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促銷策略實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練手冊(cè)(活頁(yè)式) 版權(quán)信息
- ISBN：9787577211688
- 條形碼：9787577211688 ; 978-7-5772-1168-8
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
促銷策略實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練手冊(cè)(活頁(yè)式) 本書特色
《促銷策略實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練手冊(cè)（活頁(yè)式）》是一本面向高等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)學(xué)生及市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者量身定制的實(shí)戰(zhàn)指南。本書內(nèi)容涵蓋廣告策劃、銷售促進(jìn)活動(dòng)策劃、促銷公共關(guān)系策劃等關(guān)鍵領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過案例分析和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的策劃能力和創(chuàng)新思維。書中不僅提供了豐富的知識(shí)鏈接和思維導(dǎo)圖，還特別設(shè)計(jì)了實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)，幫助讀者深入理解促銷策略的精髓，提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是在校學(xué)生還是職場(chǎng)新人，都能從中獲得寶貴的學(xué)習(xí)資源和實(shí)戰(zhàn)技巧。
促銷策略實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練手冊(cè)(活頁(yè)式) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材旨在培養(yǎng)高素質(zhì)數(shù)字化促銷策劃技術(shù)技能營(yíng)銷類人才，內(nèi)容涵蓋廣告策劃、銷售促進(jìn)活動(dòng)策劃、促銷公共關(guān)系策劃等，強(qiáng)調(diào)校企合作、項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)和創(chuàng)新編寫理念。通過具體案例，指導(dǎo)學(xué)生掌握促銷策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和實(shí)操技巧，以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷需求。教材結(jié)構(gòu)清晰，提供豐富的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)和知識(shí)鏈接，適合職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)使用。
促銷策略實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練手冊(cè)(活頁(yè)式) 目錄
目錄工作項(xiàng)目一 廣告策劃 1一、 廣告調(diào)查研究 /2二、 廣告目標(biāo)確立 /2三、 廣告對(duì)象確定 /2四、 廣告主題與創(chuàng)意策劃 /3五、 廣告文案策劃 /3六、 廣告媒介策劃 /3七、 廣告預(yù)算 /3實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)1 廣告調(diào)查研究 /5一、 廣告調(diào)查的主要內(nèi)容 /5二、 廣告調(diào)查的步驟 /7三、收集資料和實(shí)施調(diào)查方案 /9實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)2 廣告主題與創(chuàng)意策劃 /20一、廣告主題的含義 /20二、 廣告主題的構(gòu)成要素 /20三、 廣告主題的設(shè)計(jì)要求 /23四、 廣告主題策劃的基礎(chǔ) /24實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)3 廣告文案策劃 /39一、 文案策劃背景分析 /39二、 廣告文案目標(biāo)確立 /40三、 相關(guān)廣告信息搜集 /40四、 設(shè)計(jì)廣告文案的四大內(nèi)容 /40五、 廣告文案的修改完善 /40實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)4 廣告媒介策劃 /61一、 營(yíng)銷背景資料分析 /62二、 制定廣告媒介目標(biāo) /62三、 廣告媒介策略 /63四、 廣告媒介投放排期 /64五、 廣告媒介預(yù)算 /64六、 執(zhí)行、效果評(píng)估 /64工作項(xiàng)目二 銷售促進(jìn)活動(dòng)策劃 77一、針對(duì)終端消費(fèi)者的銷售促進(jìn)活動(dòng)策劃 /79二、針對(duì)中間商的銷售促進(jìn)活動(dòng)策劃 /79三、針對(duì)企業(yè)內(nèi)部銷售人員的銷售促進(jìn)活動(dòng)策劃 /80實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)5 消費(fèi)者銷售促進(jìn)活動(dòng)策劃 /81一、 分析促銷背景 /81二、 建立促銷目標(biāo) /82三、 確定促銷目標(biāo)對(duì)象 /82四、 選擇促銷方式 /83五、 提煉促銷主題 /83六、 制定促銷方案 /83實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)6 中間商銷售促進(jìn)活動(dòng)策劃 /102一、分析促銷背景 /102二、建立促銷目標(biāo) /103三、明確促銷區(qū)域與對(duì)象 /103四、確定促銷產(chǎn)品范圍 /103五、策劃促銷方式 /104六、確定促銷時(shí)間期限 /104七、促銷方案測(cè)試與完善 /104實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)7 企業(yè)內(nèi)部銷售促銷活動(dòng)策劃 /122一、 分析促銷背景 /122二、 明確促銷目標(biāo) /122三、 確定促銷對(duì)象 /122四、 選擇促銷方式 /123五、 確定促銷活動(dòng)的時(shí)機(jī)和時(shí)限 /123六、 撰寫書面促銷活動(dòng)方案 /123七、 反饋并調(diào)整促銷活動(dòng)方案 /123工作項(xiàng)目三 促銷公共關(guān)系策劃 133實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)8 日常促銷公共關(guān)系活動(dòng)策劃 /136一、 分析促銷公共關(guān)系背景 /136二、 制定促銷公共關(guān)系策劃方案 /137三、 實(shí)施促銷公共關(guān)系活動(dòng) /139實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)9 危機(jī)促銷公共關(guān)系處理方案策劃 /153一、 收集危機(jī)信息 /153二、 擬定公共關(guān)系危機(jī)處理對(duì)策 /153三、 形成公共關(guān)系危機(jī)處理方案 /154參考文獻(xiàn) /164
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促銷策略實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練手冊(cè)(活頁(yè)式) 作者簡(jiǎn)介
蒙柳翠，柳州職業(yè)技術(shù)大學(xué)貿(mào)易與旅游管理學(xué)院副教授。主要承擔(dān)“促銷策略與方案設(shè)計(jì)”“直播營(yíng)銷”“短視頻營(yíng)銷”等課程教學(xué)。全國(guó)中高等職業(yè)學(xué)校“雙師”教師培訓(xùn)授課專家，柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)學(xué)院標(biāo)準(zhǔn)特聘專業(yè)家，廣西柳州短視頻設(shè)計(jì)與制作、直播營(yíng)銷培訓(xùn)授課專家。主持并參與各級(jí)課題10余項(xiàng)。公開發(fā)表論文10余篇。獲全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷大賽“優(yōu)秀指導(dǎo)教師”稱號(hào)。余球，柳州職業(yè)技術(shù)大學(xué)貿(mào)易與旅游管理學(xué)院副教授。長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷的教學(xué)與研究，主講“營(yíng)銷策劃”“品牌策劃與推廣”等課程。廣西商業(yè)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。發(fā)表論文10余篇；主編《品牌策劃與推廣》，參編《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》《服裝銷售管理》。具有二十多年的企業(yè)一線廣告策劃、品牌策劃的工作經(jīng)驗(yàn)。
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