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鄉村振興背景下農產品品牌創建路徑與管理策略研究 版權信息
- ISBN：9787522916682
- 條形碼：9787522916682 ; 978-7-5229-1668-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
鄉村振興背景下農產品品牌創建路徑與管理策略研究 內容簡介
品牌化是農業現代化的重要標志。 目前， 農產品市場的競爭已由有形市場的競爭轉向無形市場即品牌的競爭。 農產品品牌作為農產品生產經營者參與市場競爭的重要手段， 對于提高農業效益具有重要的作用。 農產品品牌建設是一項系統工程， 與農產品的生產、 加工、 包裝、 流通和營銷等環節息息相關。 本書重點研究了農產品品牌打造策略與管理策略， 同時，匯集了國內多《鄉村振興背景下農產品品牌創建路徑與管理策略研究》產品品牌成功案例， 并對這些案例進行了深度剖析。本書可為政府相關部門、 農產品銷售企業等， 以及研究、操作鄉村振興、 品牌農業建設的專業人士提供有益參考。
鄉村振興背景下農產品品牌創建路徑與管理策略研究 目錄
**章 農產品品牌創建概述
節 農產品品牌概述
第二節 農產品品牌創建的關鍵
第三節 農產品品牌創建的過程
第二章 農產品品牌定位
節 農產品品牌定位的基本概念
第二節 農產品品牌定位的方法
第三章 農產品品牌要素設計
節 農產品品牌要素的內涵與意義
第二節 農產品品牌顯性要素設計
第三節 農產品品牌形象識別系統
第四章 農產品品牌的包裝策略
節 包裝的含義及其分類
第二節 包裝的功能與策略
第三節 農產品包裝設計
第四節 農產品包裝的新趨勢
第五章 農產品品牌文化與品牌資產
節 農產品品牌文化的內涵
第二節 塑造農產品品牌文化
第三節 農產品品牌資產概述
第六章 農產品品牌經典案例分析
節 北京順鑫農業品牌建設
第二節 北京綠富隆品牌建設
第三節 乳業品牌——光明乳業
第四節 糧食品牌——赤峰小米
第五節 水果品牌——阿克蘇蘋果
第六節 藥食兩用物品品牌——長白山人參
第七節 肉類品牌——蘇尼特羊肉
第八節 茶葉品牌——西湖龍井
第七章 農產品品牌管理的戰略
節 農產品品牌管理的戰略意義
第二節 農產品品牌管理的戰略目標
第三節 農產品品牌管理的實施方法
第八章 農產品品牌管理策略
節 農產品品牌管理的主要步驟
第二節 農產品品牌的命名
第三節 農產品品牌的推廣
第四節 農產品品牌價值的評估
第五節 農產品品牌保護
參考文獻
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