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牛奶可樂經(jīng)濟學(xué)
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牛奶可樂經(jīng)濟學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787550292505
- 條形碼：9787550292505 ; 978-7-5502-9250-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
牛奶可樂經(jīng)濟學(xué) 本書特色
《牛奶可樂經(jīng)濟學(xué)》是用經(jīng)濟學(xué)的原理和方法來解釋我們在現(xiàn)實中司空見慣而又未注意到的現(xiàn)象，并通過這些事例和解釋來加深人們對經(jīng)濟學(xué)的理解。可以說是通俗經(jīng)濟學(xué)開山之作。
榮膺“國家圖書館文津圖書獎”。
著名經(jīng)濟學(xué)家何帆、梁小民，諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者羅伯特索洛傾情推薦。
湛廬文化出品。
牛奶可樂經(jīng)濟學(xué) 內(nèi)容簡介
《牛奶可樂經(jīng)濟學(xué)》是用經(jīng)濟學(xué)的原理和方法來解釋我們在現(xiàn)實中司空見慣而又未注意到的現(xiàn)象，并通過這些事例和解釋來加深人們對經(jīng)濟學(xué)的理解。比如，為什么牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓瓶子里；為什么很多餐廳為飲料提供免費續(xù)杯；為什么女模特要比男模特掙得多；為什么全新的二手車要比新車便宜得多，等等。
雖說很多人以為經(jīng)濟學(xué)不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據(jù)具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。本書收錄的100多個事例是經(jīng)濟學(xué)家羅伯特·弗蘭克在自己的經(jīng)濟學(xué)概論課上布置的書面作業(yè)，他要求學(xué)生利用經(jīng)濟學(xué)原理，探討親身觀察到的事件或人們行為模式中的有趣問題，并將之寫成普通人一看就懂的500字短文。仔細閱讀本書，你將學(xué)會如何用經(jīng)濟學(xué)家的眼光看待生活和工作，并在不同的環(huán)境下巧妙地應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)原理。
如果你正在猶豫是否去商場的折扣賣場，如果你正在為買博物館套票舉棋不定，如果你正在為租婚紗還是買婚紗犯愁，如果你正在考慮換一份清閑的工作……那么這本書中千奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析一定會對你有所幫助。
牛奶可樂經(jīng)濟學(xué)牛奶可樂經(jīng)濟學(xué) 前言
當(dāng)我開始教經(jīng)濟學(xué)概論的時候，有位資深同事建議我，每堂課正式開始之前，不妨先講個笑話。他解釋說，這能帶給學(xué)生們一個好心情，好讓他們更容易接受后面的正課內(nèi)容。可惜我一直沒采納他的建議。我倒不是覺得他的話有什么錯，而只是覺得，每回都找出一個相關(guān)的笑話太難，可要是講不相關(guān)的笑話，又顯得有點低級趣味。
還好我挺幸運，偶然發(fā)現(xiàn)了一個很適合為本書拉開序幕的笑話。這個笑話發(fā)生在素以出租車司機知識淵博而著稱的波士頓，那里的司機很多是哈佛大學(xué)或麻省理工學(xué)院的輟學(xué)生：
一位女士在洛根國際機場下了飛機，抓著行李，饑腸轆轆地跳上了一輛出租車，想找一家好點兒的海鮮店。“帶我去一個能吃到新鮮魚片的地方。”她告訴司機。
司機揚起眉毛轉(zhuǎn)過身，對女士說:“我還是頭一回聽人用過去完成虛擬時態(tài)這么說。”
很少有人真正知道什么叫過去完成虛擬時態(tài)。我也不知道，或者這么說，我不知道自己是不是真的知道。于是我在網(wǎng)上搜索了一下：
牛奶可樂經(jīng)濟學(xué) 目錄
推薦序一 歡迎進入經(jīng)濟學(xué)的游樂園
何帆
北京大學(xué)匯豐商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教授
中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員
推薦序二 經(jīng)濟學(xué)解釋生活
梁小民
著名經(jīng)濟學(xué)家
前 言 *妙趣橫生的經(jīng)濟學(xué)課堂
引 言 解開人類日常行為之謎
01 產(chǎn)品設(shè)計中的經(jīng)濟學(xué)
02 供求關(guān)系實踐
03 職場的奧秘
04 折扣中的經(jīng)濟學(xué)
05 軍備競賽與公地悲劇
06 所有權(quán)之謎
07 市場信號揭秘
08 現(xiàn)實中的博物經(jīng)濟學(xué)
09 當(dāng)心理學(xué)碰上經(jīng)濟學(xué)
10 非正式的人際關(guān)系市場
11 起源二題
作者后記
展開全部
牛奶可樂經(jīng)濟學(xué) 相關(guān)資料
學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)ZUI好的辦法，不是從教科書里學(xué)習(xí)被別人咀嚼了很多遍的現(xiàn)成的定義、公理和公式，而是開啟大腦的搜索模式，不斷地發(fā)現(xiàn)新奇的問題，然后嘗試給出一個能夠說服自我，ZUI好也能讓別人信服的解釋。這本書里提出的問題都很有趣，但提供的答案并非都是標準答案， 有的答案并不完/美，親愛的讀者朋友，你不妨試試，看自己能不能挑出里面的瑕疵呢?何帆北京大學(xué)匯豐商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教授中國人民大學(xué)重陽金融研究院高/級研究員 如果一開始就講經(jīng)濟學(xué)原理，你一定會感到枯燥，但從這些你每天都能見到，卻從未問過為什么的現(xiàn)象入手，你一定會興趣盎然，迫不及待地想要讀下去。而且讀完之后你會有醍醐灌頂之感，這時你就會成為經(jīng)濟學(xué)的“粉絲”。
為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣?
幾乎所有軟飲料的包裝瓶，不管是玻璃瓶還是鋁罐子，都是圓柱形的，但牛奶盒子似乎都是方的。方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)濟地利用貨架空間。那么，為什么軟飲料生產(chǎn)商堅持使用圓柱形容器呢?
原因之一可能是，軟飲料大多是直接就著容器喝的，所以，由于圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。而牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。
可就算大多數(shù)人直接就著盒子喝牛奶，成本效益原則亦顯示，它們也不大可能裝在圓柱形容器里販賣。不錯，方形容器(不管容器里裝什么東西)的確能節(jié)約貨架空間，但牛奶盒子節(jié)約的空間，顯然比軟飲料瓶子來得更劃算。這是因為，超市里大多數(shù)軟飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門放在冰柜里，冰柜很貴，運營成本也高。所以，冰柜里的存儲空間相當(dāng)寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的效益。
為什么女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊?
針對不同購買群體對服裝功能的不同需求，成衣商采用相應(yīng)的統(tǒng)一標準，這一點并不足為奇。可奇怪的是，女士適用的標準跟男士標準恰恰相反。如果標準完全是隨便制定的，那是另一回事，可男士標準明明也很適合于女士。畢竟，全世界90%以上的人(無論男女)都是右撇子，用右手從右邊扣扣子要容易多了。那么，為什么女裝扣子在左邊?
在這個例子當(dāng)中，好像真的是歷史說了算。17世紀，扣子最初問世的時候，只有有錢人的外套上才釘扣子。按當(dāng)時的風(fēng)俗，男士自己穿衣服，女士則由仆人幫著穿。女士襯衣上的扣子釘在左邊，極大地方便了伺候女主人的仆人們(多為右撇子)。男士襯衫的扣子在右邊，不僅因為大多數(shù)男人是自己穿衣服，還因為用右手拔出掛在左腰上的劍，不容易被襯衫給兜住。
如今還由仆人伺候穿衣的女士恐怕所剩無幾，為什么女裝扣子依然留在左邊呢?那是因為規(guī)范一經(jīng)確立，就很難改變。既然所有女裝襯衫的扣子都在左邊，要是有哪家成衣商提供扣子在右邊的女士襯衣，就很冒險。畢竟，女士早就習(xí)慣了從左邊扣扣子，一旦扣子換到右邊，她們還得培養(yǎng)新習(xí)慣，改用新技巧。除卻這一實際困難，部分女士恐怕還覺得，當(dāng)眾穿一件扣子在右邊的襯衣會叫人尷尬，因為看到的人會以為她穿的是男士襯衣。
牛奶可樂經(jīng)濟學(xué) 作者簡介
羅伯特·弗蘭克
博物經(jīng)濟學(xué)家，康奈爾大學(xué)約翰遜管理學(xué)院經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)教授，《紐約時報》“紐約現(xiàn)場”專欄特約評論員。
從20世紀80年代開始，在康奈爾大學(xué)的課堂上通過與學(xué)生問答的方式，收集各種生活中的經(jīng)濟學(xué)問題。經(jīng)過二十多年的收集和整理，先后完成多部暢銷作品。
主張經(jīng)濟學(xué)應(yīng)該是一門根植于經(jīng)驗和觀察的社會科學(xué)，而不是以數(shù)學(xué)為核心的硬科學(xué)。致力于把經(jīng)濟學(xué)從數(shù)學(xué)中解放出來，并為其在人們的日常生活中生根發(fā)芽提供無限的能量。
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