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品牌經濟學 內容簡介
對于品牌建設，國家與企業，都是高度重視的。2014年5月10日，總書記在河南考察時，提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。三個轉變為高質量發展指出了明確的方向，就包括了品牌建設。從2016年6月國務院辦公廳首次提出，2017年4月得以批復，每年5月10日被定為“中國品牌日”。這在世界范圍也是首創的。2022年7月29日，國家發改委等部門發布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，在總體要求中明確指出：適應新時代新要求，進一步引導企業加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續擴大品牌消費。2024年1月4日，在中央企業負責人會議上，國務院國資委主任表示，中央企業要更加注重提升增加值、功能價值、經濟增加值、戰略性新興產業收入和增加值占比以及品牌價值五個方面的價值。品牌價值成為價值考核體系的組成部分。但通過梳理文獻發現，現有的品牌及品牌價值的已有研究與實踐中，并未提出與解決從商標到品牌的距離的因果性理論值及其測算算法，從而無法給品牌建設實踐以科學的指導。因此，本書的事實上，本書正是基于已有研究的積累，將20年來的諸多思考和研究，進行了融合與完善，呈現給讀者的目的就一個，為加快實現“中國產品向中國品牌轉變”提供理論與方法支持。因為從“中國產品向中國品牌轉變”，“沒有理論武器不行”同樣有效。
品牌經濟學 目錄
第1章品牌經濟的選擇成本
1.1品牌降低選擇成本的機制分析
1.2自主創新的品牌經濟學研究
1.3選擇成本與思慮成本之辨析
第2章美好生活的顧客利益模型
2.1規模陷阱：無定價權的尷尬
2.2過剩轉型：從規模增產到持久增值
2.3按樂分配：品牌與商標的區別
2.4美好生活：顧客利益模型
2.5范圍經濟："老鼠-米老鼠"轉形模型
第3章持久增值的品牌溢價機制
3.1情感價格：品牌的溢價機制
3.2自有品牌：商超持久之路
3.3品牌信用：真實的內生增長
3.4品牌工程：將商標建成品牌
3.5愛不愛用：品牌工程軟技術
第4章價值轉換的目標順客鏈模型
4.1目標顧客鏈模型結構與功能
4.2基于目標顧客鏈的案例分析
……
1.1品牌降低選擇成本的機制分析
1.2自主創新的品牌經濟學研究
1.3選擇成本與思慮成本之辨析
第2章美好生活的顧客利益模型
2.1規模陷阱：無定價權的尷尬
2.2過剩轉型：從規模增產到持久增值
2.3按樂分配：品牌與商標的區別
2.4美好生活：顧客利益模型
2.5范圍經濟："老鼠-米老鼠"轉形模型
第3章持久增值的品牌溢價機制
3.1情感價格：品牌的溢價機制
3.2自有品牌：商超持久之路
3.3品牌信用：真實的內生增長
3.4品牌工程：將商標建成品牌
3.5愛不愛用：品牌工程軟技術
第4章價值轉換的目標順客鏈模型
4.1目標顧客鏈模型結構與功能
4.2基于目標顧客鏈的案例分析
……
展開全部
品牌經濟學 作者簡介
對于品牌建設，國家與企業，都是高度重視的。2014年5月10日，總書記在河南考察時，提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。三個轉變為高質量發展指出了明確的方向，就包括了品牌建設。從2016年6月國務院辦公廳首次提出，2017年4月得以批復，每年5月10日被定為“中國品牌日”。這在世界范圍也是首創的。2022年7月29日，國家發改委等部門發布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，在總體要求中明確指出：適應新時代新要求，進一步引導企業加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續擴大品牌消費。2024年1月4日，在中央企業負責人會議上，國務院國資委主任表示，中央企業要更加注重提升增加值、功能價值、經濟增加值、戰略性新興產業收入和增加值占比以及品牌價值五個方面的價值。品牌價值成為價值考核體系的組成部分。但通過梳理文獻發現，現有的品牌及品牌價值的已有研究與實踐中，并未提出與解決從商標到品牌的距離的因果性理論值及其測算算法，從而無法給品牌建設實踐以科學的指導。因此，本書的事實上，本書正是基于已有研究的積累，將20年來的諸多思考和研究，進行了融合與完善，呈現給讀者的目的就一個，為加快實現“中國產品向中國品牌轉變”提供理論與方法支持。因為從“中國產品向中國品牌轉變”，“沒有理論武器不行”同樣有效。
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