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中國特色的公益廣告研究:機制、效果與創新 版權信息
- ISBN：9787301356319
- 條形碼：9787301356319 ; 978-7-301-35631-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國特色的公益廣告研究:機制、效果與創新 內容簡介
《中國特色的公益廣告研究：機制、效果與創新》是國家社科基金后期資助項目“公益廣告的運行機制與傳播效果研究”（18FXW001）的結項成果。本書基于中國特色的公益廣告實踐，重新界定了公益廣告的概念，明確了公益廣告的功能，指出了中國公益廣告管理體制和運作機制的優點和不足，分析了美國、英國、日本、韓國的公共服務廣告、公共廣告運作機制的優缺點，并立足于國際前沿和時代使命，提出了中國公益廣告事業的創新發展路徑。本書對于公益廣告的研究和實踐具有參考價值。
中國特色的公益廣告研究:機制、效果與創新 目錄
緒論1**節概念界定3第二節文獻概述8**章公益廣告概述24**節公益廣告的源流24第二節公益廣告的屬性36第三節公益廣告的功能41第二章公益廣告管理機制49**節公益廣告管理機構49第二節公益廣告管理的范圍與方式50第三節公益廣告管理機制評析58第三章公益廣告運作機制64**節公益廣告活動組織機制64第二節公益廣告活動實施機制75緒論1**節概念界定3第二節文獻概述8**章公益廣告概述24**節公益廣告的源流24第二節公益廣告的屬性36第三節公益廣告的功能41第二章公益廣告管理機制49**節公益廣告管理機構49第二節公益廣告管理的范圍與方式50第三節公益廣告管理機制評析58第三章公益廣告運作機制64**節公益廣告活動組織機制64第二節公益廣告活動實施機制75第三節公益廣告運作機制評析84第四章國外公共服務類廣告機制92**節美國公共服務廣告機制92第二節英國公共服務廣告機制103第三節日本公共廣告機制113第四節韓國公益廣告機制119第五章公益廣告的社會影響力125**節公益廣告在公眾中的影響力125第二節公益廣告在大學生中的影響力140第三節公益廣告在互聯網上的影響力147第六章公益廣告的傳播效果154**節公益廣告的訴求類型與啟動效果154第二節公益廣告的層級效果171第三節公益廣告的互聯網傳播效果183第七章公益廣告發展的宏觀態勢206**節公益廣告發展面臨的挑戰206第二節公益廣告發展迎來的機遇210第三節國際公共服務類廣告發展趨勢215第八章新時代公益廣告創新發展路徑225**節新時代公益廣告的觀念更新225第二節新時代公益廣告的制度創新231第三節新時代公益廣告的運作機制創新236附錄公益廣告促進和管理暫行辦法245主要參考文獻249后記259
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中國特色的公益廣告研究:機制、效果與創新 作者簡介
初廣志，中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師，主要研究方向為廣告傳播、品牌傳播、整合營銷傳播。曾主持國家社科基金重大項目等多項國家和省部級項目，出版專著和教材七部，在國內外核心期刊發表論文多篇。2013年入選“新世紀優秀人才支持計劃”，2017年獲得中國廣告協會學術委員會“中國廣告學術發展杰出貢獻人物”榮譽稱號。
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