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電影營銷之道:從構思到發行的營銷思維 版權信息
- ISBN：9787115635341
- 條形碼：9787115635341 ; 978-7-115-63534-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電影營銷之道:從構思到發行的營銷思維 本書特色
《流浪地球》編劇兼制片人龔格爾傾力推薦
透視好萊塢營銷秘籍
深度剖析電影構思至發行全程
揭秘大廠與獨立制片營銷內幕
涵蓋各類預算影片營銷策略
大廠營銷人士與制片人訪談
理論結合實際，案例豐富操作性強
助力電影人準確定位目標觀眾群
教你把握營銷時機，提升影片關注度
掌握國際吸引力評估與本土化策略
無論大片還是獨立制作，皆能找到答案
電影營銷之道，助影片走向世界舞臺
不可或缺的電影營銷實戰指南
電影營銷之道:從構思到發行的營銷思維 內容簡介
本書深入探討了電影營銷過程的每個階段——從概念到后期制作，并闡述了每個階段的創意決策如何影響一部電影的市場銷售，是讀者了解電影營銷的實用指南。
在這本書中，電影營銷專家施瓦茨和麥克唐納德帶領讀者走入幕后，深入了解大制片廠和獨立制片公司營銷部門的內部運作。他們追蹤了不同預算的電影(類型片、獨立影片、紀錄片和大制片廠投資的影片)的營銷全流程，研究如何將各個環節運用于電影營銷工作中。書中還包含了對一些杰出的電影營銷人員和電影制作人的采訪。
本書適合有抱負的電影領域從業人員、相關專業的師生和研究人員，包括導演、制片人、編劇、制作人員等，以及電影行業的其他相關人員閱讀。
電影營銷之道:從構思到發行的營銷思維 目錄
第 1部分
你能對營銷有何貢獻
第 1章 你要了解的營銷定義 002
商業和藝術，哪個更優先？ 002
核心營銷原則 003
界定你的觀眾 003
吸引你的觀眾 003
媒體宣傳的3種類型 004
了解你的觀眾 005
制作期間營銷部門的職能 006
結論：營銷是直接和間接手段的總和 006
第 2章 從你有了一個電影創意……營銷也自此開始 008
我電影的觀眾是誰？ 008
你的觀眾層級 008
確定觀眾的不同方法 009
知識產權（智慧財產）與原創內容 010
類型片的內涵 010
喜劇片 011
動作片 011
神秘懸疑驚悚片 012
恐怖片 012
劇情片 013
主力大片 013
老少咸宜的家庭片 014
科幻片 014
分析你的創意 015
影片名稱的重要性 015
對獨創性的需求 018
第3章 劇本階段—每個選擇都影響營銷 020
確定中心影像 020
了解你的主題 021
預告片精彩時刻 021
預算 024
第4章 搭建主創團隊和選角—打造*具市場價值的團隊 026
為電影節預售而搭配的主創團隊組合 026
制片廠打造的主創團隊組合 027
演員主導的主創團隊組合 027
選角對營銷的影響 029
第5章 融資和綠燈委員會—營銷推動資金 032
微型預算—自行融資 032
獨立電影 033
出售海外版權為電影融資 034
制片廠的批準和投資 039
IP的價值 042
獨立制片人 042
收購：當營銷人員向你推銷 045
第6章 前期制作—計劃工具箱 048
營銷將如何與前期制作相互影響 048
第7章 拍攝—營銷開始實施 052
探班 052
產品植入 053
創意內容 053
創意營銷 054
照片部門 054
數字營銷 055
宣傳 055
宣傳人員 055
幕后花絮內容 056
社交媒體團隊 058
第 2部分
歡迎來到營銷部門
第8章 歡迎來到營銷部門—深入幕后 062
調研 062
消費品和授權許可 062
宣傳 063
社交媒體和數字營銷 063
創意廣告 063
媒體規劃和推廣 063
發行 063
制作 063
樂天派和啦啦隊長 063
人力資源 064
管好手下—和上司！ 064
你的首次營銷部門會議 065
營銷預算樣本 066
戰略定位 067
什么是定位聲明？ 067
案例研究 068
電影制片人對營銷的看法 072
經紀公司（并代表他們的客戶）對營銷的看法 076
第9章 市場調研—支配這座城市（好萊塢）的數字 079
社交媒體對比傳統調研 079
傳統調研 080
品牌研究 081
概念測試 082
試映 082
素材測試 084
片名測試 088
追蹤報告 088
出口民調 089
案例研究 090
第 10章 印刷類創意廣告—圖片中的營銷宣傳活動 095
對印刷品營銷宣傳活動的剖析 095
國際海報 097
動態海報 099
片名的重要性（以及當營銷部門想更改時會發生什么！） 099
第 11章 視聽類創意廣告—視頻中的營銷宣傳活動 102
預告片公司的工作流程 102
創意視聽的制作過程 104
編劇如何能對預告片制作過程有所貢獻 105
對不同類型片的處理 106
喜劇片有它自己的一套挑戰 107
添加魔法 107
音樂解決方案 108
專門化內容 109
幕后花絮 109
播客和廣播節目—新的音頻 109
國際預告片和電視廣告 109
美國電影協會的電影分級管理部門 109
案例研究 110
第 12章 宣傳—掌控信息 115
先聲奪人的信息傳遞 115
演員的合同義務 115
社交媒體活動 116
娛樂版面之外 116
電影節的策略 116
放映計劃—你的電影值得嗎？ 117
預告片和海報的首次亮相 117
特別活動 117
實地宣傳、巡回路演、促銷 117
全國媒體招待活動 118
衛星巡演 118
特別放映 問答環節 大學 118
片段、獨家內容和新聞資料包 119
合作推廣宣傳 119
特技宣傳 119
首映式 120
影評 120
影評人試映場 120
提前很久的放映場 121
首周評論 122
關鍵的影評人仍舉足輕重 122
首周末的回旋 122
危機管理 122
特色電影的宣傳 124
現場的力量 125
國際宣傳 126
案例研究 127
第 13章 社交媒體和數字營銷—熱鬧從這兒開始 135
數字營銷科目 135
數字媒體 136
數字宣傳 137
社交媒體 138
數字推廣 139
數字創意 140
數字衡量和數據分析 140
案例研究 142
第 14章 媒體規劃和推廣—向正確的受眾傳遞信息 147
媒體規劃涉及哪些方面？ 148
內容類型 157
不同類型片平均的媒體費用 159
國際媒體購買 160
案例研究 160
第 15章 消費品和授權許可—將資產變現 163
授權許可 163
玩具展會 163
與快餐的結合 163
游戲 164
與書籍的結合 164
大型零售商 164
設計手冊 164
玩具！ 165
合作伙伴的廣告宣傳 165
國際市場 165
案例研究 165
第 16章 發行、放映和檔期—找到完美的上映日期 167
發行概述 167
放映概述 169
營銷如何與發行相互配合 169
營銷如何與放映相互配合 170
支持（和反對）窗口期的情況 176
*初的影院窗口 177
案例研究 179
第3部分
了解你的營銷特長
第 17章 非傳統發行的營銷—把事情掌握在自己手中 184
圣丹斯研究所創新發行資助金 186
第 18章 獎項和電影節營銷—獲獎的藝術及其重要性 190
那么*佳影片的DNA元素是什么？ 193
角逐獎項的公關活動規則 194
創意廣告宣傳在獎項角逐活動中的作用 195
案例研究 196
第 19章 動畫電影的營銷—向我們每個人內心的小孩
營銷 199
營銷為何不同 199
動畫制作過程 199
真正綜合性的規劃 200
讓小朋友看到 200
軟磨硬泡對生拉硬拽 201
定制動畫 工具箱 203
短片 203
對口型 204
劇照 照片 204
藝術品和資產 204
第 20章 轉換角度的營銷故事—當你必須重新思考
策略時 206
當營銷朝著一個方向推進時，目標卻偏離了 206
SWOT分析 206
第 21章 未來的營銷趨勢—前景展望 211
未來的營銷趨勢 211
調研 212
創意廣告 213
媒體規劃：如何讓人們看到 213
社交媒體：必須是真實的 214
結束語 214
英漢術語表 215
你能對營銷有何貢獻
第 1章 你要了解的營銷定義 002
商業和藝術，哪個更優先？ 002
核心營銷原則 003
界定你的觀眾 003
吸引你的觀眾 003
媒體宣傳的3種類型 004
了解你的觀眾 005
制作期間營銷部門的職能 006
結論：營銷是直接和間接手段的總和 006
第 2章 從你有了一個電影創意……營銷也自此開始 008
我電影的觀眾是誰？ 008
你的觀眾層級 008
確定觀眾的不同方法 009
知識產權（智慧財產）與原創內容 010
類型片的內涵 010
喜劇片 011
動作片 011
神秘懸疑驚悚片 012
恐怖片 012
劇情片 013
主力大片 013
老少咸宜的家庭片 014
科幻片 014
分析你的創意 015
影片名稱的重要性 015
對獨創性的需求 018
第3章 劇本階段—每個選擇都影響營銷 020
確定中心影像 020
了解你的主題 021
預告片精彩時刻 021
預算 024
第4章 搭建主創團隊和選角—打造*具市場價值的團隊 026
為電影節預售而搭配的主創團隊組合 026
制片廠打造的主創團隊組合 027
演員主導的主創團隊組合 027
選角對營銷的影響 029
第5章 融資和綠燈委員會—營銷推動資金 032
微型預算—自行融資 032
獨立電影 033
出售海外版權為電影融資 034
制片廠的批準和投資 039
IP的價值 042
獨立制片人 042
收購：當營銷人員向你推銷 045
第6章 前期制作—計劃工具箱 048
營銷將如何與前期制作相互影響 048
第7章 拍攝—營銷開始實施 052
探班 052
產品植入 053
創意內容 053
創意營銷 054
照片部門 054
數字營銷 055
宣傳 055
宣傳人員 055
幕后花絮內容 056
社交媒體團隊 058
第 2部分
歡迎來到營銷部門
第8章 歡迎來到營銷部門—深入幕后 062
調研 062
消費品和授權許可 062
宣傳 063
社交媒體和數字營銷 063
創意廣告 063
媒體規劃和推廣 063
發行 063
制作 063
樂天派和啦啦隊長 063
人力資源 064
管好手下—和上司！ 064
你的首次營銷部門會議 065
營銷預算樣本 066
戰略定位 067
什么是定位聲明？ 067
案例研究 068
電影制片人對營銷的看法 072
經紀公司（并代表他們的客戶）對營銷的看法 076
第9章 市場調研—支配這座城市（好萊塢）的數字 079
社交媒體對比傳統調研 079
傳統調研 080
品牌研究 081
概念測試 082
試映 082
素材測試 084
片名測試 088
追蹤報告 088
出口民調 089
案例研究 090
第 10章 印刷類創意廣告—圖片中的營銷宣傳活動 095
對印刷品營銷宣傳活動的剖析 095
國際海報 097
動態海報 099
片名的重要性（以及當營銷部門想更改時會發生什么！） 099
第 11章 視聽類創意廣告—視頻中的營銷宣傳活動 102
預告片公司的工作流程 102
創意視聽的制作過程 104
編劇如何能對預告片制作過程有所貢獻 105
對不同類型片的處理 106
喜劇片有它自己的一套挑戰 107
添加魔法 107
音樂解決方案 108
專門化內容 109
幕后花絮 109
播客和廣播節目—新的音頻 109
國際預告片和電視廣告 109
美國電影協會的電影分級管理部門 109
案例研究 110
第 12章 宣傳—掌控信息 115
先聲奪人的信息傳遞 115
演員的合同義務 115
社交媒體活動 116
娛樂版面之外 116
電影節的策略 116
放映計劃—你的電影值得嗎？ 117
預告片和海報的首次亮相 117
特別活動 117
實地宣傳、巡回路演、促銷 117
全國媒體招待活動 118
衛星巡演 118
特別放映 問答環節 大學 118
片段、獨家內容和新聞資料包 119
合作推廣宣傳 119
特技宣傳 119
首映式 120
影評 120
影評人試映場 120
提前很久的放映場 121
首周評論 122
關鍵的影評人仍舉足輕重 122
首周末的回旋 122
危機管理 122
特色電影的宣傳 124
現場的力量 125
國際宣傳 126
案例研究 127
第 13章 社交媒體和數字營銷—熱鬧從這兒開始 135
數字營銷科目 135
數字媒體 136
數字宣傳 137
社交媒體 138
數字推廣 139
數字創意 140
數字衡量和數據分析 140
案例研究 142
第 14章 媒體規劃和推廣—向正確的受眾傳遞信息 147
媒體規劃涉及哪些方面？ 148
內容類型 157
不同類型片平均的媒體費用 159
國際媒體購買 160
案例研究 160
第 15章 消費品和授權許可—將資產變現 163
授權許可 163
玩具展會 163
與快餐的結合 163
游戲 164
與書籍的結合 164
大型零售商 164
設計手冊 164
玩具！ 165
合作伙伴的廣告宣傳 165
國際市場 165
案例研究 165
第 16章 發行、放映和檔期—找到完美的上映日期 167
發行概述 167
放映概述 169
營銷如何與發行相互配合 169
營銷如何與放映相互配合 170
支持（和反對）窗口期的情況 176
*初的影院窗口 177
案例研究 179
第3部分
了解你的營銷特長
第 17章 非傳統發行的營銷—把事情掌握在自己手中 184
圣丹斯研究所創新發行資助金 186
第 18章 獎項和電影節營銷—獲獎的藝術及其重要性 190
那么*佳影片的DNA元素是什么？ 193
角逐獎項的公關活動規則 194
創意廣告宣傳在獎項角逐活動中的作用 195
案例研究 196
第 19章 動畫電影的營銷—向我們每個人內心的小孩
營銷 199
營銷為何不同 199
動畫制作過程 199
真正綜合性的規劃 200
讓小朋友看到 200
軟磨硬泡對生拉硬拽 201
定制動畫 工具箱 203
短片 203
對口型 204
劇照 照片 204
藝術品和資產 204
第 20章 轉換角度的營銷故事—當你必須重新思考
策略時 206
當營銷朝著一個方向推進時，目標卻偏離了 206
SWOT分析 206
第 21章 未來的營銷趨勢—前景展望 211
未來的營銷趨勢 211
調研 212
創意廣告 213
媒體規劃：如何讓人們看到 213
社交媒體：必須是真實的 214
結束語 214
英漢術語表 215
展開全部
電影營銷之道:從構思到發行的營銷思維 作者簡介
[美]拉塞爾·施瓦茨（Russell Schwartz）
查普曼大學道奇電影和媒體學院的副教授，主講創意制作課程中的營銷部分。他還是Pandemic Marketing公司的聯合創始人，該公司為電影提供戰略咨詢，并負責一系列影片和獨立制片項目的營銷及頒獎季宣傳活動。施瓦茨曾在相對論傳媒公司擔任全球營銷總裁，并在新線電影公司擔任營銷總裁，管理過70多部影片的營銷活動，包括《指環王》三部曲和《婚禮傲客》等作品。
[美]凱瑟琳·麥克唐納德（Katherine MacDonald）
現任派拉蒙動畫的高級副總裁，負責動畫部門的營銷工作。她曾在派拉蒙公司中負責制作與營銷團隊的溝通，并擔任過全球調研副總裁。麥克唐納德也在米高梅電影公司和獅門影業擔任過市場營銷總監，并在新線電影公司工作過，參與了多部針對不同觀眾群體的電影營銷，如《婚禮傲客》《僵尸世界大戰》和《變形金剛》系列。她擁有加利福尼亞大學河濱分校的劇本寫作藝術碩士學位和威斯康星大學密爾沃基分校的電影制作藝術學士學位。[美]拉塞爾·施瓦茨（Russell Schwartz）
查普曼大學道奇電影和媒體學院的副教授，主講創意制作課程中的營銷部分。他還是Pandemic Marketing公司的聯合創始人，該公司為電影提供戰略咨詢，并負責一系列影片和獨立制片項目的營銷及頒獎季宣傳活動。施瓦茨曾在相對論傳媒公司擔任全球營銷總裁，并在新線電影公司擔任營銷總裁，管理過70多部影片的營銷活動，包括《指環王》三部曲和《婚禮傲客》等作品。
[美]凱瑟琳·麥克唐納德（Katherine MacDonald）
現任派拉蒙動畫的高級副總裁，負責動畫部門的營銷工作。她曾在派拉蒙公司中負責制作與營銷團隊的溝通，并擔任過全球調研副總裁。麥克唐納德也在米高梅電影公司和獅門影業擔任過市場營銷總監，并在新線電影公司工作過，參與了多部針對不同觀眾群體的電影營銷，如《婚禮傲客》《僵尸世界大戰》和《變形金剛》系列。她擁有加利福尼亞大學河濱分校的劇本寫作藝術碩士學位和威斯康星大學密爾沃基分校的電影制作藝術學士學位。
彭煒
美國電影協會北京代表處版權和法務總監，獲評《中國知識產權》雜志“2016年度中國杰出知識產權經理人”。在長期從事好菜塢影視作品版權保護的工作中，對電影產業在互聯網時代的發展演變持續觀察，具有較為深刻的洞見。
周令非
中國電影科學技術研究所高級工程師ZEISS四級電影鏡頭維修師，Nuke講師。研究方向包括數字電影拍攝、制作、發行、放映技術及數字水印版權保護技術等。曾獲中國廣播電影電視青年科技獎，獲得電影技術發明專利4項，曾出版譯著《數字電影攝影》《數字繪景指南》《拍攝者(第3版)用攝像機講故事》等。
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