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影視廣告創意與制作 版權信息
- ISBN：9787562163596
- 條形碼：9787562163596 ; 978-7-5621-6359-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
影視廣告創意與制作 內容簡介
影視廣告藝術是從現代藝術中分離出來的一種獨特的藝術形式，它幾乎涉及現代所有的藝術領域，是現代藝術叢林中燦爛的一枝，并有它自身的特點和發展規律。廣告藝術的表現形式包括繪畫、攝影、語言、文學、音樂、表演、雕塑與建筑等。影視廣告藝術屬于實用藝術范疇，它的藝術實質和美存在于實用性之中，丟掉了廣告藝術的實用功能屬性，無疑是取消了廣告藝術本身。值得說明的是，《影視廣告創意與制作》主要關注的是影視廣告的創意和實戰，無意于在影視廣告藝術的理論研究上展開敘述。 科學技術的發展改變了社會環境，也改變了影視廣告的創意和制作。信息傳播技術的發展促進了廣告制作水平的提高和廣告傳播形態的改變。數字化的生活和數字化的廣告正悄然在我們的生活中成長壯大。電腦運用于廣告業，使得廣告的設計技術及理念得到了跨越式的發展。科技產品的運用使得廣告設計的畫面更加新穎、夢幻，其知識性、趣味性是以往所不可比擬的。如今的廣告不僅能揭示商品的內部結構，突出商品的優點，還能通過特殊的軟件處理完成現實拍攝所不能達到的效果，大大增強了廣告的現場感及體驗性。
影視廣告創意與制作 目錄
**章 影視廣告導論**節 廣告的定義與分類第二節 影視廣告的溯源與展望課后思考題第二章 影視廣告策劃**節 廣告策劃概述第二節 影視廣告策劃程序課后思考題第三章 影視藝術語言**節 影視藝術語言的構成第二節 影視藝術語言表現技法——蒙太奇課后思考題**章 影視廣告導論**節 廣告的定義與分類第二節 影視廣告的溯源與展望課后思考題第二章 影視廣告策劃**節 廣告策劃概述第二節 影視廣告策劃程序課后思考題第三章 影視藝術語言**節 影視藝術語言的構成第二節 影視藝術語言表現技法——蒙太奇課后思考題第四章 影視廣告創意**節 創意的概念與特點第二節 影視廣告創意的基礎與原則第三節 影視廣告創意的來源與過程第四節 影視廣告創意思維攻略課后思考題第五章 影視廣告文案**節 廣告文案的結構分類第二節 廣告文案創意的遣詞造句第三節 廣告文案創意的修辭手法課后思考題第六章 影視廣告腳本**節 影視廣告創意腳本的類型第二節 影視廣告創意腳本的寫作要求第三節 如何評估影視廣告的創意腳本課后思考題第七章 影視廣告音樂**節 影視廣告的音樂及音樂創意第二節 影視廣告的音響效果及音響效果創意課后思考題第八章 影視廣告標識設計**節 影視廣告LOGO設計第二節 影視廣告字體設計課后思考題第九章 影視廣告制作過程**節 常規影視廣告制作流程第二節 網絡廣告制作課后思考題第十章 前期攝影**節 影視廣告第二節 前期籌劃與準備第三節 高清設備第四節 光與色彩第五節 影視廣告的拍攝第六節 影視廣告的發展課后思考題第十一章 投身影視廣告行業**節 重新審視影視廣告行業第二節 怎樣成為影視廣告制作人后記參考文獻
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