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社交媒體網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787507855623
- 條形碼：9787507855623 ; 978-7-5078-5562-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
社交媒體網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究 本書特色
深入調(diào)研目前國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)口碑影響力研究的進(jìn)展，對(duì)口碑傳播過程中所形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的口碑效應(yīng)進(jìn)行了研究。
社交媒體網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書深入調(diào)研目前國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)口碑影響力研究的進(jìn)展, 主要針對(duì)近十年網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者行為意愿產(chǎn)生影響的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理, 對(duì)口碑傳播過程中所形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的口碑效應(yīng)進(jìn)行了研究。
社交媒體網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究 目錄
**章 緒論 / 001 **節(jié) 研究背景 / 001 第二節(jié) 研究目的與問題 / 008 第三節(jié) 研究意義 / 011 第四節(jié) 研究方法 / 012 第五節(jié) 研究思路和技術(shù)路徑 / 014 第六節(jié) 預(yù)期創(chuàng)新 / 016 第二章 文獻(xiàn)綜述 / 018 **節(jié) 核心概念界定 / 018 第二節(jié) 文獻(xiàn)述評(píng) / 028 第三章 理論模型及研究假設(shè) / 047 **節(jié) 理論基礎(chǔ) / 047 第二節(jié) 理論模型構(gòu)建 / 054 第三節(jié) 提出假設(shè) / 055**章 緒論 / 001 **節(jié) 研究背景 / 001 第二節(jié) 研究目的與問題 / 008 第三節(jié) 研究意義 / 011 第四節(jié) 研究方法 / 012 第五節(jié) 研究思路和技術(shù)路徑 / 014 第六節(jié) 預(yù)期創(chuàng)新 / 016 第二章 文獻(xiàn)綜述 / 018 **節(jié) 核心概念界定 / 018 第二節(jié) 文獻(xiàn)述評(píng) / 028 第三章 理論模型及研究假設(shè) / 047 **節(jié) 理論基礎(chǔ) / 047 第二節(jié) 理論模型構(gòu)建 / 054 第三節(jié) 提出假設(shè) / 055 第四章 研究設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)收集 / 063 **節(jié) 調(diào)研對(duì)象 / 063 第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)及變量測(cè)量 / 065第三節(jié) 前測(cè)的實(shí)施及結(jié)果 / 072 第四節(jié) 正式調(diào)研數(shù)據(jù)收集及調(diào)研方法 / 093 第五章 數(shù)據(jù)分析及假設(shè)檢驗(yàn) / 099 **節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì) / 099 第二節(jié) 大樣本數(shù)據(jù)的信度效度分析 / 111 第三節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn) / 118 第四節(jié) 結(jié)論與討論分析 / 142 第六章 結(jié)論與討論 / 151 **節(jié) 結(jié)論 / 151 第二節(jié) 口碑管理對(duì)策建議 / 154 第三節(jié) 研究意義 / 156 第四節(jié) 研究的不足與展望 / 161 參考文獻(xiàn) / 163 調(diào)查問卷 / 180
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社交媒體網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究 作者簡(jiǎn)介
趙紫薇 河北對(duì)外經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院講師，管理 學(xué)博士，泰國(guó)暹羅智庫(kù)研究員。主持及參與完成省部級(jí)、司局廳級(jí)課題（項(xiàng) 目）十余項(xiàng)；發(fā)表國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)研究論文20余篇。曾獲河北省教師教學(xué)能力大 賽一等獎(jiǎng)。主要從事媒體融合運(yùn)營(yíng)、融合新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播等方面教學(xué)與科研工作。
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