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廣告理論與實(shí)務(wù)(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;四川省“十四五”
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廣告理論與實(shí)務(wù)(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;四川省“十四五” 版權(quán)信息
- ISBN：9787300323275
- 條形碼：9787300323275 ; 978-7-300-32327-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
廣告理論與實(shí)務(wù)(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;四川省“十四五” 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書根據(jù)社會(huì)專業(yè)和行業(yè)實(shí)踐的需求,以素質(zhì)教育為指導(dǎo),項(xiàng)目式教學(xué)為手段,提高廣告實(shí)際操作能力為宗旨,結(jié)合企業(yè)實(shí)際廣告活動(dòng)的工作流程,系統(tǒng)介紹了廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)、廣告策劃與運(yùn)作的主要業(yè)務(wù)流程,力求做到理論教學(xué)與技能訓(xùn)練相結(jié)合。主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)廣告；分析廣告心理；開展廣告調(diào)查；設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意；選擇廣告媒體策略；進(jìn)行廣告策劃；廣告設(shè)計(jì)和制作；廣告費(fèi)用預(yù)算；廣告效果預(yù)測(cè)；廣告監(jiān)管與行業(yè)自律十個(gè)項(xiàng)目。本書不僅可以作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材,還可作為企業(yè)營(yíng)銷人員、廣告從業(yè)人員、企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)廣告知識(shí)的參考用書。
廣告理論與實(shí)務(wù)(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;四川省“十四五” 目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)廣告／００１
任務(wù)一 廣告的定義和基本要素／００３
任務(wù)二 廣告的功能和類型／００７
任務(wù)三 廣告學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容／０１２
項(xiàng)目二 分析廣告心理／０２０
任務(wù)一 廣告?zhèn)鞑ィ埃玻?
任務(wù)二 廣告與感覺(jué)、知覺(jué)／０２８
任務(wù)三 廣告與注意／０３１
任務(wù)四 廣告與記憶、聯(lián)想／０３６
任務(wù)五 廣告與態(tài)度／０４３
項(xiàng)目三 開展廣告調(diào)查／０４８
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查／０５０
任務(wù)二 廣告調(diào)查的內(nèi)容／０５４
任務(wù)三 廣告調(diào)查的方法／０５８
任務(wù)四 廣告調(diào)查的程序／０６４
項(xiàng)目四 設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意／０７２
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意概述／０７５
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的基本理論／０８０
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的思維方法／０８６
任務(wù)四 廣告創(chuàng)意技法和策略／０９１
項(xiàng)目五 選擇廣告媒體策略／０９８
任務(wù)一 廣告媒體的含義與功能／１００
任務(wù)二 主要廣告媒體／１０３
任務(wù)三 廣告媒體的選擇／１１２
項(xiàng)目六 進(jìn)行廣告策劃／１２５
任務(wù)一 廣告策劃概述／１２７
任務(wù)二 廣告策劃的內(nèi)容／１３１
任務(wù)三 廣告策劃的程序／１３８
任務(wù)四 廣告策劃書的編制／１４０
項(xiàng)目七 廣告設(shè)計(jì)與制作／１５２
任務(wù)一 廣告作品設(shè)計(jì)的原則與流程／１５４
任務(wù)二 平面廣告作品設(shè)計(jì)與制作的基本技巧／１５７
任務(wù)三 電子廣告作品設(shè)計(jì)與制作的基本技巧／１６４
項(xiàng)目八 廣告費(fèi)用預(yù)算／１７４
任務(wù)一 廣告預(yù)算概述／１７６
任務(wù)二 廣告預(yù)算的編制／１８０
任務(wù)三 廣告預(yù)算的分配／１８７
項(xiàng)目九 廣告效果測(cè)評(píng)／１９５
任務(wù)一 廣告效果與廣告效果測(cè)評(píng)／１９７
任務(wù)二 廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容和程序／２０２
任務(wù)三 廣告效果測(cè)評(píng)的方法／２０７
項(xiàng)目十 廣告監(jiān)管與行業(yè)自律／２２２
任務(wù)一 廣告監(jiān)督管理／２２４
任務(wù)二 廣告行業(yè)自律／２２７
任務(wù)三 廣告行業(yè)法規(guī)／２３３
參考文獻(xiàn)／２４７
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廣告理論與實(shí)務(wù)(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;四川省“十四五” 相關(guān)資料
三、廣告的特征
（一）營(yíng)利性 廣告?zhèn)鬟f商品或服務(wù)信息的最終目的是使廣告主獲得盈利。即使是非直接推銷產(chǎn)品的 廣告，如企業(yè)形象廣告，其目的也是通過(guò)樹立企業(yè)的良好形象，以博得消費(fèi)者的好感，使 其產(chǎn)生購(gòu)買行為，最終獲得盈利。
（二）信息性 廣告是含有信息的，具有信息的特點(diǎn)和作用，同時(shí)又是將信息傳播出去的手段。這是 基于它所采用的媒介特點(diǎn)而言的。現(xiàn)代廣告不僅宣傳商品的實(shí)物信息，更傳播有利于商品 銷售的消費(fèi)理念，刺激消費(fèi)需求。
（三）投資性 廣告主發(fā)布廣告是一種有償?shù)慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)，目的是擴(kuò)大銷售。整個(gè)廣告活動(dòng)由多個(gè)環(huán)節(jié) ００６ 構(gòu)成，既要管理、策劃，又要制作、發(fā)布等，因此，既要支付自身管理費(fèi)用，又要支付媒 體經(jīng)費(fèi)。隨著廣告的不斷發(fā)布而顯現(xiàn)出的廣告效果是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，如企業(yè)的名稱、產(chǎn) 品的品牌、商標(biāo)、企業(yè)的形象等獲得廣泛的傳播，這些都是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富。因此，廣告 也是一種投資活動(dòng)。
（四）說(shuō)服性 廣告不僅把特定的消費(fèi)信息傳播給特定的傳播對(duì)象，還要考慮傳播的效果能否打動(dòng)消 費(fèi)者。廣告以特有的訴求技巧和勸說(shuō)的魅力，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而使其做出相應(yīng) 的購(gòu)買行為。
（五）重復(fù)性 一則廣告只有刊登或播放多次，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者反復(fù)刺激，才能累積起一定的廣告效 果，達(dá)到廣告的最終目標(biāo)。
（六）藝術(shù)性 廣告是獨(dú)立的藝術(shù)和科學(xué)，它借助特殊的藝術(shù)表現(xiàn)技巧及手法吸引消費(fèi)者的注意，進(jìn) 而影響消費(fèi)者行為，這正是廣告的藝術(shù)魅力所在。真正意義上的現(xiàn)代廣告應(yīng)具備一定的藝 術(shù)性。
廣告理論與實(shí)務(wù)(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;四川省“十四五” 作者簡(jiǎn)介
封嵐，四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教師，副教授，多年從事廣告理論與實(shí)務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等相關(guān)課程的一線教學(xué)工作，主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷。
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