738 ; 978-7-5160-4373-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
從脆弱到理性:重塑消費決策與福利保護 內容簡介
本 書 旨 在 從 消 費 者 脆 弱 性 的 視 角 ， 重 新 構 建 非 理 性 決 策 行 為 的 理 論 框架 。 本 研 究 試 圖 通 過 引 入 消 費 者 脆 弱 性 這 一 概 念 ， 揭 示 在 特 定 營 銷 情 境下 ， 消 費 者 如 何 在 外 部 刺 激 的 影 響 下 因 自 身 脆 弱 性 而 做 出 有 損 其 福 利 的 決策 。 消 費 者 脆 弱 性 被 視 為 一 種 個 體 特 質 ， 即 消 費 者 在 消 費 情 境 中 難 以 抵 御或 承 受 外 在 刺 激 和 誘 惑 的 傾 向 。 基 于 此 定 義 ， 本 書 提 出 了 消 費 者 非 理 性 決策 的 理 論 框 架 ， 探 討 了 消 費 者 脆 弱 性 與 非 理 性 決 策 行 為 及 消 費 者 福 利 之 間的 關 系 。
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