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視頻廣告創(chuàng)作教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787308246521
- 條形碼：9787308246521 ; 978-7-308-24652-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
視頻廣告創(chuàng)作教程 內(nèi)容簡介
本書首先闡釋視頻廣告的含義與發(fā)展簡史，在對傳統(tǒng)媒體視頻廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告進(jìn)行比較的過程中，總結(jié)兩者的異同點(diǎn)與廣告特性。在此基礎(chǔ)上，對視頻廣告的拍攝要領(lǐng)進(jìn)行解讀，總結(jié)視頻廣告文案撰寫的特點(diǎn)，再分別以社交媒體平臺的視頻廣告、短視頻廣告進(jìn)行重點(diǎn)分析，引導(dǎo)讀者關(guān)注近期新的視頻廣告形態(tài)。本書將通俗易懂的理論與大量實(shí)踐案例相結(jié)合，從視頻廣告的創(chuàng)意、拍攝技巧、文案撰寫等方面詳細(xì)展開，帶領(lǐng)讀者一起探索視頻廣告創(chuàng)作背后的神奇世界。
視頻廣告創(chuàng)作教程 目錄
**章 視頻廣告概論
**節(jié) 視頻廣告的含義與分類
第二節(jié) 視頻廣告的發(fā)展簡史
第三節(jié) 傳統(tǒng)視頻廣告的主要類別
第四節(jié) 視頻廣告的發(fā)展趨勢
第二章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻文化
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展簡史
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特征與種類
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷
第三章 品牌形象廣告
**節(jié) 品牌形象廣告的含義與價(jià)值
第二節(jié) 品牌形象廣告的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 公益廣告助力品牌形象
第四節(jié) 微電影：品牌形象傳播載體
第四章 視頻廣告拍攝基礎(chǔ)
**節(jié) 視頻廣告拍攝前期準(zhǔn)備
第二節(jié) 攝像機(jī)的表達(dá)藝術(shù)
第三節(jié) 視頻廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)
第四節(jié) 視頻廣告拍攝基本知識
第五章 視頻廣告文案寫作
**節(jié) 視頻廣告文案的價(jià)值
第二節(jié) 視頻廣告文案的類別
第三節(jié) 視頻廣告文案寫作要領(lǐng)
第四節(jié) 優(yōu)秀視頻廣告文案特征
第六章 社交媒體平臺廣告
**節(jié) 社交媒體時(shí)代的傳播特征
第二節(jié) 社交媒體平臺廣告的特點(diǎn)
第三節(jié) 社交媒體廣告的創(chuàng)意技法
第四節(jié) 社交媒體廣告的效果評估
第七章 短視頻平臺廣告
**節(jié) 短視頻平臺的發(fā)展簡史
第二節(jié) 短視頻優(yōu)勢與特征
第三節(jié) 短視頻內(nèi)容的主要類別
第四節(jié) 抖音短視頻平臺廣告種類
第八章 視頻廣告創(chuàng)作教學(xué)案例
**節(jié) 專業(yè)比賽實(shí)戰(zhàn)教學(xué)
第二節(jié) 抖音平臺實(shí)戰(zhàn)教學(xué)
第三節(jié) 校園主題視頻教學(xué)
第四節(jié) 廣告教學(xué)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
參考書目
后記
附錄
附錄1 學(xué)生拍攝的廣告作品案例匯總表
附錄2 課程知識練習(xí)題
展開全部
視頻廣告創(chuàng)作教程 作者簡介
孟茹，浙大城市學(xué)院副教授，浙江大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后，主要研究方向?yàn)樾旅襟w廣告自律規(guī)制、非遺創(chuàng)新傳播，發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，出版著作1部。
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