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SEO實戰密碼――60天網站流量提高20倍(第5版) 版權信息
- ISBN：9787121496837
- 條形碼：9787121496837 ; 978-7-121-49683-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
SEO實戰密碼――60天網站流量提高20倍(第5版) 內容簡介
本書是暢銷書升級版，書中系統地介紹了正規、有效的SEO實戰技術，涵蓋搜索引擎工作原理、關鍵詞研究、網站結構優化、移動SEO、外部鏈接建設、人工智能與SEO、SEO效果監測及策略修改、SEO作弊及懲罰、搜索引擎算法更新、常用的SEO工具、SEO項目管理中需要注意的問題等專題，*后提供了一個非常詳細的案例供讀者參考。除刪除已無法使用的工具、增加新工具、修正新形勢下的SEO觀點，第5版應搜索技術的*新發展，增加人工智能與SEO內容并獨立成章，探討了人工智能在搜索算法中的應用以及SEO人員怎樣在SEO流程中使用人工智能。本書不僅對需要做SEO的人員有所助益，如個人站長、公司SEO人員、網絡營銷人員、SEO服務公司人員等，而且對所有從事與網站相關工作的人都能提供參考價值，如網站設計人員、程序員、大中專院校網絡營銷和電子商務專業學生、網絡公司技術和營銷團隊、傳統商業公司電子商務團隊等。
SEO實戰密碼――60天網站流量提高20倍(第5版)SEO實戰密碼――60天網站流量提高20倍(第5版) 前言
早在2007年，我與Zac進行過一次關于搜索引擎優化（SEO）的愉快訪談。Zac不僅問了很好的問題，而且也在這些年為無數人提供了有益、扎實的建議。所以，當Zac請我為他的書寫序時，我很高興地說“Yes”。
我認為，學習SEO對任何從事網絡工作的人都是好事。不僅是設計師和程序員，CEO和普通用戶如果能更多地了解搜索引擎怎樣排名、為什么有的網頁比其他的排名更高，也能受益良多。
SEO能以很合理的方式進行，既照顧用戶需求，又創造出有用的、符合搜索引擎質量指南的網站。SEO是個強有力的工具，既能幫助網站提高排名，又能使網站易于使用。
有的人認為，SEO只意味著發送垃圾和欺騙性手段，這是不正確的。SEO可以為站長給用戶設計一個清晰易用的網站提供幫助，計算機可以通過跟蹤鏈接發現新的頁面。關注SEO可以發現用戶尋找產品或網頁時輸入的關鍵詞，然后站長就可以在頁面上自然地融入這些詞。學習SEO使站長了解人們需要高質量的信息，以及他們喜歡的、有用的服務和資源。學習SEO的人也能學習到提高網站認知度并且為網頁帶來更多鏈接的各種網站推廣方法。
SEO實戰密碼――60天網站流量提高20倍(第5版) 目錄
CONTENTS
目 錄
第1章 為什么要做SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 為什么要做SEO 1
1.3 搜索引擎簡史 4
第2章 了解搜索引擎 12
2.1 搜索引擎與目錄 12
2.2 搜索引擎面對的挑戰 13
2.3 搜索結果顯示格式 15
2.3.1 搜索結果頁面 15
2.3.2 經典搜索結果列表 18
2.3.3 圖文展現 21
2.3.4 整合搜索結果 22
2.3.5 全站鏈接 23
2.3.6 框計算和Instant Answer 24
2.3.7 富摘要 25
2.3.8 知心搜索和知識圖譜 25
2.3.9 面包屑導航 27
2.3.10 精選摘要 27
2.3.11 大家還在搜及相關問題 28
2.4 搜索引擎工作原理簡介 29
2.4.1 爬行和抓取 29
2.4.2 預處理 32
2.4.3 排名 35
2.5 鏈接原理 40
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利 40
2.5.2 HITS算法 41
2.5.3 TrustRank算法 42
2.5.4 Google PR值 43
2.5.5 Hilltop算法 49
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果 50
2.6.1 英文搜索結果頁面 50
2.6.2 中文搜索結果頁面 55
2.6.3 整合搜索及其他搜索功能 56
2.6.4 移動搜索結果頁面 60
2.7 高級搜索指令 61
2.7.1 雙引號 61
2.7.2 減號 62
2.7.3 星號 63
2.7.4 inurl: 64
2.7.5 inanchor: 64
2.7.6 intitle: 65
2.7.7 allintitle: 66
2.7.8 allinurl: 66
2.7.9 filetype: 66
2.7.10 site: 66
2.7.11 link: 67
2.7.12 linkdomain: 67
2.7.13 綜合使用高級搜索指令 68
第3章 競爭研究 69
3.1 為什么要研究關鍵詞 69
3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索 69
3.1.2 降低優化難度 69
3.1.3 尋找有效流量 69
3.1.4 搜索多樣性 70
3.1.5 發現新機會 70
3.2 關鍵詞的選擇 71
3.2.1 內容相關 71
3.2.2 搜索次數多，競爭小 71
3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛 71
3.2.4 主關鍵詞也不能太特殊 72
3.2.5 商業價值 72
3.2.6 避免無法獲得流量的關鍵詞 72
3.3 關鍵詞競爭程度判斷 73
3.3.1 搜索結果數 73
3.3.2 intitle結果數 74
3.3.3 競價結果數 74
3.3.4 競價價格 75
3.3.5 競爭對手情況 75
3.3.6 內頁排名數量 75
3.4 核心關鍵詞 76
3.4.1 頭腦風暴 76
3.4.2 同事、朋友 77
3.4.3 競爭對手 77
3.4.4 查詢搜索次數 78
3.4.5 確定核心關鍵詞 79
3.5 關鍵詞擴展 80
3.5.1 關鍵詞工具 80
3.5.2 搜索建議 81
3.5.3 相關搜索 81
3.5.4 其他關鍵詞擴展工具 82
3.5.5 各種形式的變體 82
3.5.6 補充說明文字 83
3.5.7 網站流量分析 83
3.5.8 單詞交叉組合 84
3.6 關鍵詞分布 84
3.6.1 金字塔形結構 84
3.6.2 關鍵詞分組 84
3.6.3 關鍵詞布局 86
3.6.4 關鍵詞——URL對應表 86
3.6.5 關鍵詞庫 86
3.7 長尾關鍵詞 87
3.7.1 長尾理論 87
3.7.2 搜索長尾 88
3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞 89
3.8 三類關鍵詞 89
3.8.1 導航類關鍵詞 89
3.8.2 交易類關鍵詞 91
3.8.3 信息類關鍵詞 91
3.9 預估流量及價值 91
3.9.1 確定目標排名 91
3.9.2 預估流量 92
3.9.3 預估搜索流量價值 94
3.10 關鍵詞趨勢波動和預測 95
3.10.1 長期趨勢 95
3.10.2 季節性波動 96
3.10.3 社會熱點預測 97
3.11 競爭對手研究 98
3.11.1 域名權重相關數據 98
3.11.2 網站優化情況 100
3.11.3 網站流量 101
第4章 網站結構優化 102
4.1 搜索引擎友好的網站設計 102
4.2 避免蜘蛛陷阱 103
4.2.1 Flash 103
4.2.2 Session ID 104
4.2.3 各種跳轉 104
4.2.4 框架結構 105
4.2.5 動態URL 105
4.2.6 JavaScript鏈接 105
4.2.7 要求登錄 106
4.2.8 強制使用Cookies 106
4.3 物理及鏈接結構 106
4.3.1 物理結構 106
4.3.2 鏈接結構 107
4.4 清晰導航 108
4.5 子域名和目錄 109
4.6 禁止抓取、索引機制 111
4.6.1 爬行、抓取、索引、收錄 111
4.6.2 robots文件 112
4.6.3 noindex meta robots標簽 114
4.7 nofollow的使用 114
4.7.1 nofollow標簽的意義 115
4.7.2 nofollow用于控制權重流動 115
4.7.3 nofollow作用*新變化 116
4.8 URL靜態化 117
4.8.1 為什么靜態化 117
4.8.2 怎樣靜態化URL 118
4.8.3 URL不需要靜態化嗎 119
4.9 URL設計 120
4.10 網址規范化 122
4.10.1 為什么出現不規范網址 122
4.10.2 網址規范化問題 122
4.10.3 解決網址規范化問題 123
4.10.4 301轉向 123
4.10.5 canonical標簽 125
4.11 復制內容 126
4.11.1 產生復制內容的原因 126
4.11.2 復制內容的害處 128
4.11.3 消除復制內容 128
4.12 絕對路徑和相對路徑 129
4.12.1 絕對路徑 129
4.12.2 相對路徑 130
4.13 網站地圖 131
4.13.1 HTML網站地圖 131
4.13.2 XML網站地圖 131
4.14 內部鏈接及權重分配 132
4.14.1 重點內頁 133
4.14.2 非必要頁面 133
4.14.3 大二級分類 134
4.14.4 翻頁過多 134
4.14.5 單一入口還是多入口 135
4.14.6 相關產品鏈接 136
4.14.7 錨文字分布及變化 137
4.14.8 首頁鏈接nofollow 137
4.14.9 深層鏈接 138
4.14.10 分類隔離 138
4.15 404頁面 139
4.15.1 404錯誤代碼 140
4.15.2 刪除頁面 140
4.15.3 404頁面設計 140
4.16 大型網站抓取份額管理 141
4.16.1 抓取份額是什么 141
4.16.2 充分利用抓取份額 142
4.16.3 網站抓取、索引監控 143
第5章 頁面優化 146
5.1 頁面標題 146
5.1.1 獨特不重復 146
5.1.2 準確相關 148
5.1.3 字數限制 148
5.1.4 簡練通順，不要堆砌 149
5.1.5 關鍵詞出現在*前面 150
5.1.6 吸引點擊 150
5.1.7 組合兩三個關鍵詞 151
5.1.8 公司或品牌名稱 152
5.1.9 使用連詞符 152
5.1.10 不要用沒有意義的句子 152
5.2 描述標簽 153
5.3 關鍵詞標簽 154
5.4 正文優化 154
5.4.1 詞頻和密度 154
5.4.2 前50～100個詞 155
5.4.3 關鍵詞變化形式 155
5.4.4 關鍵詞組鄰近度 155
5.4.5 詞組的拆分出現 156
5.4.6 語義相關詞 156
5.4.7 分類頁面說明文字 157
5.5 H標簽 157
5.6 ALT文字 158
5.7 精簡代碼 159
5.8 內部鏈接及錨文字 160
5.9 導出鏈接及錨文字 160
5.10 W3C驗證 160
5.11 黑體及斜體 161
5.12 頁面更新 161
5.13 社交媒體分享按鈕 161
5.14 頁面用戶體驗 162
5.14.1 與用戶體驗有關的算法
更新 162
5.14.2 影響SEO的頁面用戶
體驗 162
5.14.3 什么是Core Web Vitals 163
5.15 結構化數據標記 164
5.16 提高頁面速度 164
5.16.1 頁面打開速度的影響 165
5.16.2 怎樣提高頁面速度 165
5.16.3 檢查頁面速度 167
第6章 移動SEO 169
6.1 移動SEO的3種方式 169
6.1.1 響應式設計 170
6.1.2 獨立移動站 171
6.1.3 動態服務 173
6.1.4 百度資源平臺設置 173
6.1.5 對獨立移動站的執念來自
何處 174
6.2 沒有移動版本的處理 175
6.3 移動頁面的優化 176
6.4 Google AMP和百度MIP 178
6.4.1 Google AMP 178
6.4.2 百度MIP 180
6.5 Google的移動優先索引 180
6.5.1 什么是移動優先索引 181
6.5.2 移動優先索引進展情況 181
6.5.3 怎樣應對移動優先索引 182
6.6 語音搜索優化 182
6.6.1 語音搜索的基礎 183
6.6.2 語音搜索查詢詞的特點 183
6.6.3 針對語音搜索的優化 184
6.6.4 要不要做語音搜索優化 186
第7章 外部鏈接建設 187
7.1 外部鏈接意義 187
7.1.1 相關性及錨文字 187
7.1.2 權重及信任度 188
7.1.3 收錄 188
7.2 Google炸彈 188
7.2.1 什么是Google炸彈 188
7.2.2 *有名的Google炸彈 189
7.2.3 Google炸彈不限于Google 190
7.3 什么樣的鏈接是好鏈接 191
7.4 鏈接分析技術 193
7.5 外部鏈接查詢 194
7.5.1 鏈接查詢指令 194
7.5.2 工具查詢外鏈 194
7.5.3 影響排名的鏈接指標 195
7.6 外部鏈接原則 196
7.7 網站目錄提交 198
7.7.1 提交前的準備 199
7.7.2 尋找網站目錄 199
7.7.3 網站提交 200
7.8 友情鏈接 201
7.8.1 友情鏈接頁面 201
7.8.2 軟件使用 202
7.8.3 尋找交換鏈接目標 202
7.8.4 交換鏈接步驟 203
7.8.5 內頁正文鏈接交換 204
7.8.6 交換鏈接中的小花招 204
7.9 鏈接誘餌 206
7.9.1 鏈接誘餌的制作 206
7.9.2 新聞誘餌 207
7.9.3 資源型誘餌 208
7.9.4 爭議話題誘餌 211
7.9.5 線上工具誘餌 212
7.9.6 插件誘餌 214
7.9.7 模板誘餌 217
7.9.8 利益誘餌 217
7.9.9 幽默搞笑誘餌 218
7.9.10 鏈接誘餌之度 220
7.10 其他常規外鏈建設方法 222
7.11 非鏈接形式的鏈接 228
7.12 新形勢下的鏈接建設 230
7.12.1 搜索引擎越來越挑剔 230
7.12.2 404外鏈建設 231
7.12.3 將“提及”變為鏈接 231
7.12.4 通過產品評測建設外鏈 232
7.13 鏈接工作表 232
第8章 SEO效果監測及策略修改 234
8.1 為什么要監測 234
8.1.1 檢驗工作成效 2
展開全部
SEO實戰密碼――60天網站流量提高20倍(第5版) 作者簡介
昝輝 （Zac）畢業于北京航空航天大學電子工程系，1995年北京電影學院碩士研究生畢業。1997來到新加坡在后期制作公司擔任編輯和項目經理等職務。Zac于2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業博客之一，很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網絡營銷研討會、講座中演講。2009年出版暢銷圖書《網絡營銷實戰密碼》，榮獲中國書刊發行協會“2010年度全行業優秀暢銷品稱號”，連續4年獲得出版社暢銷書獎。2011年出版暢銷圖書《SEO實戰密碼》，連續5年獲得出版社暢銷書獎。《SEO實戰密碼（第2版）》獲得“第十二屆輸出版權優秀圖書”稱號。2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發起成立SEO研究團隊“點石互動”，現已成為中國SEO研究的旗幟性平臺。2003年創建中新網絡科技，是新加坡發展最快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關系的情況下，中新網絡科技的發展完全依靠網絡營銷。除了主機和服務器服務外，Zac也向新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國家數十個客戶提供網絡營銷顧問咨詢服務。在運營自己網站及為客戶提供顧問服務過程中，Zac積累了大量網絡營銷實戰經驗。由于工作語言是英語，Zac在了解、實驗國際最新網絡營銷趨勢和手法方面有獨特優勢。
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