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電子商務(wù)概論 第3版 版權(quán)信息
- ISBN：9787111765561
- 條形碼：9787111765561 ; 978-7-111-76556-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
電子商務(wù)概論 第3版 本書特色
本書遵循教指委相關(guān)指導(dǎo)文件和高等院校學(xué)生學(xué)習(xí)規(guī)律編寫而成。踐行四新理念，融入思政元素，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合。
電子商務(wù)概論 第3版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書深入淺出地講述了電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)， 每章章前均以學(xué)習(xí)目標(biāo)和案例導(dǎo)讀引出主要內(nèi)容， 章中附有相關(guān)的拓展閱讀， 擴(kuò)展讀者視野， 章后附有關(guān)鍵名詞、本章習(xí)題， 幫助讀者鞏固所學(xué)知識(shí)。 全書分為11章， 主要內(nèi)容包括電子商務(wù)概述、電子商務(wù)的商業(yè)模式、電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)、電子商務(wù)應(yīng)用技術(shù)、電子商務(wù)信息安全技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子貨幣與電子支付系統(tǒng)、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)、移動(dòng)電子商務(wù)、電子商務(wù)法律法規(guī)。本書*后附了九個(gè)實(shí)驗(yàn)， 以幫助讀者更好地掌握相關(guān)知識(shí)。 本書在編寫過(guò)程中， 注重理論和案例相結(jié)合， 結(jié)構(gòu)清新、體系完整、內(nèi)容全面。本書既可作為高等院校電子商務(wù)課程的教學(xué)用書， 也可作為自學(xué)者學(xué)習(xí)電子商務(wù)基本原理和實(shí)現(xiàn)方法的參考書。
電子商務(wù)概論 第3版 目錄
目 錄
前 言
第1 章
電子商務(wù)概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ ００１
案例導(dǎo)讀／ ００１
1.1 電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展／ ００２
１.１.１ 電子商務(wù)產(chǎn)生和發(fā)展的條件／ ００２
１.１.２ 電子商務(wù)的發(fā)展階段／ ００２
１.１.３ 我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展和現(xiàn)狀／ ００３
1.2 電子商務(wù)的概念和分類／ ００４
１.２.１ 電子商務(wù)的定義／ ００４
１.２.２ 電子商務(wù)的特點(diǎn)／ ００５
１.２.３ 電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)／ ００６
１.２.４ 電子商務(wù)的類型／ ００６
1.3 電子商務(wù)的基本要素和框架／ ００８
１.３.１ 電子商務(wù)的基本要素／ ００８
１.３.２ 電子商務(wù)的框架結(jié)構(gòu)／ ００９
1.4 電子商務(wù)對(duì)社會(huì)的影響／ ０１１
1.5 電子商務(wù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)／ ０１２
拓展閱讀／ ０１４
關(guān)鍵名詞／ ０１４
本章習(xí)題／ ０１４
第2 章
電子商務(wù)的
商業(yè)模式
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ ０１５
案例導(dǎo)讀／ ０１５
2.1 商業(yè)模式概述／ ０１６
２.１.１ 商業(yè)模式的概念／ ０１６
２.１.２ 商業(yè)模式的組成部分／ ０１７
２.１.３ 電子商務(wù)商業(yè)模式發(fā)展的成功因素／ ０２２
２.１.４ 電子商務(wù)商業(yè)模式的評(píng)價(jià)分析／ ０２３
2.2 企業(yè)電子商務(wù)／ ０２４
２.２.１ 電子商務(wù)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理／ ０２４
２.２.２ 企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用／ ０２８
2.3 EDI 電子商務(wù)／ ０３５
２.３.１ ＥＤＩ 的產(chǎn)生背景與發(fā)展過(guò)程／ ０３５
２.３.２ ＥＤＩ 的概念／ ０３６
２.３.３ ＥＤＩ 與電子商務(wù)／ ０３８
2.4 因特網(wǎng)電子商務(wù)／ ０３９
２.４.１ 因特網(wǎng)商務(wù)的發(fā)展／ ０３９
２.４.２ 因特網(wǎng)商務(wù)的類型／ ０４０
2.5 電子商務(wù)模式的行業(yè)應(yīng)用／ ０４１
2.6 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代電子商務(wù)模式創(chuàng)新及發(fā)展／ ０４４
２.６.１ 數(shù)字化運(yùn)營(yíng)重構(gòu)“新零售” ／ ０４４
２.６.２ 社交電商和共享經(jīng)濟(jì)／ ０４８
２.６.３ “直播帶貨” ———網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新消費(fèi)方式／ ０５０
拓展閱讀／ ０５１
關(guān)鍵名詞／ ０５２
本章習(xí)題／ ０５２
第3 章
電子商務(wù)基礎(chǔ)
技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ ０５３
案例導(dǎo)讀／ ０５３
3.1 因特網(wǎng)概述／ ０５４
３.１.１ 因特網(wǎng)的起源和發(fā)展／ ０５４
３.１.２ 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)／ ０５４
3.2 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議／ ０５６
３.２.１ ＴＣＰ／ ＩＰ ／ ０５６
３.２.２ 電子郵件協(xié)議／ ０６０
３.２.３ ＷＷＷ 系統(tǒng)與超文本傳輸協(xié)議／ ０６１
３.２.４ 其他應(yīng)用層協(xié)議／ ０６１
3.3 內(nèi)部網(wǎng)、外部網(wǎng)、公共網(wǎng)絡(luò)與專用網(wǎng)絡(luò)／ ０６２
３.３.１ 內(nèi)部網(wǎng)／ ０６２
３.３.２ 外部網(wǎng)／ ０６２
３.３.３ 公共網(wǎng)絡(luò)與專用網(wǎng)絡(luò)／ ０６３
3.4 標(biāo)記語(yǔ)言／ ０６４
３.４.１ 標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言／ ０６４
３.４.２ 超文本標(biāo)記語(yǔ)言／ ０６５
３.４.３ 可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言／ ０６７
3.5 新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)／ ０６８
3.6 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)／ ０７０
拓展閱讀／ ０７１
關(guān)鍵名詞／ ０７１
本章習(xí)題／ ０７１
第4 章
電子商務(wù)應(yīng)用
技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ ０７３
案例導(dǎo)讀／ ０７３
4.1 數(shù)據(jù)庫(kù)與數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù)／ ０７４
４.１.１ 數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)及其發(fā)展／ ０７４
４.１.２ 數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、聯(lián)機(jī)分析處理和數(shù)據(jù)挖掘／ ０７５
４.１.３ 數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)挖掘與電子商務(wù)／ ０７９
4.2 軟件體系結(jié)構(gòu)／ ０８１
４.２.１ 主機(jī)／ ０８１
４.２.２ 客戶機(jī)／ 服務(wù)器／ ０８１
４.２.３ 瀏覽器／ 服務(wù)器／ ０８２
4.3 Web 開(kāi)發(fā)技術(shù)／ ０８３
４.３.１ 客戶端技術(shù)／ ０８３
４.３.２ 服務(wù)器端技術(shù)／ ０８５
４.３.３ Ｗｅｂ 服務(wù)器軟件／ ０８９
４.３.４ 網(wǎng)站部署方式／ ０９０
4.4 云計(jì)算技術(shù)／ ０９１
4.5 大數(shù)據(jù)技術(shù)／ ０９２
4.6 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)／ ０９３
拓展閱讀／ ０９４
關(guān)鍵名詞／ ０９４
本章習(xí)題／ ０９４
第5 章
電子商務(wù)信息
安全技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ ０９６
案例導(dǎo)讀／ ０９６
5.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)安全基礎(chǔ)／ ０９６
５.１.１ 網(wǎng)絡(luò)安全的定義／ ０９７
５.１.２ 網(wǎng)絡(luò)安全的內(nèi)容／ ０９７
5.2 電子商務(wù)密碼技術(shù)／ ０９７
５.２.１ 理論基礎(chǔ)／ ０９８
５.２.２ 對(duì)稱密鑰加密體制／ ０９８
５.２.３ 非對(duì)稱密鑰加密體制／ ０９９
5.3 電子商務(wù)安全認(rèn)證技術(shù)／ １００
５.３.１ 身份認(rèn)證技術(shù)／ １００
５.３.２ 數(shù)字摘要／ １００
５.３.３ 數(shù)字簽名／ １０１
５.３.４ 數(shù)字信封／ １０２
５.３.５ 數(shù)字證書／ １０３
５.３.６ 數(shù)字證書的認(rèn)證機(jī)構(gòu)／ １０３
5.4 安全電子交易協(xié)議／ １０４
5.5 安全套接層協(xié)議／ １０６
拓展閱讀／ １０７
關(guān)鍵名詞／ １０８
本章習(xí)題／ １０８
第6 章
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ １１０
案例導(dǎo)讀／ １１０
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念／ １１１
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略／ １１３
６.２.１ 市場(chǎng)細(xì)分理論／ １１３
６.２.２ 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論／ １１４
６.２.３ 網(wǎng)絡(luò)“軟營(yíng)銷” 理論／ １１５
６.２.４ 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷理論／ １１５
６.２.５ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略／ １１６
６.２.６ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研／ １１７
6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容／ １１９
6.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法／ １２０
６.４.１ 網(wǎng)絡(luò)廣告／ １２０
６.４.２ 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系／ １２５
前 言
第1 章
電子商務(wù)概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ ００１
案例導(dǎo)讀／ ００１
1.1 電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展／ ００２
１.１.１ 電子商務(wù)產(chǎn)生和發(fā)展的條件／ ００２
１.１.２ 電子商務(wù)的發(fā)展階段／ ００２
１.１.３ 我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展和現(xiàn)狀／ ００３
1.2 電子商務(wù)的概念和分類／ ００４
１.２.１ 電子商務(wù)的定義／ ００４
１.２.２ 電子商務(wù)的特點(diǎn)／ ００５
１.２.３ 電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)／ ００６
１.２.４ 電子商務(wù)的類型／ ００６
1.3 電子商務(wù)的基本要素和框架／ ００８
１.３.１ 電子商務(wù)的基本要素／ ００８
１.３.２ 電子商務(wù)的框架結(jié)構(gòu)／ ００９
1.4 電子商務(wù)對(duì)社會(huì)的影響／ ０１１
1.5 電子商務(wù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)／ ０１２
拓展閱讀／ ０１４
關(guān)鍵名詞／ ０１４
本章習(xí)題／ ０１４
第2 章
電子商務(wù)的
商業(yè)模式
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ ０１５
案例導(dǎo)讀／ ０１５
2.1 商業(yè)模式概述／ ０１６
２.１.１ 商業(yè)模式的概念／ ０１６
２.１.２ 商業(yè)模式的組成部分／ ０１７
２.１.３ 電子商務(wù)商業(yè)模式發(fā)展的成功因素／ ０２２
２.１.４ 電子商務(wù)商業(yè)模式的評(píng)價(jià)分析／ ０２３
2.2 企業(yè)電子商務(wù)／ ０２４
２.２.１ 電子商務(wù)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理／ ０２４
２.２.２ 企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用／ ０２８
2.3 EDI 電子商務(wù)／ ０３５
２.３.１ ＥＤＩ 的產(chǎn)生背景與發(fā)展過(guò)程／ ０３５
２.３.２ ＥＤＩ 的概念／ ０３６
２.３.３ ＥＤＩ 與電子商務(wù)／ ０３８
2.4 因特網(wǎng)電子商務(wù)／ ０３９
２.４.１ 因特網(wǎng)商務(wù)的發(fā)展／ ０３９
２.４.２ 因特網(wǎng)商務(wù)的類型／ ０４０
2.5 電子商務(wù)模式的行業(yè)應(yīng)用／ ０４１
2.6 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代電子商務(wù)模式創(chuàng)新及發(fā)展／ ０４４
２.６.１ 數(shù)字化運(yùn)營(yíng)重構(gòu)“新零售” ／ ０４４
２.６.２ 社交電商和共享經(jīng)濟(jì)／ ０４８
２.６.３ “直播帶貨” ———網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新消費(fèi)方式／ ０５０
拓展閱讀／ ０５１
關(guān)鍵名詞／ ０５２
本章習(xí)題／ ０５２
第3 章
電子商務(wù)基礎(chǔ)
技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ ０５３
案例導(dǎo)讀／ ０５３
3.1 因特網(wǎng)概述／ ０５４
３.１.１ 因特網(wǎng)的起源和發(fā)展／ ０５４
３.１.２ 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)／ ０５４
3.2 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議／ ０５６
３.２.１ ＴＣＰ／ ＩＰ ／ ０５６
３.２.２ 電子郵件協(xié)議／ ０６０
３.２.３ ＷＷＷ 系統(tǒng)與超文本傳輸協(xié)議／ ０６１
３.２.４ 其他應(yīng)用層協(xié)議／ ０６１
3.3 內(nèi)部網(wǎng)、外部網(wǎng)、公共網(wǎng)絡(luò)與專用網(wǎng)絡(luò)／ ０６２
３.３.１ 內(nèi)部網(wǎng)／ ０６２
３.３.２ 外部網(wǎng)／ ０６２
３.３.３ 公共網(wǎng)絡(luò)與專用網(wǎng)絡(luò)／ ０６３
3.4 標(biāo)記語(yǔ)言／ ０６４
３.４.１ 標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言／ ０６４
３.４.２ 超文本標(biāo)記語(yǔ)言／ ０６５
３.４.３ 可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言／ ０６７
3.5 新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)／ ０６８
3.6 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)／ ０７０
拓展閱讀／ ０７１
關(guān)鍵名詞／ ０７１
本章習(xí)題／ ０７１
第4 章
電子商務(wù)應(yīng)用
技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ ０７３
案例導(dǎo)讀／ ０７３
4.1 數(shù)據(jù)庫(kù)與數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù)／ ０７４
４.１.１ 數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)及其發(fā)展／ ０７４
４.１.２ 數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、聯(lián)機(jī)分析處理和數(shù)據(jù)挖掘／ ０７５
４.１.３ 數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)挖掘與電子商務(wù)／ ０７９
4.2 軟件體系結(jié)構(gòu)／ ０８１
４.２.１ 主機(jī)／ ０８１
４.２.２ 客戶機(jī)／ 服務(wù)器／ ０８１
４.２.３ 瀏覽器／ 服務(wù)器／ ０８２
4.3 Web 開(kāi)發(fā)技術(shù)／ ０８３
４.３.１ 客戶端技術(shù)／ ０８３
４.３.２ 服務(wù)器端技術(shù)／ ０８５
４.３.３ Ｗｅｂ 服務(wù)器軟件／ ０８９
４.３.４ 網(wǎng)站部署方式／ ０９０
4.4 云計(jì)算技術(shù)／ ０９１
4.5 大數(shù)據(jù)技術(shù)／ ０９２
4.6 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)／ ０９３
拓展閱讀／ ０９４
關(guān)鍵名詞／ ０９４
本章習(xí)題／ ０９４
第5 章
電子商務(wù)信息
安全技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ ０９６
案例導(dǎo)讀／ ０９６
5.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)安全基礎(chǔ)／ ０９６
５.１.１ 網(wǎng)絡(luò)安全的定義／ ０９７
５.１.２ 網(wǎng)絡(luò)安全的內(nèi)容／ ０９７
5.2 電子商務(wù)密碼技術(shù)／ ０９７
５.２.１ 理論基礎(chǔ)／ ０９８
５.２.２ 對(duì)稱密鑰加密體制／ ０９８
５.２.３ 非對(duì)稱密鑰加密體制／ ０９９
5.3 電子商務(wù)安全認(rèn)證技術(shù)／ １００
５.３.１ 身份認(rèn)證技術(shù)／ １００
５.３.２ 數(shù)字摘要／ １００
５.３.３ 數(shù)字簽名／ １０１
５.３.４ 數(shù)字信封／ １０２
５.３.５ 數(shù)字證書／ １０３
５.３.６ 數(shù)字證書的認(rèn)證機(jī)構(gòu)／ １０３
5.4 安全電子交易協(xié)議／ １０４
5.5 安全套接層協(xié)議／ １０６
拓展閱讀／ １０７
關(guān)鍵名詞／ １０８
本章習(xí)題／ １０８
第6 章
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)／ １１０
案例導(dǎo)讀／ １１０
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念／ １１１
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略／ １１３
６.２.１ 市場(chǎng)細(xì)分理論／ １１３
６.２.２ 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論／ １１４
６.２.３ 網(wǎng)絡(luò)“軟營(yíng)銷” 理論／ １１５
６.２.４ 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷理論／ １１５
６.２.５ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略／ １１６
６.２.６ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研／ １１７
6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容／ １１９
6.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法／ １２０
６.４.１ 網(wǎng)絡(luò)廣告／ １２０
６.４.２ 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系／ １２５
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