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市場營銷基礎(智媒體版) 版權信息
- ISBN：9787577401461
- 條形碼：9787577401461 ; 978-7-5774-0146-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷基礎(智媒體版) 內容簡介
本書是市場營銷專業基礎課配套用教材，輔以豐富的視頻資源便于理解與掌握內容。通過本書的學習，讓學生能夠正確認知企業市場營銷管理的基本原理和知識，掌握在以互聯網為代表的現代信息技術環境下，企業營銷戰略規劃、市場營銷環境分析、市場營銷調研、市場購買行為分析、目標市場營銷戰略決策、競爭性營銷策略決策、營銷4Ps組合策略等基本技能，打造符合新時代所需要的具備市場營銷職業基本素養及互聯網營銷師（直播銷售員）高級市場營銷技能型人才。本教材分為初識市場營銷、營銷環境分析、市場購買行為分析、目標市場戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略及新媒體營銷九大項目，體現課程思政，體現產教融合特點，體現高職教學面向實際應用的新需求、新變化、新動態。
市場營銷基礎(智媒體版) 目錄
項目一 認識市場營銷
任務一 市場營銷的起源與發展
任務二 市場營銷概述
任務三 研究市場營銷的重要性
實訓一 組建市場營銷團隊
項目二 營銷環境分析
任務一 營銷環境概述
任務二 微觀環境分析
任務三 宏觀環境分析
任務四 SWOT分析法
任務五 市場調研
實訓二 市場調研規劃
實訓三 組織實施調查
項目三 市場購買行為分析
任務一 消費者市場與購買行為分析
任務二 組織市場與產業購買行為分析
實訓四 案例分析
項目四 目標市場戰略
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
實訓五 案例分析
項目五 產品策略
任務一 產品與產品組合
任務二 產品的整體概念
任務三 品牌與包裝策略
任務四 新產品開發
實訓六 案例分析
項目六 價格策略
任務一 影響定價的因素
任務二 定價方法
任務三 定價策略
實訓七 案例分析
項目七 分銷策略
任務一 分銷渠道的概念與類型
任務二 分銷渠道的設計與管理
任務三 中間商與電子商務渠道
實訓八 營銷技能實訓
項目八 促銷策略
任務一 促銷組合
任務二 人員推銷策略
任務三 廣告策略
任務四 營業推廣策略
任務五 公共關系策略
任務六 整合營銷
實訓九 營銷技能實訓
項目九 新媒體策略
任務一 初識新媒體
任務二 新媒體營銷方法
任務三 新媒體營銷策略
實訓十 營銷技能實訓
主要參考文獻
展開全部
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